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2020年，國內建陶行業(yè)巖板風起，不少品牌紛紛進軍巖板領域。

與一些缺乏戰(zhàn)略思路就貿然進入巖板領域的品牌不同，威爾斯陶瓷/巖板（簡稱“威爾斯”）經(jīng)過慎重考量和近一年多的規(guī)劃布局才在2020年年底舉辦的威爾斯陶瓷2021年品牌峰會暨巖板發(fā)布會上宣布入局巖板領域，全面啟動“威爾斯巖板”高端品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并詳細規(guī)劃2021品牌發(fā)展大計。

進入2021年，威爾斯以“MAX+巖板”為核心產(chǎn)品戰(zhàn)略，邁入了全新的發(fā)展紀元，大動作頻頻且屢獲佳績，受到行業(yè)廣泛關注。

01
大手筆重磅投入

提升生產(chǎn)實力和營銷新高度

作為建陶行業(yè)知名品牌，威爾斯以實力革新技術，用品質定義時代。

為能更好地契合巖板市場的快速發(fā)展，威爾斯所屬集團在巖板生產(chǎn)項目中與國內外知名陶瓷裝備公司和材料供應商強強聯(lián)袂，斥巨資引進意大利西斯特姆30000噸無膜壓機、意大利西斯特姆24通道全數(shù)碼噴墨機等先進設備和德力泰工業(yè)4.0數(shù)字智能化窯爐等，鼎力打造全功能高端巖板產(chǎn)品。

在生產(chǎn)實力的基礎下，威爾斯通過廣告投放、知名媒體合作等營銷推廣方式全力提升品牌影響力和知名度。

圍繞MAX+巖板事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，今年3月，威爾斯通過重磅投入數(shù)百萬戶外廣告，在雄踞大灣區(qū)高速樞紐核心的路段，緊握廣佛黃金出入口要點，全面更新上線品牌形象廣告，向外界展示品牌新形象，讓更多消費者及行內人士聚焦威爾斯陶瓷/巖板。

今年5月起，威爾斯攜手知名社交平臺抖音以及新媒體平臺今日頭條開展百萬流量合作項目。借助今日頭條、抖音APP龐大的使用群體以及全球性覆蓋面，讓威爾斯用當下流行的傳播方式吸引廣大網(wǎng)友的眼球，增加品牌曝光度，提升品牌知名度，精準獲取意向用戶群體。

通過互聯(lián)網(wǎng)的定向展示與品牌實力多元化呈現(xiàn)，威爾斯的線上產(chǎn)品、招商推廣獲得了超高轉化率，國際化、時尚化、年輕化的高端品牌定位得到廣泛輸出。

02
MAX+巖板展示館開業(yè)

高端巖板新品陸續(xù)推出

2021年，在巖板戰(zhàn)略布局的推動下，威爾斯整合優(yōu)勢資源，加速推進“MAX+巖板”事業(yè)，斥巨資打造全新巖板產(chǎn)品體驗展示中心。5月31日，威爾斯全球營銷中心MAX+巖板展示館正式落成，威爾斯巖板事業(yè)創(chuàng)新出發(fā)，再攀新高度。

MAX+巖板展示館結合國際前沿空間設計理念，以時下最具時尚的設計潮流為主導，融入具有藝術氣息的簡奢設計，營造睿智、理性的極簡潮流新奢空間，展現(xiàn)MAX＋巖板的無限可能。

該展示館涵蓋了威爾斯MAX＋全巖板陣容，進口意大利原版產(chǎn)品設計、大連紋＋大尺寸的巖板核心優(yōu)勢迎合潮流時尚審美視覺，800×2600mm、900×2700mm、1200×2400mm、1200×2700mm等全規(guī)格應用，地面、墻面、茶幾、櫥柜、面板、中島臺等多場景，成就立體的全感官體驗中心。

與此同時，威爾斯憑借過硬的產(chǎn)品力和創(chuàng)造力研發(fā)推出多款高端系列新品，MAX+巖板、晶鉆釉工藝新品、布拉諾系列、奢金釉工藝新品、原木釉工藝新品等。

其中，威爾斯“冰晶石瓷磚”（晶鉆釉）科技成果經(jīng)由國家住建部組織權威專家評估，一致認定達到“國際先進水平”。據(jù)悉，這也是威爾斯第20項“國際先進水平”的科技成果。

從品牌形象升級到創(chuàng)新產(chǎn)品工藝，威爾斯不斷提升品牌硬實力，直擊市場發(fā)展潮流，為用戶提供更高品質的產(chǎn)品體驗。

03
千商眾贏賦能終端

助力成長打造“瓷磚V課堂”

在市場競爭日益激烈的大環(huán)境下，提升終端門店的核心競爭力刻不容緩。

自3月起，威爾斯學院在品牌發(fā)展戰(zhàn)略總方針指導下，威爾斯終端巡回培訓強勢回歸以“千商眾贏”為主題拉開賦能終端的序幕，勠力幫助經(jīng)銷商及團隊贏戰(zhàn)市場。

此后，威爾斯學院的金牌講師不斷奔赴全國各地，圍繞《品牌推廣》、《渠道拓展》、《營銷技巧》、《終端模式》、《產(chǎn)品輸出與應用》、《服務體系》六大課程體系，為終端經(jīng)銷商及團隊展開產(chǎn)品知識、門店營銷技能等培訓，滿足終端學習需求，為門店創(chuàng)造價值，提升品牌終端門店競爭力。

6月，威爾斯把握發(fā)展趨勢，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)合知名服務商定制開發(fā)了線上學習小程序——威爾斯“瓷磚V課堂”掌上學習平臺，旨在讓全國經(jīng)銷商、導購員、門店設計師等利用碎片化時間，隨時隨地在線學習相關產(chǎn)品知識、導購技巧、渠道拓展、線上引流拉客等方面的課程，零成本打造學習型團隊。

聚勢市場營銷

掀起終端狂歡熱潮

威爾斯一直以產(chǎn)品品質立足，倡導品質消費，致力為消費者帶去更高端舒適的家裝體驗。2021年開年以來，威爾斯組織全國終端門店開展多場營銷活動，以高質量產(chǎn)品、優(yōu)惠價格和貼心服務贏得消費者認可，展現(xiàn)了強大的終端營銷能力及消費者影響力。

3月，威爾斯總部啟動“315品質裝進家”全國促銷活動，千家門店火熱同步參與，掀起新年第一輪終端狂歡熱潮；

4月，威爾斯總部助力河南許昌威爾斯旗艦店隆重舉辦十五周年店慶促銷盛典，活動以高達218.06%的完成率完美收官；

5月，全新現(xiàn)代美學館的盛大開幕，廠商攜手布局，活動吸引近千人參與，銷量破百萬，簽單量再創(chuàng)新高。

6月，威爾斯總部針對河南區(qū)域五大門店，推出線上幫扶營銷計劃，本次河南區(qū)域聯(lián)動成績斐然，超額完成總體任務，再度引爆終端市場。

……

創(chuàng)立二十余載，威爾斯一直堅持為消費者提供高品質產(chǎn)品，在不斷推動自身品牌價值升級的同時，也收獲著業(yè)內外越來越多的認可與嘉獎。

近期，在2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”榜單評選上，威爾斯以強大的品牌優(yōu)勢與終端影響力獲得了“陶瓷十大品牌”“陶瓷一線品牌”“巖板十大品牌”三項大獎。