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近年來，隨著建陶市場(chǎng)競爭日益加劇，不少瓷磚品牌紛紛涌入“用戶細(xì)分”迷思中自我窄化，而終端經(jīng)銷商群體，更是被這種品牌和產(chǎn)品的自我窄化，拖入“量小池淺”的巨大增長困境：一方面整體客群被品牌主動(dòng)篩選，導(dǎo)致客群基數(shù)變??；另一方面，產(chǎn)品線冗長，但每一款產(chǎn)品基于其本身局限性又再次切分市場(chǎng)，只能滿足一小部分消費(fèi)群體。隨之而來的，是上升的營銷獲客成本、庫存壓力和下降的消費(fèi)基數(shù)、成單率。

終端，正在以沉重的痛楚呼喚新的價(jià)值錨點(diǎn)，誰能構(gòu)建凝聚最大消費(fèi)共識(shí)的“價(jià)值標(biāo)桿”，最大化滿足大眾消費(fèi)，誰就能掌控市場(chǎng)話事權(quán)。

“新一代瓷磚”標(biāo)桿、威爾斯品牌戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品玉質(zhì)石，給出凝聚最大價(jià)值共識(shí)的破局新思路：從“產(chǎn)品矩陣”到“價(jià)值矩陣”轉(zhuǎn)變。

與其在細(xì)分市場(chǎng)中苦苦掙扎，不如打造一款，凝聚最大共識(shí)“全價(jià)值標(biāo)桿”的“全能冠軍”產(chǎn)品，構(gòu)建“價(jià)值矩陣”，同時(shí)滿足多元消費(fèi)圈層的不同核心價(jià)值訴求。讓追求美學(xué)的美學(xué)家、注重實(shí)用的生活實(shí)干派、向往文化歸屬的精神追求者、尋求情緒價(jià)值的消費(fèi)群以及關(guān)注健康需求的大多數(shù)，都能在這款產(chǎn)品中找到自己的“必選理由”。

由此，威爾斯玉質(zhì)石，為終端加盟商構(gòu)建“全能冠軍”類IP產(chǎn)品，可最大程度滿足五大消費(fèi)主流群體的全價(jià)值訴求，這意味著，加盟商門店內(nèi)只需這一款新一代瓷磚產(chǎn)品，就能實(shí)現(xiàn)最大化基數(shù)客群的廣泛覆蓋和成交轉(zhuǎn)化。

不僅如此，配合品牌傳播，威爾斯玉質(zhì)石提煉出【平·凈·生活】這一品牌主張，借由它有效搭建起產(chǎn)品、場(chǎng)景、情緒、功能和生活態(tài)度的統(tǒng)一敘事，輕松完成從品牌到產(chǎn)品、到價(jià)值再到銷售的全鏈路協(xié)同轉(zhuǎn)化。

這不僅是一款產(chǎn)品的勝利，更是品牌戰(zhàn)略的一次成功升維。通過打造“全能冠軍型”IP產(chǎn)品，構(gòu)建新的價(jià)值錨點(diǎn)，威爾斯在“新一代瓷磚”的賽道上，一路狂奔。

美學(xué)價(jià)值

為“生活美學(xué)家”提供極致表達(dá)

視覺主導(dǎo)的時(shí)代，一群追求極致美學(xué)的生活美學(xué)家們正重塑著家居消費(fèi)走向。

他們可能是對(duì)空間質(zhì)感有著苛刻要求的設(shè)計(jì)師，可能是信奉“顏值即正義”的時(shí)尚達(dá)人，也可能是渴望通過家居環(huán)境展現(xiàn)個(gè)人品味的中產(chǎn)精英......他們的共同訴求直白而堅(jiān)定：拒絕審美妥協(xié)，追求無可挑剔的空間表現(xiàn)力。

