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2025年2月以來(lái)，幾起關(guān)于瓷磚、瓷磚膠和衛(wèi)浴品牌商標(biāo)假冒侵權(quán)的案件相繼被曝光，涉案總金額超1600萬(wàn)元，在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

案件1：

某陶企侵犯羅馬磁磚商標(biāo)，被判賠25萬(wàn)元

近日（所引用信息未注明具體時(shí)間，估計(jì)是2025年2月下旬），山東省高級(jí)人民法院就羅馬磁磚訴某陶企商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決：侵權(quán)方須立即拆除侵權(quán)標(biāo)識(shí)并賠償25萬(wàn)元。這場(chǎng)歷時(shí)四年的維權(quán)糾紛始于2020年10月。當(dāng)時(shí)，羅馬磁磚打假團(tuán)隊(duì)接到舉報(bào)，在山東淄博某建材城發(fā)現(xiàn)該陶企假冒“羅馬磁磚”的品牌和商標(biāo)，遂展開(kāi)取證調(diào)查并起訴。

案件2：

1600萬(wàn)元假冒美縫劑案告破，全鏈條制假團(tuán)伙24人獲刑

2025年“3.15”前夕，東陽(yáng)市檢察機(jī)關(guān)通報(bào)了一起涉案金額達(dá)1600萬(wàn)元的假冒注冊(cè)商標(biāo)案：犯罪團(tuán)伙通過(guò)“白管生產(chǎn)+熱轉(zhuǎn)印膜配套+多窩點(diǎn)貼牌”模式，累計(jì)制售假冒“德高”“東方雨虹”等品牌美縫劑140余萬(wàn)組，24名涉案人員被依法嚴(yán)懲。

2022年5月，一位消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)低價(jià)“東方雨虹”美縫劑發(fā)現(xiàn)包裝異常，果斷向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合公安機(jī)關(guān)展開(kāi)調(diào)查，揭開(kāi)了一條集配件供應(yīng)、“白管”生產(chǎn)、“貼牌”售假于一體的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)查，主犯姜某某、高某某（均有制假前科）自2021年6月起組建材料公司，生產(chǎn)無(wú)標(biāo)識(shí)的“白管”美縫劑，并按正品1:1比例定制空管及假冒商標(biāo)熱轉(zhuǎn)印膜，通過(guò)11處隱蔽窩點(diǎn)完成貼標(biāo)包裝。為逃避監(jiān)管，他們使用“白瓶紅蓋”等暗語(yǔ)溝通，核心成員聊天記錄中“只需幾個(gè)大客戶”等證據(jù)鎖定主觀故意。

2024年8月，法院以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪判處高某某有期徒刑五年四個(gè)月、罰金40萬(wàn)元；姜某某因緩刑期內(nèi)再犯，合并執(zhí)行六年六個(gè)月、罰金38萬(wàn)元；其他22名從犯獲刑三年至四年六個(gè)月不等。上游江蘇某彩印公司非法制造、銷售假冒商標(biāo)熱轉(zhuǎn)印膜110余萬(wàn)套，非法經(jīng)營(yíng)23萬(wàn)元，也被以非法制造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪追責(zé)。

案件3：

假“科勒”、假“九牧”被查，一當(dāng)事人被罰款20萬(wàn)元

2023年9月21日，根據(jù)舉報(bào)，徐州經(jīng)開(kāi)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員對(duì)金霖新材料光伏基地二期項(xiàng)目施工場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)上述施工場(chǎng)所內(nèi)共有107個(gè)帶有“KOHLER”或“THE BOLD LOOK OF KOHLER/科勒”標(biāo)識(shí)坐便器、臺(tái)盆、小便斗等衛(wèi)浴產(chǎn)品。經(jīng)鑒定，均為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品。經(jīng)查，當(dāng)事人江蘇某建設(shè)有限公司于2023年8月9日承攬金霖新材料衛(wèi)浴潔具安裝工程，通過(guò)微信采購(gòu)涉案產(chǎn)品，其中的22臺(tái)坐便器、22個(gè)小便斗、24個(gè)蹲便器已安裝完成，當(dāng)事人的違法經(jīng)營(yíng)額為10.12萬(wàn)元。

當(dāng)事人的行為違反了《商標(biāo)法》第五十七條第三項(xiàng)的規(guī)定。2024年5月28日，徐州經(jīng)開(kāi)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)《商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，并作出沒(méi)收侵權(quán)商品、罰款20萬(wàn)元的行政處罰。結(jié)案后，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所再次進(jìn)行檢查，未發(fā)現(xiàn)有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等其他違法行為。

