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近年來，越來越多中國陶企加速出海，成為了一個值得關注的重要趨勢。這一趨勢背后，既有國內市場環(huán)境的“推力”，也有海外市場機遇的“拉力”，同時還離不開國家戰(zhàn)略和陶企產業(yè)實力的“助力”。

近期，又有多家中國陶企開拓海外市場，在國外投資建設工廠或成立合資公司等。其中，包括兩家陶企同時在烏茲別克斯坦費爾干納地區(qū)開拓市場。

福建一陶企老板在海外投資建廠

總投資1億美元

近日消息，由中國陶企投資建設的永欣瓷磚廠在烏茲別克斯坦費爾干納地區(qū)正式投產并實現(xiàn)首批產品出口。

據(jù)了解，該瓷磚廠是費爾干納當?shù)厥着芍袊髽I(yè)直接投資建設的陶瓷生產項目，生產的陶瓷產品主要面向烏茲別克斯坦國內市場及周邊國家供應。項目投資方是一家成立于2023年的陶企——永欣（Yong Xin LLC JV），主營業(yè)務為瓷磚生產，其背后實際投資人為福建省漳州建華陶瓷有限公司董事長吳鴻強。

該項目總投資1億美元（根據(jù)今日匯率，折合為人民幣約7.13億元），目前已投入7000萬美元，已經完成了設備調試并進入銷售階段，并且已將首批瓷磚成功出口至吉爾吉斯斯坦，價值約85萬美元（根據(jù)今日匯率，折合為人民幣約606萬元）。

圖源：lteca展覽

該項目創(chuàng)始人蘇赫巴蒂拉·米爾扎耶夫表示，工廠將在今年年內達到滿產，并計劃擴大生產規(guī)模、深化與國際市場合作。這一項目的順利推進，標志著中資企業(yè)在共建“一帶一路”沿線國家投資興業(yè)取得新進展，也為中亞區(qū)域制造業(yè)與國際貿易合作注入了新動力。據(jù)悉，目前，該工廠擁有700名員工，預計全面投產后員工數(shù)量將增至1000人。

根據(jù)公開信息，投資人吳鴻強是福建較為知名的陶瓷企業(yè)家，其資產規(guī)模十分雄厚，在福建擁有多家企業(yè)，擔任福建瑞成陶瓷有限公司、福建晉江市瑞成物流有限公司等公司法定代表人，同時擔任漳州升億隆建材有限公司、福建磁商投資發(fā)展有限責任公司等公司股東或高管。

福建漳州建華陶瓷有限公司董事長吳鴻強（左四）

圖源：華安縣慈善總會

福建省漳州建華陶瓷有限公司僅是吳鴻強持股的企業(yè)之一。據(jù)悉，這家公司是一家家族企業(yè)，成立于2010年7月15日 ，總部位于福建省漳州市華安縣大洲工業(yè)園 ，集研發(fā)、生產、銷售于一體，注冊資本為5580萬元，主營陶瓷磚生產，分別由吳鴻強與吳思博、吳思旭、吳思棋、吳真真各持有20%的股權，吳鴻強為實際控制人，吳思旭為法定代表人。其擁有4條生產線及國際先進設備，產品覆蓋國內外市場，員工超700人（截至2023年數(shù)據(jù)）。

佛山陶企在烏茲別克斯成立陶瓷公司

共投資7千萬美元引進生產設備

8月30日，中國與烏茲別克斯坦共建的烏茲別克斯坦皇冠陶瓷合資有限公司（以下簡稱“皇冠陶瓷”）開業(yè)點火儀式在費爾干納州順利舉行，這標志著佛山陶企在中亞首條智能化陶瓷生產線正式投產。

據(jù)悉，雙方特意選在烏茲別克斯坦獨立日及中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會舉行之際這一具有特殊歷史意義的日子舉行開業(yè)點火儀式，以此向兩國輝煌歷史致敬，獻禮和平與發(fā)展。

該合資陶瓷公司是“一帶一路”倡議下的重要成果，承載著中烏兩國友誼與合作的深厚底蘊。其一期投資占地300畝，共投資7000萬美元，引進了中亞地區(qū)最大的一萬噸型全自動化壓機與寬體窯，預計年產能可達1000萬平方米，可生產2米以內多種規(guī)格高端瓷磚，可實現(xiàn)主要原材料本地化與節(jié)能降耗技術的跨越式突破。‌