威爾斯玉質(zhì)石以三大美學(xué)革新，完美回應(yīng)了這份執(zhí)著。

首先，“純平面”技術(shù)克服傳統(tǒng)釉面磚難以克服的水波紋與R角問題，實(shí)現(xiàn)了磚面如鏡面般極致平整的效果。這種物理層面的平整，為空間高級(jí)感的呈現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，結(jié)合密封鋪貼，光線投射其上，形成均勻而連續(xù)的反射，再無扭曲與割裂感。

其次，“玉質(zhì)感”的營造展現(xiàn)了威爾斯對(duì)光影美學(xué)的深刻理解。通過精準(zhǔn)控制1.61的光線折射率，并利用剛玉微晶層吸收刺眼光譜，玉質(zhì)石呈現(xiàn)出外柔內(nèi)剛的獨(dú)特光效。這種溫潤通透的視覺體驗(yàn)，既避免了亮光磚的刺目，又?jǐn)[脫了啞光磚的沉悶，創(chuàng)造出一種“半通透的玉質(zhì)感”，讓空間瞬間擁有天然玉石所帶來的靈動(dòng)氣韻。

更重要的是，玉質(zhì)石提供的近20種主流花色，從低飽和度的雪山白、云朵灰，到富有東方韻味的羊脂玉、松煙墨，構(gòu)成了一個(gè)完整的美學(xué)系統(tǒng)。這使得它能夠輕松駕馭極簡風(fēng)的理性克制、奶油風(fēng)的溫柔療愈、新中式的雅致含蓄、輕奢風(fēng)的內(nèi)斂高貴，成為設(shè)計(jì)師手中真正意義上的“萬能空間布料”。

對(duì)于美學(xué)有絕對(duì)高要求的生活美學(xué)家群體而言，【平·凈·生活】于他們而言，就是構(gòu)筑吻合他們高審美訴求的空間，“家居空間，寧缺毋濫，不美寧愿不要”。玉質(zhì)石不僅僅是一種裝飾材料，更是他們實(shí)現(xiàn)空間理想、表達(dá)審美態(tài)度的完美媒介，它讓“不妥協(xié)”的審美追求，在家居空間中得到最佳踐行。

硬核功能價(jià)值

為“生活實(shí)干家”掃除后顧之憂

在家居選擇的另一端，站著理性務(wù)實(shí)的"生活實(shí)干家"。

他們可能是精打細(xì)算的家庭主婦，可能是追求效率的工程承包商，也可能是注重實(shí)用價(jià)值的都市精英。他們的訴求同樣明確：產(chǎn)品必須經(jīng)得起歲月考驗(yàn)，讓日常生活真正省心省力。

威爾斯玉質(zhì)石用扎實(shí)領(lǐng)先的技術(shù)，為這份期待提交滿意答卷。

超耐用：重新定義瓷磚的生命周期

"6000轉(zhuǎn)4級(jí)耐磨"這個(gè)看似專業(yè)的參數(shù)，換算成日常生活語言意味著：即使在人流密集的客廳或公共場(chǎng)所，玉質(zhì)石也能經(jīng)久彌新。這得益于其獨(dú)特的"玉質(zhì)干粒+金剛耐磨礦物"原料配方形成的C60金剛石分子結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品硬度大幅提升，超越大多數(shù)天然石材，媲美甚至超越業(yè)內(nèi)專業(yè)耐磨功能磚。

抗污、防滑：雙重保障日常潔凈與安全

通過多三次淋釉工藝實(shí)現(xiàn)的加厚50%釉層，配合納米防污自潔釉面，形成了"物理隔離+化學(xué)抗污"的雙效屏障?？刮勰芰μ嵘?/span>20%的實(shí)際效果是：醬油、咖啡、墨水等常見污漬都能做到"一擦即凈"，徹底告別滲透煩惱。同時(shí)，0.69-0.70的防滑系數(shù)，在光滑易清潔與行走安全之間找到了完美平衡，特別適合有老人和兒童的家庭。

高效施工：隱藏的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)

