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白兔瓷磚誕生于1999年，是外墻磚“航空母艦”珠海旭日集團打造的高端品牌。品牌自成立以來始終堅持以“品質、品位、品德、品牌”為宗旨，秉承質樸、創(chuàng)新、專注的精神，從進入行業(yè)到成為行業(yè)引領者，二十多年如一日，專注技藝，匠心為魂，始終堅守內心的標準，如今已然成為行業(yè)眾多建陶品牌的楷模。

2021年，是白兔瓷磚煥發(fā)新生的一年，品牌無論是戰(zhàn)略、形象、展示還是產(chǎn)品都進行了全方位的升級。今天，中陶君就帶大家重新認識一下這位老朋友的“新面孔”。

01

新展廳
構造“理想家”

4月17日上午，以“生而不同·敢于不同”為主題的2021白兔瓷磚展廳開業(yè)盛典暨品牌煥新發(fā)布會在佛山隆重舉行，歷時60天打造的白兔瓷磚佛山形象展廳正以全新面貌亮相！據(jù)悉，該展廳位于廣東佛山的中國陶瓷總部東區(qū)A座，以“理想家”為概念，打造了空間與藝術完美結合的超感官品牌形象。

新展廳的建筑共四層，總面積達7000多㎡，一二樓為墻地磚產(chǎn)品展示，三樓為馬賽克產(chǎn)品展示，四樓則為辦公與接待，滿足展廳、辦公和企業(yè)文化展示等多重需求。室內設計承襲了建筑的開放式特征，各功能空間沿開放軸線自由布局，視線得以全然延展。展廳中心將四層空間打通，以綢緞般的旋轉樓梯，連貫串聯(lián)，使之產(chǎn)生的流動性引導了整個視覺焦點。

該展廳的設計有別于傳統(tǒng)瓷磚展廳單一的幾何棱角方塊，設計師利用了馬賽克材料特殊的可塑性，與大規(guī)格巖板多元結合，大量的曲面造型將墻體邊界模糊。無處不在的弧形細節(jié)，構建出錯落交疊的層次與張力，彎曲的結構和光線一起創(chuàng)造出諸多柔和、靈動的情緒，為凝固的空間注入了流動與韻律，呼應曲徑流水的意境。

不僅如此，為了挖掘出一種品牌獨有的文化符號和空間語言，展廳設計通過汲取白兔品牌22年沉淀的企業(yè)氣質和DNA，融合超級IP“能量兔”靈動、速度、跳躍的形象特性，貫穿到空間不同維度的視角和感知，完美演繹藝術的意趣。

旭日集團董事長黃英明表示：“白兔瓷磚佛山展廳的全新亮相，是品牌里程碑式的全新突破，更是白兔瓷磚面向新征途的新起點和發(fā)力點。”

02

新形象
超級IP“能量兔”

2021年白兔瓷磚的品牌煥新，更新的不僅僅是展廳裝潢，而是整個品牌形象。為了從視覺端重塑煥新品牌視覺感知，以精準的定位表達豐富的品牌內涵，白兔瓷磚通過在原有品牌DNA有效沉淀和傳承的基礎上進行了全面的品牌戰(zhàn)略升級和品牌定位重塑，讓品牌迸發(fā)出“年輕、時尚、多元”的活力，為品牌帶來新的生命力和可塑性。

在LOGO設計升級上，白兔瓷磚維持了原形態(tài)，采用了一種更高飽和度、更有活力的藍色，將白兔標識煥然一新；搭配蒂芙尼藍和珊瑚橘為VI輔助色，迅速把視覺帶入了2021年當下語境，同時體現(xiàn)品牌的歷史傳承。此外，設計團隊為白兔瓷磚設計了全新標準中英文字體，通過提取瓷磚棱角的銳利，及白兔靈動的弧度，進行設計手法的結合，體現(xiàn)出更豐富的品牌內涵和魅力，成為品牌視覺體系中一個重要元素。

在品牌定位和品牌slogan升級上，白兔瓷磚基于品牌戰(zhàn)略、市場及消費人群的深刻洞察，提出了清晰的品牌定位——“質造美好生活”，以及全新品牌slogan——“潮向新生”。旨在通過全新的品牌策略，為熱愛生活、時尚個性、理性睿智、開放包容的新青年群體，持續(xù)創(chuàng)造極致的、多元的家居體驗和空間方案，滿足他們在品質、價值和情感上的個性化需求。

在品牌專屬IP的打造上，白兔瓷磚延續(xù)品牌的視覺基因，發(fā)布了超級IP“能量兔”，其酷萌形象和與生俱來的親和力，瞬間拉近品牌與消費者距離，加強了品牌識別度和記憶度，創(chuàng)造良好的品牌聯(lián)想。設計師以白兔的形象為出發(fā)點，賦予它速度、力量、陽光的品牌個性，融合馬賽克元素，從耳朵的形態(tài)、眼睛的神態(tài)、肢體的動作、身上的皮膚……一只熱愛探索、潮酷個性、雷厲風行、陽光活力的90后“能量兔”躍然于眼前。

不僅如此，白兔瓷磚還推出“能量兔”系列周邊，涵蓋了生活用品、裝飾擺件、辦公文具等琳瑯滿目，從年輕人的興趣標簽、購買行為出發(fā)，覆蓋到年輕群體生活需求的方方面面。白兔瓷磚用年輕人的語言、場景去反復地塑造和固化品牌印象，并在不斷吸納、消化新事物的進程中完成自我升級，讓消費者感受到一個完全不同的瓷磚品牌。

