韩日男女交配网站|影音先锋亚洲情色|aaa久91蜜桃|亚洲色01精品一区|99国产高清在线|羞羞偷拍视频网|亚洲成人社区在线观看|亚洲色图人妻少妇|国内精品久久久久伊人aⅴ|avav在线播放

2025年5月10日，第九個(gè)中國(guó)品牌日如約而至，以“創(chuàng)新引領(lǐng)品牌強(qiáng)企”為主題，再次點(diǎn)燃全社會(huì)對(duì)品牌價(jià)值的關(guān)注與思考。

自2017年中國(guó)品牌日設(shè)立以來(lái)，中國(guó)品牌已經(jīng)從“商業(yè)敘事”升華為“時(shí)代史詩(shī)”，各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌，憑其匠心、信譽(yù)、品質(zhì)、創(chuàng)新、文化，奏響了中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代強(qiáng)音。

而在家居建材行業(yè)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者只認(rèn)識(shí)鋼筋水泥、電線(xiàn)水管、瓷磚涂料、衣柜櫥柜、沙發(fā)椅子這些材料/部品的名稱(chēng)，但經(jīng)過(guò)幾十年來(lái)的發(fā)展和沉淀之后，也開(kāi)始涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的品牌。

品牌的意義和價(jià)值是什么？企業(yè)要怎么打造品牌？如何才能成就一個(gè)享譽(yù)全球的超級(jí)品牌？這是每一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃人時(shí)常思考的問(wèn)題。

01

 品牌的意義 

 品牌的價(jià)值 

“品牌（brand）”一詞，來(lái)源于古挪威brandr，直譯的意思是“烙印”。從源起看，品牌最初的功能就是區(qū)別、識(shí)別。時(shí)至今日，品牌的意義和價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)不止于此。

對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的象征，反映出一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。中?guó)發(fā)展改革報(bào)社評(píng)論員郭丁源表示，一個(gè)國(guó)家擁有的品牌數(shù)量越多，其在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的主導(dǎo)力就越強(qiáng)，就能有效提高產(chǎn)品與服務(wù)的附加值，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)從規(guī)模優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是無(wú)形的資產(chǎn)和核心的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)乎其市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員黃群慧認(rèn)為，品牌是統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的“信號(hào)燈”，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、公平化、國(guó)際化三大路徑，可推動(dòng)企業(yè)從“拼價(jià)格”轉(zhuǎn)向“比價(jià)值”，從而根治內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在功能性、情感性、社交性等幾個(gè)方面。功能方面，品牌消費(fèi)者是消費(fèi)者記憶商品的工具，降低時(shí)間成本，確保產(chǎn)品質(zhì)量，減少購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)；情感方面，品牌的個(gè)性和特色可以與消費(fèi)者的情感需求相契合，帶來(lái)審美體驗(yàn)、愉悅體驗(yàn)和安全體驗(yàn)；社交方面，部分品牌還可作為社交貨幣，幫助消費(fèi)者在社交場(chǎng)合中彰顯自己的財(cái)富、學(xué)識(shí)、品味和身份。

還有一點(diǎn)，市場(chǎng)上任何的產(chǎn)品和服務(wù)都有周期性，都會(huì)面臨過(guò)時(shí)淘汰和更新迭代的問(wèn)題，只有品牌不會(huì)。正如分眾傳媒創(chuàng)始人江南春所說(shuō)，品牌是一張穿越周期的船票。

02

 家居建材行業(yè) 

 品牌消費(fèi)趨勢(shì) 

日前，HOME家飾界家居研究中心發(fā)布了《2025年中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告中指出，家居建材市場(chǎng)是一個(gè)巨大且復(fù)雜的單一消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者在不同產(chǎn)品品類(lèi)和群體間展現(xiàn)出多樣化的消費(fèi)行為，呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)并存的現(xiàn)象。

尤其是當(dāng)市場(chǎng)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代乃至縮量時(shí)代，人心是企業(yè)唯一能抓住的紅利，承載鏈接消費(fèi)者功能的品牌變得空前重要。今天，家居建材行業(yè)的品牌消費(fèi)主要有以下四大趨勢(shì)。