0.05mm的極致平整度帶來的不僅是視覺享受，更有實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)鋪貼師傅而言，玉質(zhì)石的極致平整讓調(diào)平找齊變得輕松，直接提升鋪貼效率、降低施工成本。對(duì)業(yè)主來說，這既縮短了工期，也減少了因瓷磚不平整導(dǎo)致的后續(xù)維修煩惱。
威爾斯某區(qū)域經(jīng)銷商的終端案例生動(dòng)印證了這一點(diǎn)："產(chǎn)品一經(jīng)面世，迅速獲得當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A。要質(zhì)感有質(zhì)感，要功能有功能，我們通過它快速搶占了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)生態(tài)的高端位置。"這正是生活實(shí)干家們用實(shí)際選擇投出的信任票。于他們而言，【平·凈·生活】是玉質(zhì)石在美麗外表下，那份讓生活真正安心、省心的堅(jiān)實(shí)內(nèi)核。

文化歸屬價(jià)值

為“文化認(rèn)同者”找到精神圖騰

在物質(zhì)豐裕的時(shí)代，一群追求文化認(rèn)同、文化歸屬的群體，正悄然崛起。

他們或許是被傳統(tǒng)文化熏陶的學(xué)者、高知，又或者是在國際視野下重拾文化自信的精英，也可能是希望在日常生活中安頓身心的普通人。他們選擇家居產(chǎn)品時(shí)，看重的不僅是實(shí)用功能和審美價(jià)值，更是其背后的文化內(nèi)涵與精神圖騰。

威爾斯玉質(zhì)石，恰恰擊中了這一類群體的深層需求。

以玉為媒，喚醒文化基因
在中國人的集體無意識(shí)中，"玉"從來不只是美麗的礦石。它承載著"謙謙君子，溫潤如玉"的品德追求，蘊(yùn)含著"如切如磋，如琢如磨"的修身智慧，更是"君子無故，玉不離身"的精神信仰。威爾斯以"玉質(zhì)石"為產(chǎn)品命名，本身就是在喚醒這種深植于文化基因中的文化象征和歸屬的共鳴。

從符號(hào)到材質(zhì)的價(jià)值貼合

玉質(zhì)石的卓越，在于它超越了簡單的紋理模仿，通過現(xiàn)代科技精準(zhǔn)復(fù)刻了玉石的靈魂。其獨(dú)特的"玉質(zhì)感"，通過1：0.618黃金透光比，呈現(xiàn)出溫潤通透的視覺效果；剛玉微晶釉層與彩色粒子的完美融合，再現(xiàn)了"色澤如脂、肌理瑩潤"的玉石神韻。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的致敬，更是通過現(xiàn)代科技，讓玉石文化在現(xiàn)代家居中獲得全面新生。

一位資深設(shè)計(jì)師的評(píng)價(jià)道出了這種價(jià)值："玉質(zhì)石既有現(xiàn)代的簡約，又保留了東方的韻味，讓空間在時(shí)尚之外，更多了一份文化的厚度。"這正是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活完美融合的見證——既滿足當(dāng)代審美，又延續(xù)文化脈絡(luò)。于追尋文化認(rèn)同的群體而言，【平·凈·生活】就是內(nèi)心深處的那一份文化的歸屬感。

在文化自信日益增強(qiáng)的今天，威爾斯玉質(zhì)石為這些追逐文化歸屬的消費(fèi)群體，提供了一種文化態(tài)度的表達(dá)。讓他們實(shí)現(xiàn)為家居空間注入獨(dú)特文化氣息，在日常起居中，能夠感受到來自文化深處的滋養(yǎng)與共鳴。

情緒療愈價(jià)值

為“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的大多數(shù)”營造心靈棲息地

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，人們職場(chǎng)競爭日趨內(nèi)卷、生活壓力與日俱增，一個(gè)最為龐大的、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的成年人群體正在悄然形成——我們稱之為“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的大多數(shù)”。

