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2020年，國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)巖板風(fēng)起，不少品牌紛紛進(jìn)軍巖板領(lǐng)域。

與一些缺乏戰(zhàn)略思路就貿(mào)然進(jìn)入巖板領(lǐng)域的品牌不同，威爾斯陶瓷/巖板（簡(jiǎn)稱“威爾斯”）經(jīng)過(guò)慎重考量和近一年多的規(guī)劃布局才在2020年年底舉辦的威爾斯陶瓷2021年品牌峰會(huì)暨巖板發(fā)布會(huì)上宣布入局巖板領(lǐng)域，全面啟動(dòng)“威爾斯巖板”高端品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并詳細(xì)規(guī)劃2021品牌發(fā)展大計(jì)。

進(jìn)入2021年，威爾斯以“MAX+巖板”為核心產(chǎn)品戰(zhàn)略，邁入了全新的發(fā)展紀(jì)元，大動(dòng)作頻頻且屢獲佳績(jī)，受到行業(yè)廣泛關(guān)注。

01
大手筆重磅投入

提升生產(chǎn)實(shí)力和營(yíng)銷新高度

作為建陶行業(yè)知名品牌，威爾斯以實(shí)力革新技術(shù)，用品質(zhì)定義時(shí)代。

為能更好地契合巖板市場(chǎng)的快速發(fā)展，威爾斯所屬集團(tuán)在巖板生產(chǎn)項(xiàng)目中與國(guó)內(nèi)外知名陶瓷裝備公司和材料供應(yīng)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，斥巨資引進(jìn)意大利西斯特姆30000噸無(wú)膜壓機(jī)、意大利西斯特姆24通道全數(shù)碼噴墨機(jī)等先進(jìn)設(shè)備和德力泰工業(yè)4.0數(shù)字智能化窯爐等，鼎力打造全功能高端巖板產(chǎn)品。

在生產(chǎn)實(shí)力的基礎(chǔ)下，威爾斯通過(guò)廣告投放、知名媒體合作等營(yíng)銷推廣方式全力提升品牌影響力和知名度。

圍繞MAX+巖板事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，今年3月，威爾斯通過(guò)重磅投入數(shù)百萬(wàn)戶外廣告，在雄踞大灣區(qū)高速樞紐核心的路段，緊握廣佛黃金出入口要點(diǎn)，全面更新上線品牌形象廣告，向外界展示品牌新形象，讓更多消費(fèi)者及行內(nèi)人士聚焦威爾斯陶瓷/巖板。

今年5月起，威爾斯攜手知名社交平臺(tái)抖音以及新媒體平臺(tái)今日頭條開(kāi)展百萬(wàn)流量合作項(xiàng)目。借助今日頭條、抖音APP龐大的使用群體以及全球性覆蓋面，讓威爾斯用當(dāng)下流行的傳播方式吸引廣大網(wǎng)友的眼球，增加品牌曝光度，提升品牌知名度，精準(zhǔn)獲取意向用戶群體。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的定向展示與品牌實(shí)力多元化呈現(xiàn)，威爾斯的線上產(chǎn)品、招商推廣獲得了超高轉(zhuǎn)化率，國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的高端品牌定位得到廣泛輸出。

02
MAX+巖板展示館開(kāi)業(yè)

高端巖板新品陸續(xù)推出

2021年，在巖板戰(zhàn)略布局的推動(dòng)下，威爾斯整合優(yōu)勢(shì)資源，加速推進(jìn)“MAX+巖板”事業(yè)，斥巨資打造全新巖板產(chǎn)品體驗(yàn)展示中心。5月31日，威爾斯全球營(yíng)銷中心MAX+巖板展示館正式落成，威爾斯巖板事業(yè)創(chuàng)新出發(fā)，再攀新高度。

MAX+巖板展示館結(jié)合國(guó)際前沿空間設(shè)計(jì)理念，以時(shí)下最具時(shí)尚的設(shè)計(jì)潮流為主導(dǎo)，融入具有藝術(shù)氣息的簡(jiǎn)奢設(shè)計(jì)，營(yíng)造睿智、理性的極簡(jiǎn)潮流新奢空間，展現(xiàn)MAX＋巖板的無(wú)限可能。

該展示館涵蓋了威爾斯MAX＋全巖板陣容，進(jìn)口意大利原版產(chǎn)品設(shè)計(jì)、大連紋＋大尺寸的巖板核心優(yōu)勢(shì)迎合潮流時(shí)尚審美視覺(jué)，800×2600mm、900×2700mm、1200×2400mm、1200×2700mm等全規(guī)格應(yīng)用，地面、墻面、茶幾、櫥柜、面板、中島臺(tái)等多場(chǎng)景，成就立體的全感官體驗(yàn)中心。