一是技術(shù)升級(jí)催生“高仿經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)前侵權(quán)產(chǎn)品已從粗制濫造轉(zhuǎn)向“精仿模式”。犯罪團(tuán)伙普遍采用“物理隔離”策略：生產(chǎn)端只做“白管”，倉(cāng)儲(chǔ)、貼標(biāo)、運(yùn)輸環(huán)節(jié)分散操作，利用電商平臺(tái)、社交軟件構(gòu)建地下銷售網(wǎng)絡(luò)，形成“螞蟻搬家式”的分布式犯罪。

二是跨區(qū)域鏈條化犯罪凸顯。在假冒美縫劑一案中，江蘇彩印公司提供假冒包裝，浙江窩點(diǎn)負(fù)責(zé)組裝，產(chǎn)品銷往全國(guó)，形成了跨省犯罪鏈條。建陶行業(yè)特有的經(jīng)銷體系，更易被“假冒侵權(quán)”亂象侵蝕。例如，東鵬瓷磚與全國(guó)20余省市執(zhí)法機(jī)構(gòu)建立合作機(jī)制，并聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起了“正品承諾聯(lián)盟”，正是積極應(yīng)對(duì)這一亂象的措施。

三是工程渠道成重災(zāi)區(qū)。在發(fā)生于工程渠道的此類案件中，部分施工方常常以“降低成本”為名采購(gòu)假冒產(chǎn)品，利用工程驗(yàn)收的滯后性逃避監(jiān)管。批量采購(gòu)、集中施工的特性，使得工程渠道售假行為具有單案金額大、危害深遠(yuǎn)的特點(diǎn)。

在假冒注冊(cè)商標(biāo)等侵權(quán)行為背后，建陶及輔材行業(yè)的品牌保護(hù)呈現(xiàn)出三大難點(diǎn)。

一是發(fā)現(xiàn)難。消費(fèi)者舉報(bào)是案件線索的重要來(lái)源。但工程領(lǐng)域假冒注冊(cè)商標(biāo)等侵權(quán)行為隱蔽性強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題暴露周期長(zhǎng)。大多數(shù)情況下，普通消費(fèi)者都難以辨別瓷磚真?zhèn)?，往往在鋪貼很久之后才可能發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。

二是認(rèn)定難。近似“混淆”類侵權(quán)行為占比逐年上升。在司法實(shí)踐中，商標(biāo)近似性認(rèn)定、損失金額計(jì)算等常常成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)。

三是追責(zé)難。如假冒美縫劑案主犯緩刑期間再犯罪，暴露出現(xiàn)行法律懲戒力度與犯罪收益的失衡。違法成本與收益的倒掛，容易導(dǎo)致“抓了判、判了放、放了再犯”的惡性循環(huán)。

那品牌保護(hù)工作該如何破局呢？

從企業(yè)維度來(lái)說(shuō)，要從被動(dòng)防御到主動(dòng)治理。近年來(lái)，東鵬瓷磚累計(jì)破獲假冒案件超100起，同時(shí)在網(wǎng)上清除侵權(quán)鏈接萬(wàn)余條，展現(xiàn)了主動(dòng)維權(quán)的決心。建議建陶行業(yè)探索或引進(jìn)產(chǎn)品溯源技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、流通、施工全流程追溯。

從政府部門(mén)監(jiān)管維度來(lái)說(shuō)，要強(qiáng)化行刑銜接，構(gòu)筑高壓防線。比如廣東省打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室以各類專項(xiàng)行動(dòng)為抓手，深化行刑銜接機(jī)制，對(duì)違法行為重拳出擊。在美縫劑一案中，從市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)移送線索到法院判決，僅僅耗時(shí)14個(gè)月，體現(xiàn)了行刑協(xié)作的高效性。

從社會(huì)共治的維度來(lái)說(shuō)，要培育全民共治良性生態(tài)。比如在假冒美縫劑一案破獲后，檢察官走進(jìn)建材市場(chǎng)普及鑒別知識(shí)，教授商戶識(shí)別鋼印、防偽碼等關(guān)鍵特征。

只有從多方面積極發(fā)力，正邁向“高端化、智能化、綠色化”的建陶行業(yè)才能跨越知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“卡脖子”難關(guān)，讓每一片瓷磚都成為品質(zhì)中國(guó)的時(shí)代注腳。