他們可能是職場(chǎng)中謹(jǐn)言慎行的管理者或踏踏實(shí)實(shí)“搬磚”的主力軍，可能是為家庭奔波勞碌的中年父母或是年輕的寶爸、寶媽，可能是處處顧及他人感受的"好好先生/女士"，還可能是褪去青澀步入社會(huì)后，在日復(fù)一日現(xiàn)實(shí)中不得不妥協(xié)的年輕一代。

他們的共同點(diǎn)是：在職場(chǎng)、家庭、社交中承擔(dān)著多重責(zé)任，為了維持平衡、維系穩(wěn)定不得不做出個(gè)人的種種妥協(xié)，他們內(nèi)心深處卻積壓著對(duì)"不將就"生活的深切渴望。

威爾斯玉質(zhì)石，恰恰為這一社會(huì)最龐大基數(shù)群體們，提供了情緒安撫的空間載體。

玉質(zhì)石的全能冠軍屬性，直接觸動(dòng)他們內(nèi)心深處最隱秘的渴望：告別妥協(xié)，從"不得不"到"全都要"的心理釋放。

職場(chǎng)生活和人際關(guān)系各個(gè)地方的妥協(xié)，令他們一直在“將就、妥協(xié)”，但玉質(zhì)石的出現(xiàn)，從空間裝修瓷磚的選擇上，直接打破這種困境。它以其"全能冠軍"的特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了功能、美學(xué)、健康、文化的完美統(tǒng)一：無需在耐磨與美觀間抉擇，不必在實(shí)用與健康間妥協(xié)，不用在現(xiàn)代與傳統(tǒng)間掙扎。這種"全都要"的體驗(yàn)，有效給予那些被生活裹挾、各種妥協(xié)的社會(huì)大多數(shù)群體，久違的心理釋放。通過這種補(bǔ)償性心理體驗(yàn)，這類消費(fèi)者重新找回心底的滋養(yǎng)。正如一位用戶感慨："終于不用再做妥協(xié)了，這種‘不妥協(xié)、不將就’的感覺真好！"

空間療愈：每日的精神復(fù)元力

對(duì)于現(xiàn)代人而言，家不再只是物理意義上的居所，更是心靈的修復(fù)場(chǎng)。玉質(zhì)石鋪就的空間，以其"平· 凈"的視覺特質(zhì)，創(chuàng)造出獨(dú)特的生活療愈價(jià)值。

純平面帶來的極致整潔，撫平了外在世界的紛擾雜亂；玉質(zhì)感營造的溫潤光感，柔和了現(xiàn)實(shí)生活的尖銳棱角；整體空間呈現(xiàn)的舒展大氣，緩解了長期壓抑的局促感。這種環(huán)境，讓人們?cè)跉w家的那一刻，就能感受到情緒的沉淀與心靈的安撫。

每天回家，看到平整、溫潤的空間，緊繃的神經(jīng)就會(huì)自然地松弛下來。這不僅是審美選擇，更是現(xiàn)代壓力群體的“精神剛需”。

在處處需要將就的世界里，玉質(zhì)石保留了一方"不將就"的凈土。它不僅僅是一種裝飾材料，更是一種生活態(tài)度的宣言——即使外界風(fēng)雨兼程，至少在這個(gè)親手打造的空間里，可以完全忠于自我，享受不被妥協(xié)的美好。

社會(huì)發(fā)展，最離不開的這一“社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的大多數(shù)”群體，【平·凈·生活】的意義就是對(duì)他們情緒的釋放和安撫。顯然，威爾斯玉質(zhì)石，做到了。

健康價(jià)值

為"健康守護(hù)者"構(gòu)筑安全堡壘

在健康意識(shí)空前覺醒的當(dāng)下，很多人將居家環(huán)境的健康屬性視為核心考量。

他們可能是養(yǎng)生達(dá)人，可能是心系家人健康的家庭主婦或?qū)殝?，也可能是大批量的中老年人群體，甚至，可能是年輕的90后、95后、乃至00后群體。

