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當下中國的消費市場，正經歷一場深刻變革。中信智庫《2025年中國消費領域八大趨勢》報告指出，主流消費群體呈現理性化特征，“質價比”與“情緒價值”等高階需求備受追捧，品牌需兼顧產品實用性與情感共鳴，才能贏得市場認可。

與此同時，一個被稱為“質享人群”的新興消費力量正在崛起。小紅書營銷實驗室攜手睿叢咨詢發(fā)布的《小紅書質享人群白皮書》報告指出，這類人群同時具備高消費力、高鑒賞力和高內驅力，他們拒絕平庸、追求自我，是“悅己生活”的踐行者。

消費分級浪潮迭起，審美迭代日新月異，家居建材領域同樣如此。隨著無主燈設計在家庭裝修普及，更多人為了顏值和質感而選擇低光感度的瓷磚，但普通啞光磚容易留污漬、難清理的問題也隨之暴露，成為用戶的頭號痛點。

顯然，高顏值已成為家居空間的標配，消費者對于品質的期待也在不斷升級。如何讓美不止于表面？如何讓品質經得住時間考驗？不僅是用戶對理想人居的追問，更是品牌必答的時代命題。

10月21日上午，在佛山舉行的“將軍高級啞·馭光毫厘間”大將軍瓷磚【高級啞】系列新品發(fā)布會上，這個有著22年歷史的瓷磚品牌交出了自己的答卷。

Part 01

回歸生活本質

從生活方式出發(fā)

建陶行業(yè)高速發(fā)展時期，大部分品牌處于“工廠思維”——工廠生產什么門店就賣什么，直到供需關系發(fā)生變化，才發(fā)現產品毫無競爭力可言。而大將軍瓷磚早早便意識到“用戶思維”的重要性，以大量的市場調研數據做支撐，從“耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)保”的七星價值體系，到“耐看、耐臟、耐磨”的三耐價值體系，持續(xù)且精準地聚焦用戶對于瓷磚的核心需求。

今天，大將軍瓷磚再次往前邁了一步，依據“消費者需要的是一個家，而非材料本身”的第一性原理，探索除物理性能以外的高階需求。

將軍陶瓷集團營銷中心總經理柳嘉興

眾所周知，家不僅僅是一個居住空間，更是人們的精神容器，它承載著人們對于美好生活的憧憬。大將軍瓷磚正是通過傾聽和觀察目標客群的生活方式，翻譯出用戶最核心的價值需求，從而洞悉符合理想人居的瓷磚范本。

大將軍瓷磚認為，家是個性的博物館，房子成了個人喜好、收藏、旅行、經歷的展示場，它代表著個性的表達與身份的認同。因此人們需要一款可以讓視覺降噪的瓷磚，來打造一面具有高級感的展示背景。

第二，家是親密情感的連接器，客餐廚一體化設計風格的風靡，為親友在家居空間中互動提供更多可能性。因此人們需要一款有溫度的瓷磚，來消除人與人之間的距離感，為空間營造柔和溫暖的氛圍。

第三，家是能量的充電站，現代人在工作和學習上壓力越來越大，在外“內卷”已經非常疲累，回到家需要充分補充能量、治愈身心。因此人們需要一款更素雅的瓷磚，減輕家居環(huán)境中不必要的視覺負擔，為空間賦予開闊感和秩序感。

第四，家是簡約的有機體，越來越多人熱衷于追求簡約、潔凈以及可持續(xù)的生活方式，信奉“斷舍離”、“少即是多”的生活理念。因此人們需要一款性能硬核的瓷磚，把家務從艱巨的任務變成信手拈來的事情，以達成一種更輕松無憂的家居日常。

第五，家是生活的長久陪伴，它不應該是一成不變的，而是要擁有靈活的可變性與未來的適應性，伴隨人生的不同階段一起成長。因此人們需要一款經典耐看的瓷磚，無論是二人世界、三口之家還是多代同堂，都有永不褪色的百搭底色。

最后，家還是科技的生態(tài)圈，隨著全屋智能逐漸變成水、電、煤一般的基礎設施，大家會發(fā)現科技的便利性必須是無感的。因此人們需要一款服務于智能家居的瓷磚，為智能燈光的呈現加碼，恰到好處地讓科技融入生活。