第一，品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者的決策影響力在增大。HOME家飾界家居研究中心調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有69.2%的受訪(fǎng)者表示品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì)影響到購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，還注重消費(fèi)過(guò)程中的參與感和體驗(yàn)，傾向于選擇那些能夠提供有趣、有親和力、有溫度的品牌并愿意與這些品牌建立情感聯(lián)系。大部分消費(fèi)人群偏好的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容主要有產(chǎn)品本身、品牌活動(dòng)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、用戶(hù)口碑等方面。

第二，家居建材品類(lèi)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度發(fā)生變化。這和消費(fèi)觀念的迭代息息相關(guān)，當(dāng)前消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品的性能價(jià)值以及品牌所傳達(dá)的形象、價(jià)值觀；在產(chǎn)品本身之外，優(yōu)秀的售后服務(wù)和保障也是消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的主要因素。因?yàn)橄M(fèi)者更看重的是物有所值，非單純地忠于某個(gè)品牌，導(dǎo)致部分從業(yè)者產(chǎn)生了“品牌不重要”的錯(cuò)誤認(rèn)知。

第三，家居消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)可度在提升。近年來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家居建材產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)擺脫了“崇洋媚外”心理，轉(zhuǎn)而支持本土企業(yè)。這一現(xiàn)象不僅出于情感驅(qū)動(dòng)，更多是基于對(duì)本土品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、文化、服務(wù)的認(rèn)可。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有81.5%的消費(fèi)者信任家居新國(guó)貨品牌及產(chǎn)品，94.1%的消費(fèi)者認(rèn)可國(guó)貨品牌的創(chuàng)新能力和質(zhì)量提升水平。

第四，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)?/span>對(duì)品牌價(jià)值主張認(rèn)同而買(mǎi)單。消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀的主要關(guān)注點(diǎn)集中在品牌是否能感受到用戶(hù)情感需求、品牌特有的發(fā)展理念、創(chuàng)新性以及公益方面。因此，基于對(duì)目標(biāo)受眾的深入理解形成獨(dú)特的品牌價(jià)值主張，并以個(gè)性化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)，是品牌有效提升用戶(hù)忠誠(chéng)度的重要手段。

03

 家居建材行業(yè) 

 品牌進(jìn)階方法論 

做品牌，總是繞不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)、傳播，它們好像不是一回事，有時(shí)又是一回事。而且在不同年代的不同的流派里，打造品牌的方式也是各不相同的。

上個(gè)世紀(jì)50年代，大衛(wèi)·奧格威提出“品牌形象論”，認(rèn)為打造品牌的方式是廣告形象；羅素·瑞夫斯提出“USP理論”，認(rèn)為打造品牌的方式是找一個(gè)超級(jí)賣(mài)點(diǎn)。上世紀(jì)60年代，麥卡錫提出“4P理論”，認(rèn)為打造品牌要圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣；特勞特提出“定位理論”，認(rèn)為品牌打造的著力點(diǎn)要放到消費(fèi)者心智上。

中國(guó)現(xiàn)代兩位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略大師也在形成自己的營(yíng)銷(xiāo)理論，葉茂中提出“沖突”的概念，認(rèn)為打造品牌需要找到消費(fèi)者想要卻未被滿(mǎn)足的點(diǎn)；華與華兄弟“超級(jí)符號(hào)”、“文化母體”的概念，認(rèn)為品牌打造需要寄生到文化母體中，從而降低營(yíng)銷(xiāo)成本。

以上的理論和概念，至今仍然深刻影響著家居建材企業(yè)的品牌建設(shè)工作。實(shí)際上，作為人們美好生活的重要組成部分，家居建材行業(yè)的品牌打造不僅要立足產(chǎn)品，更要重視用戶(hù)價(jià)值。

科特勒咨詢(xún)集團(tuán)全球合伙人、大中華及新加坡CEO曹虎認(rèn)為，過(guò)去企業(yè)往往僅依靠廣告和分銷(xiāo)創(chuàng)建品牌，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)倡導(dǎo)向往的生活方式，在深入體驗(yàn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造品牌理念。他強(qiáng)調(diào)，真正的品牌價(jià)值是要讓消費(fèi)者更好地愛(ài)上心目中理想的自己。

舉個(gè)例子，過(guò)去消費(fèi)者的決策被大眾意見(jiàn)所主導(dǎo)，做選擇都要尋求“有意義”，即滿(mǎn)足公眾、親友的標(biāo)準(zhǔn)和期待；與上一代人相比，新生代消費(fèi)群體更加注重構(gòu)建個(gè)人價(jià)值，其選擇都要尋求“有意思”，因?yàn)檫@代表了自我的喜好和態(tài)度。