與此同時(shí)，威爾斯憑借過(guò)硬的產(chǎn)品力和創(chuàng)造力研發(fā)推出多款高端系列新品，MAX+巖板、晶鉆釉工藝新品、布拉諾系列、奢金釉工藝新品、原木釉工藝新品等。

其中，威爾斯“冰晶石瓷磚”（晶鉆釉）科技成果經(jīng)由國(guó)家住建部組織權(quán)威專家評(píng)估，一致認(rèn)定達(dá)到“國(guó)際先進(jìn)水平”。據(jù)悉，這也是威爾斯第20項(xiàng)“國(guó)際先進(jìn)水平”的科技成果。

從品牌形象升級(jí)到創(chuàng)新產(chǎn)品工藝，威爾斯不斷提升品牌硬實(shí)力，直擊市場(chǎng)發(fā)展潮流，為用戶提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

03
千商眾贏賦能終端

助力成長(zhǎng)打造“瓷磚V課堂”

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，提升終端門店的核心競(jìng)爭(zhēng)力刻不容緩。

自3月起，威爾斯學(xué)院在品牌發(fā)展戰(zhàn)略總方針指導(dǎo)下，威爾斯終端巡回培訓(xùn)強(qiáng)勢(shì)回歸以“千商眾贏”為主題拉開(kāi)賦能終端的序幕，勠力幫助經(jīng)銷商及團(tuán)隊(duì)贏戰(zhàn)市場(chǎng)。

此后，威爾斯學(xué)院的金牌講師不斷奔赴全國(guó)各地，圍繞《品牌推廣》、《渠道拓展》、《營(yíng)銷技巧》、《終端模式》、《產(chǎn)品輸出與應(yīng)用》、《服務(wù)體系》六大課程體系，為終端經(jīng)銷商及團(tuán)隊(duì)展開(kāi)產(chǎn)品知識(shí)、門店?duì)I銷技能等培訓(xùn)，滿足終端學(xué)習(xí)需求，為門店創(chuàng)造價(jià)值，提升品牌終端門店競(jìng)爭(zhēng)力。

6月，威爾斯把握發(fā)展趨勢(shì)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)合知名服務(wù)商定制開(kāi)發(fā)了線上學(xué)習(xí)小程序——威爾斯“瓷磚V課堂”掌上學(xué)習(xí)平臺(tái)，旨在讓全國(guó)經(jīng)銷商、導(dǎo)購(gòu)員、門店設(shè)計(jì)師等利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地在線學(xué)習(xí)相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)、導(dǎo)購(gòu)技巧、渠道拓展、線上引流拉客等方面的課程，零成本打造學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)。

聚勢(shì)市場(chǎng)營(yíng)銷

掀起終端狂歡熱潮

威爾斯一直以產(chǎn)品品質(zhì)立足，倡導(dǎo)品質(zhì)消費(fèi)，致力為消費(fèi)者帶去更高端舒適的家裝體驗(yàn)。2021年開(kāi)年以來(lái)，威爾斯組織全國(guó)終端門店開(kāi)展多場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以高質(zhì)量產(chǎn)品、優(yōu)惠價(jià)格和貼心服務(wù)贏得消費(fèi)者認(rèn)可，展現(xiàn)了強(qiáng)大的終端營(yíng)銷能力及消費(fèi)者影響力。

3月，威爾斯總部啟動(dòng)“315品質(zhì)裝進(jìn)家”全國(guó)促銷活動(dòng)，千家門店火熱同步參與，掀起新年第一輪終端狂歡熱潮；

4月，威爾斯總部助力河南許昌威爾斯旗艦店隆重舉辦十五周年店慶促銷盛典，活動(dòng)以高達(dá)218.06%的完成率完美收官；

5月，全新現(xiàn)代美學(xué)館的盛大開(kāi)幕，廠商攜手布局，活動(dòng)吸引近千人參與，銷量破百萬(wàn)，簽單量再創(chuàng)新高。

6月，威爾斯總部針對(duì)河南區(qū)域五大門店，推出線上幫扶營(yíng)銷計(jì)劃，本次河南區(qū)域聯(lián)動(dòng)成績(jī)斐然，超額完成總體任務(wù)，再度引爆終端市場(chǎng)。

……

創(chuàng)立二十余載，威爾斯一直堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，在不斷推動(dòng)自身品牌價(jià)值升級(jí)的同時(shí)，也收獲著業(yè)內(nèi)外越來(lái)越多的認(rèn)可與嘉獎(jiǎng)。

近期，在2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”榜單評(píng)選上，威爾斯以強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)與終端影響力獲得了“陶瓷十大品牌”“陶瓷一線品牌”“巖板十大品牌”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。