在信息爆炸的時代中，白兔瓷磚通過全面煥新升級，為品牌注入豐富內涵和強勁生命力，從視覺體驗到原創(chuàng)內容上，不斷與消費者深度互動、建立情感連接，傳遞出了一個有溫度的建陶品牌形象，也讓更多消費者深刻感受白兔瓷磚的品牌魅力。在競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，白兔瓷磚以新穎的IP方式運作，用品牌的溫度去吸引目標圈層，凸顯品牌更獨特深刻的內涵與價值，無疑是品牌打造差異化的最佳路徑。

03

新戰(zhàn)略
“三磚并驅”格局

4月17日下午， 2021白兔瓷磚品牌煥新發(fā)布會在佛山高明溫德姆酒店舉辦。會上，這個深耕“外墻磚+馬賽克”專業(yè)品類22年的引領品牌緊跟時代發(fā)展趨勢，提出了開拓墻地磚品類的戰(zhàn)略升級，正式展開對室內墻地磚的攻勢。

據(jù)旭日集團董事長黃英明透露，白兔瓷磚已在湖南投資20億建生產(chǎn)基地，新增4條智能生產(chǎn)線，高起點打造綠色建材墻地磚產(chǎn)品。高規(guī)格的動作之下，預示著室內墻地磚這個龐大的市場版圖上闖入一名實力不俗的硬核選手。

作為一家外墻磚與馬賽克起家，并長期主打工程渠道的建陶品牌，白兔瓷磚在切入室內墻地磚賽道、布局零售市場之初，就著力于產(chǎn)品體系的打造和研發(fā)，2021年更是借佛山展廳開業(yè)及品牌煥新發(fā)布會推出全品類的新品組合，其中包括巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等，并以全空間整體解決方案的形式呈現(xiàn)大眾面前。

對于經(jīng)銷商來講，一家實力品牌的出現(xiàn)，往往會給出富有競爭力的合作政策，被視為投資致富的新機會。白兔瓷磚新產(chǎn)品的亮相也向市場和經(jīng)銷商透露出一個重要信息：白兔瓷磚的產(chǎn)品矩陣經(jīng)歷長時間的打造后已走向成熟，佛山展廳開業(yè)及品牌煥新發(fā)布會正是新征程的發(fā)力點，從此品牌正式拉開發(fā)力經(jīng)銷商零售渠道的帷幕。

佛山市白兔陶瓷有限公司總經(jīng)理王偉表示：“2021年白兔瓷磚將從產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象、終端專賣店、強化渠道四大維度進行布局，與經(jīng)銷商共同發(fā)展，構建'三磚并驅'全能產(chǎn)品體系，真正實現(xiàn)瓷磚一體化應用，打造中國建筑陶瓷航母！”

04

新產(chǎn)品
「曜石」系列

為滿足現(xiàn)代消費群體多樣化、個性化的空間生活需求，白兔瓷磚一直堅守產(chǎn)品創(chuàng)新之路，堅持以設計為核心，以技術為驅動，以品質為保障的產(chǎn)品理念，賦予產(chǎn)品高端品質的內在魅力，從市場、技術、系統(tǒng)、文化、設計研發(fā)五大維度打造產(chǎn)品的核心競爭力。

白兔瓷磚2021年新品「曜石」系列，借鑒Pantone2021年度流行色——極致灰，介于黑與白之間融合，與各異色彩都能完美結合，滿足家居及室內設計中各種色彩搭配需求。該產(chǎn)品外形純粹而內斂，氣質溫柔而高雅，完美演繹多重都市色彩，成就高端精英生活的品位。

在規(guī)格上，白兔瓷磚精心打造了900x1800mm黃金大規(guī)格，橫向鋪貼3片到頂，減少加工保證瓷磚完整性。不論上墻下地，整體效果更完整氣派，具有視覺延伸感，營造更大更開闊的空間格局。

據(jù)了解，該系列新品采用了數(shù)碼結晶釉工藝，以珍稀石材為素材藍本，不僅還原出珍稀石材的質感，通過材料學、光學的技術結合，利用不同密度下對光的連續(xù)反射、折射、直射，形成閃光的效果，真摯復刻奢石質感。

除此之外，該系列新品還采用了白兔瓷磚獨創(chuàng)的45°柔拋技術，通過精密智能數(shù)控反復精拋+柔拋，形成最接近天然石材表面光澤度的45°，實現(xiàn)對直射光的漫反射，人體視覺感受更舒適，營造健康柔和空間。

據(jù)悉，在第四屆IAI國際設計節(jié)暨第十三屆IAI全球設計獎的頒獎典禮上，白兔瓷磚產(chǎn)品研發(fā)團隊憑借「曜石」系列的卓越產(chǎn)品設計實力獲得了專業(yè)評審會的認可，并斬獲亞太設計師聯(lián)盟和藝術廈門藝術與設計博覽會組委會聯(lián)合評選的“優(yōu)秀新銳設計師”稱號。

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“未來，珠海旭日集團將帶領白兔瓷磚，繼續(xù)圍繞品質誠信、求實求真、求精求心不斷創(chuàng)新發(fā)展，朝著打造百年企業(yè)、創(chuàng)立國際品牌的愿景邁進。”其董事長黃英明再次明確了企業(yè)/品牌的發(fā)展方向。2021年，白兔瓷磚站在新的起點上，懷揣著對明天的希冀，通過對自主研發(fā)、生產(chǎn)革新、綠色發(fā)展等領域的全方位發(fā)力，定能譜寫“三磚并驅”的品牌新篇章。

生而不同•敢于不同，作為實力雄厚的瓷磚品牌，白兔瓷磚參評了2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌”榜，以高分數(shù)+高票數(shù)闖入初評和終評兩大環(huán)節(jié)，最終一舉斬獲“陶瓷十大品牌”、“陶瓷一線品牌”、“工程推薦品牌”、“單品冠軍品牌”4項殊榮！

喜報！

白兔瓷磚斬獲2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”4項重量級榮譽。