從以上六大研發(fā)邏輯來看，大將軍瓷磚發(fā)布的絕對不只是某個系列的新品，而是對生活方式的深度理解。

Part 02

對標蘋果、勞斯萊斯

【高級啞】系列閃耀登場

到底是一款什么樣的瓷磚，既符合新生代人群的消費偏好，又踩中“悅己經濟”的市場趨勢，甚至敢以“高級啞”為名，喊出要對標蘋果、勞斯萊斯？該系列新品一經發(fā)布，行業(yè)專家和協會領導均一致認為：大將軍瓷磚確認有這樣的實力和底氣！

佛山市陶瓷行業(yè)協會會長尹虹

在定義高級啞光磚之前，大將軍瓷磚總結出了不高級啞光磚的四大缺陷：首先是光澤斑駁不統一，其次是手感粗糙缺乏質感，再次是性能孱弱難打理，最后是色彩暗淡顏值低。

為了消除這些缺點，重塑高級啞光磚的標準，大將軍瓷磚通過兩個月的大規(guī)模調研，走訪了廣東、山東、福建、江西四大建陶產區(qū)，參觀了16家專業(yè)啞光磚工廠和50家主流品牌展廳，圍繞核心經銷商群體展開20多次的深度交流，認認真真地審視了市面上超1千款啞光產品，同時借鑒數碼、家電、汽車行業(yè)的高級產品，最終得出了高級啞光磚的新定義。

大將軍瓷磚認為，高級啞光磚需要同時具備兩大特性：一是對光的極致馴服，通過消除雜亂的光反射得到一個降噪的視覺效果，讓產品本身的色彩和紋理得以完美呈現；二是對觸感的精心雕琢，啞光并非是粗糙的代名詞，而是在觸摸時為人們提供一種更加細膩和愉悅的反饋。

于是，大將軍瓷磚融合了金絲絨、復刻釉、超細干粒三大核心技術，首創(chuàng)囊括了“38°綢緞啞、18°皮革啞、8°宣紙啞”三大光感的【高級啞】系列新品。

為了實現更加精準的光澤控制，大將軍瓷磚自主研發(fā)三階精磨工藝和預燒熔融技術，讓原材料顆粒度精細到40±5微米，燒成后磚面的局部光澤度偏差＜5°，印證了馭溫有術即是馭光有術。

為了實現更極致的絲滑觸感，大將軍瓷磚采用多重軟拋技術，借助3000—5000目的精細磨塊，使得瓷磚表面去銳而不增光，讓啞光磚告別粗糙，擁有更加細膩的手感。

為了實現更可靠的硬核性能，大將軍瓷磚一口氣拿出了四大核心技術，其中的釉料凝晶技術讓瓷磚一擦即凈、歷久彌新；金剛顆粒技術讓瓷磚無懼磨損、堅不可摧；高溫數控技術讓瓷磚品質更穩(wěn)定；全系列配備超白巖板坯體，讓瓷磚具備更強的致密性和可加工性。

為了實現更純粹的質感美學，大將軍瓷磚采用紋理渲顯技術和AI智能設計，讓瓷磚的紋理更精致、質感更高級、顏值更出眾；此外，品牌還分析了10000+耐看空間案例，找出耐看不易過時的紋理共性，形成了自己獨有耐看公式，塑造“悅己空間”的美學標準。

將軍陶瓷集團產品開發(fā)部產品總監(jiān)林杰雄

毫不夸張地說，大將軍瓷磚【高級啞】系列的問世，勢必將在業(yè)內掀起一場關于瓷磚光感控制的顛覆式革新。

Part 03

用權威透明的標準

讓選好瓷磚不再是難題

在繁雜冗長的裝修環(huán)節(jié)里，人們經常為如何選到一款好瓷磚而頭疼，甚至孜孜不倦地在社交平臺上發(fā)帖求助——什么樣的瓷磚可以閉眼入？在“高品質好瓷磚”標準的打造上，大將軍瓷磚主動扛起了行業(yè)領軍品牌該有的責任和擔當。

今年4月，大將軍瓷磚啟動品牌戰(zhàn)略升級，推出了“耐看、耐臟、耐磨”的三耐價值體系，將“一線大品牌，七星高品質”的Slogan更新為“專注耐科技，做耐用瓷磚”。

與此同時，大將軍瓷磚還成立了耐用科技研發(fā)中心，集中優(yōu)勢資源投入技術創(chuàng)新，從原料配方、生產工藝等多維度發(fā)力，為產品的耐用性能提升提供堅實技術支撐。