當(dāng)今社會(huì)上出現(xiàn)了各種多元化的生活方式和價(jià)值觀，越來(lái)越多的年輕人正在把消費(fèi)轉(zhuǎn)化為自我充實(shí)（Consummatory），品牌需要引導(dǎo)并呼應(yīng)他們，為受眾提供“有趣、有用、有關(guān)”的內(nèi)容，讓品牌變得更具象、更有“人感”，從而吸引消費(fèi)者為品牌所傳遞的生活方式和價(jià)值觀買(mǎi)單。曹虎博士的這番見(jiàn)解，可以說(shuō)為家居建材行業(yè)品牌進(jìn)階指明了方向。

04

 預(yù)測(cè)中國(guó)建陶行業(yè) 

 未來(lái)十年的品牌格局 

將目光聚焦到中國(guó)建陶行業(yè)，先簡(jiǎn)單回顧一下中國(guó)建陶品牌的發(fā)展史：1972年，東鵬瓷磚踏上筑夢(mèng)之旅，與其在同一年代成立的品牌還有鷹牌陶瓷；1984年，新中源陶瓷誕生并快速崛起；1990年之后，冠珠、馬可波羅、歐神諾、蒙娜麗莎等品牌陸續(xù)問(wèn)世，發(fā)展成為今天的主流品牌。

如今，業(yè)內(nèi)流傳著“5+3”頭部陣營(yíng)的說(shuō)法，大部分從業(yè)者認(rèn)為伴隨著“馬太效應(yīng)”凸顯，未來(lái)中國(guó)建陶行業(yè)會(huì)走入一個(gè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的時(shí)代，大量的弱者被淘汰出局，而頭部品牌占據(jù)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。然而不久前協(xié)會(huì)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，卻與該預(yù)測(cè)大相徑庭。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)建陶行業(yè)前20名品牌的銷(xiāo)售額占比為18%；而前10名的品牌銷(xiāo)售額約320億元，占比約為13%。有一說(shuō)一，這樣的行業(yè)集中度實(shí)在算不上高，“資本入場(chǎng)，大樹(shù)底下寸草不生”的預(yù)言直接破碎。

未來(lái)十年中國(guó)建陶行業(yè)的品牌格局將會(huì)如何？貴仁相助戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng)始人韓鋒對(duì)定制家居未來(lái)格局的預(yù)判是“大樹(shù)底下，百花齊放”，這句話(huà)應(yīng)該同樣適用于建陶行業(yè)。

一方面，頭部主流品牌憑借足夠的規(guī)模和實(shí)力，實(shí)現(xiàn)總成本領(lǐng)先；另一方面，一些做精品的設(shè)計(jì)師品牌仍然在高端市場(chǎng)屹立不倒；除此之外，還有特色小眾的專(zhuān)精特新品牌依然在自己的領(lǐng)域占據(jù)一席之地；國(guó)際化品牌通過(guò)出海分割海外市場(chǎng)蛋糕；產(chǎn)區(qū)品牌在某個(gè)特地市場(chǎng)形成區(qū)域影響力；網(wǎng)紅品牌借助自媒體收割線(xiàn)上流量......

種種現(xiàn)象，都預(yù)示中國(guó)建陶行業(yè)下一步會(huì)形成一個(gè)集主流、精品、特色、國(guó)際、區(qū)域、網(wǎng)紅的“N+X”立體品牌矩陣。未來(lái)十年，誰(shuí)能生存，誰(shuí)能發(fā)展，都取決于消費(fèi)者的需求。

\\\\\\

中國(guó)品牌日的九年歷程，見(jiàn)證了中國(guó)從“制造大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”的蛻變；也見(jiàn)證了建陶行業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛。未來(lái)，品牌唯有以用戶(hù)為舵、創(chuàng)新為楫、質(zhì)量為錨、文化為帆，才能在新消費(fèi)浪潮中乘風(fēng)破浪。

5月26日下午，首屆泛家居行業(yè)品牌節(jié)將在佛山隆重舉行，活動(dòng)以“超級(jí)品牌，中國(guó)主場(chǎng)為主題，特邀知名專(zhuān)家學(xué)者“佛山論劍”，匯聚家居建材行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃精英，旨在打造一場(chǎng)思想火花四濺的品牌狂歡，敬請(qǐng)關(guān)注！