威爾斯玉質(zhì)石以前沿科技回應(yīng)這一需求，構(gòu)建起全方位的健康防護(hù)體系。

視覺健康的創(chuàng)新守護(hù)

針對(duì)現(xiàn)代人長時(shí)間用眼帶來的視覺壓力，玉質(zhì)石獨(dú)創(chuàng)"人因護(hù)眼"科技。通過精準(zhǔn)控制1.61的光線折射率，并利用剛玉微晶層有效吸收刺眼光譜，創(chuàng)造出溫和均勻的玉質(zhì)柔光效果。這種技術(shù)通過過濾并柔化刺眼光源，能大幅減輕視覺系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)，從而顯著降低長時(shí)間居家的用眼疲勞，為全家人的視力健康提供貼心保障。

全面防護(hù)的安全屏障

玉質(zhì)石在居家安全方面建立多重防護(hù)：0.69-0.70的防滑系數(shù)確保行走安全，特別適合有老人和兒童的家庭；卓越的抗污性能讓清潔變得輕松，減少化學(xué)清潔劑的使用；高密度全瓷坯體從根本上杜絕霉菌滋生，營造更健康的生活環(huán)境。

從物理健康到心靈安寧

玉質(zhì)石倡導(dǎo)的"平·凈·生活"理念，構(gòu)建了從物理健康到心理健康的完整閉環(huán)。一如前文所述，物理層面的極致平整帶來視覺秩序，功能層面的潔凈保障居住環(huán)境，由此延伸的心靈層面的寧靜，則創(chuàng)造了真正的安心居所。這種全方位的健康關(guān)懷，讓玉質(zhì)石成為追求健康生活消費(fèi)者的理想選擇。

威爾斯玉質(zhì)石的市場(chǎng)破局，為我們揭示了一個(gè)超越傳統(tǒng)競爭的思考：

在高度同質(zhì)化、內(nèi)卷的市場(chǎng)中，真正的突破在于打造能凝聚廣泛共識(shí)的價(jià)值標(biāo)桿。

通過精準(zhǔn)構(gòu)建覆蓋五大核心消費(fèi)群體的價(jià)值矩陣，威爾斯玉質(zhì)石實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到價(jià)值載體的蛻變。

作為“技術(shù)領(lǐng)先，裝飾效果更好的新一代瓷磚產(chǎn)品”，它既是技術(shù)的集大成者，更是多層次“價(jià)值”的凝聚器。其所倡導(dǎo)的【平·凈·生活】價(jià)值所囊括的五大核心價(jià)值，既滿足美學(xué)追求，又回應(yīng)功能需求；既承載文化內(nèi)涵，又提供情緒價(jià)值；既構(gòu)建健康屏障，又營造心靈棲息地。

這種多維價(jià)值的整合能力，使玉質(zhì)石成為威爾斯品牌升維的"價(jià)值奇點(diǎn)"。借由它，品牌重新定義了“新一代瓷磚”的競爭規(guī)則，重塑品牌的競爭環(huán)境，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，成功搶占"新一代瓷磚"的認(rèn)知制高點(diǎn)。

于終端加盟商而言，選擇威爾斯，代理玉質(zhì)石，意味著將不再只是賣一款磚，而是手握一把能打開各類消費(fèi)圈層的萬能鑰匙，是坐上“新一代瓷磚”競爭、踏上新時(shí)代格局，搶占一席之地的入場(chǎng)券，其背后是威爾斯品牌從“產(chǎn)品矩陣”向“價(jià)值矩陣”戰(zhàn)略升維所帶來的全新商機(jī)。

對(duì)建陶行業(yè)而言，威爾斯玉質(zhì)石帶來的思考在于：未來的競爭核心，正在從功能參數(shù)的比拼，轉(zhuǎn)向價(jià)值共鳴的構(gòu)建。從產(chǎn)品矩陣，到價(jià)值矩陣，誰能打破價(jià)值邊界，率先構(gòu)建與更多群體、更多層次消費(fèi)者的深度價(jià)值連接，誰就能真正“贏家通吃”！