5月底，國家市場監(jiān)督管理總局（國家標準化管理委員會）批準發(fā)布了《消費品質量分級陶瓷磚》GB/T 45817-2025國家標準；近日，大將軍瓷磚率先通過新國標的最高標準“AAAAA級”認證，卓越的品質再次得到權威認證。

網易家居、網易設計全國總編輯胡艷力

在【高級啞】系列新品發(fā)布會現場，大將軍瓷磚還聯合網易家居共同發(fā)布《2025中國瓷磚耐用品質產業(yè)革新白皮書》，推動瓷磚品質從單一指標轉向綜合性能的評估，為行業(yè)樹立了可衡量、可追溯、可信賴的品質新標尺，為消費者提供了一份高品質好瓷磚的選購指南。

將軍陶瓷集團營銷中心總經理柳嘉興曾在品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上表示：下一個十年，大將軍瓷磚不追風口，而是以長期主義立心，用產品向用戶交付滿意答卷。面對產能嚴重過剩、淘汰洗牌加劇的行業(yè)寒冬，他們毅然決然地選擇了一條逆勢突圍的道路——以用戶真實需求為核心，用“耐用”重塑用戶價值。

從三耐價值體系的建立，到耐用科技研發(fā)中心的落成，再到耐用瓷磚白皮書的發(fā)布，大將軍瓷磚一步一個腳印夯實品牌信任根基，讓消費者選擇好瓷磚不再是難題，這種長期主義在當前的形勢下顯得尤為珍貴。

Part 04

沉浸式交互空間

場景化體驗再度設計

如果說空間是一件成衣，那么瓷磚就是一塊布料。因為半成品的屬性，消費者往往需要在實際應用中，才能直觀地看到瓷磚的呈現效果，觸摸到瓷磚的質感，進而判斷其是否符合自己的審美和需求。

一直以來，大將軍瓷磚始終聚焦場景化體驗，致力于讓經銷商從單一材料的銷售商進階為空間解決方案的提供者。為此，該品牌以“耐科技星店態(tài)”為核心，推出2025年五大終端店態(tài)標準，將品牌力、產品力與用戶體驗深度融合。

伴隨著【高級啞】系列新品的誕生，大將軍瓷磚還創(chuàng)新性提出“空間魔方”的概念，為低光感度產品打造了一套全新的燈光系統，呈現【高級啞】如何駕馭光影。值得一提的是，該模式能夠以更少的占地面積展示更多的產品，將進一步降低經銷商的運營成本。

大將軍瓷磚堅信，真正的高端不是說出來的，而是體驗出來的。自品牌戰(zhàn)略升級以來，其在全國穩(wěn)步推進耐用瓷磚體驗館的建設，打造沉浸式交互空間，讓消費者可以親手測試耐磨、抗污等性能。

為了模擬真實的生活場景，大將軍瓷磚秉承設計先行的理念，為全系列產品打造了不同空間、不同風格的應用效果圖，借助AI工具的沉浸式場景表達，為消費者提供所見即所得的服務。

佛山湛江設計力量協會會長兼蘭墨設計創(chuàng)始人勞天助

新品發(fā)布會上，大將軍瓷磚還特邀佛山湛江設計力量協會會長、蘭墨設計創(chuàng)始人勞天助從人居體驗出發(fā)，分享【高級啞】在真實生活場景中的設計應用，解讀如何通過材質、色彩與配套系統的精準搭配，營造出兼具美學格調與情感溫度的理想居所。

這種場景化體驗的策略，讓消費者從被動的觀察者變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，不僅能夠提升消費者的購物體驗，引發(fā)他們對理想人居空間的無限遐想與期待，還能促進門店的成交，加強用戶對品牌的信任。

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【高級啞】系列產品馭光于毫厘之間，堪稱大將軍瓷磚耐用戰(zhàn)略下的集大成之作，它不僅重新定義高級空間的質感邊界，更是全新詮釋了理想人居的美學標桿。

事實證明，潮流也許會更迭，但人們對美好生活的需求不會改變。

大將軍瓷磚憑借“洞察需求、打磨產品、建立標準、強化體驗”這套組合拳，成功在“悅己經濟”的消費浪潮中開墾出一片增長熱土，為陷入同質化競爭的建陶行業(yè)提供了破局的思路，值得陶瓷人為之喝彩！