據(jù)皇冠陶瓷聯(lián)合創(chuàng)始人向承剛透露，皇冠陶瓷已選派40余名中方技術與管理骨干，與烏方員工攜手共進，將中國的現(xiàn)代化陶瓷工藝、技術與費爾干納州深厚的制陶智慧相結合，通過“傳幫帶”模式，共同打造中亞陶瓷產業(yè)新標桿。

公開資料顯示，向承剛是中國建陶行業(yè)知名的技術研發(fā)專家，從事建陶行業(yè)相關工作多年，目前是佛山多家企業(yè)的管理者，擔任佛山市銘冠進出口貿易有限公司等公司法定代表人，同時也是佛山市銘冠進出口貿易有限公司、佛山市禪城區(qū)創(chuàng)標陶瓷材料有限公司、佛山市諾研科技有限公司等多家企業(yè)的股東和高管。

科達又一標桿整線在印尼投產

8月29日，由科達制造旗下科達陶機承建的印尼首條大產量拋釉雙層窯生產線在印尼Pegasus陶瓷成功投產。

這條全新生產線擁有KHM連續(xù)化漿球磨系統(tǒng)、KDM模塊式連續(xù)球磨系統(tǒng)、SD20000大產量噴霧干燥塔、新升級KD6818XL壓機、高效自循環(huán)KGG系列七層干燥器、KYG-DL高效節(jié)能雙層窯、數(shù)控智能拋光線、污水處理系統(tǒng)、智能儲磚線、在線分級包裝全自動包裝線等設備，集成了科達制造最新的技術與產品，可為中國在印尼陶瓷市場樹立“中國智造”的新樣板。

早在2002年，科達陶機便進入印尼市場，2010年以后，其在整個印尼陶瓷市場新簽窯爐新線的占有率已攀升至第一位，經過多年深耕細作，在印尼樹立了遙遙領先的市場地位。

科達制造提到，印尼是東南亞最大的經濟體之一，GDP增長率常年保持在5%左右，擁有近3億人口，市場空間廣闊，加上與中國達成的全面合作伙伴關系，目前已成為不少中資企業(yè)出海的首選。

值得關注的是，不僅上文所提及的陶企，包括蒙娜麗莎、東鵬、金意陶、天安新材、大角鹿、歐文萊、帝歐、新中源、新明珠、慕瓷、羅曼企業(yè)、簡一、中鵬國際、卡布奇諾、旺康集團等眾多陶企，通過合資建廠、輕資產合作、設立研發(fā)中心等多種模式也進行了海外布局，覆蓋意大利、墨西哥、烏茲別克斯坦、非洲地區(qū)、越南、中東、印度尼西亞、沙特阿拉伯、約旦等地。此外，包括美勝陶瓷、七彩陶瓷、山美陶瓷、泗農建材、泉隆建材、聯(lián)興建材等中小微陶企與多家俄羅斯采購商達成初步合作共識，涵蓋產品代理、供應鏈對接等領域，進一步開拓了俄羅斯市場。

為什么中國陶企紛紛出海或進一步開拓海外市場？

探究中國陶企陸續(xù)開拓海外市場的原因，主要包括以下幾點：

一是國內市場壓力導致。近年來，在建陶行業(yè)產能嚴重過剩、市場需求低迷、環(huán)保成本上升、價格戰(zhàn)愈演愈烈等多種因素的影響下，陶企的利潤不斷被蠶食，國內市場也因此而增長乏力，迫使其不得不向海外尋求新的增長空間。

二是海外市場的“拉力”增強。相比之下，海外許多地區(qū)，特別是“一帶一路”沿線及東南亞、非洲等新興市場，正處于經濟發(fā)展和基礎設施建設的高速期，對瓷磚的需求旺盛。例如，加納政府宣布計劃到2050年全國建造800萬套房屋以適應人口增長，南非也發(fā)布了加大基礎設施投資的計劃，還有部分國家為吸引外資，會提供稅收減免、土地優(yōu)惠等政策（如烏茲別克斯坦）。

這降低了陶企的投資和運營成本，提供了廣闊的市場發(fā)展空間，展現(xiàn)出了強大的吸引力。此外，近年來，國家積極實施“一帶一路”戰(zhàn)略，為企業(yè)出海提供了政策框架和支持，降低了政治和經營風險，鼓勵著國內優(yōu)勢產業(yè)“走出去”，積極開展國際產能合作。

三是規(guī)避貿易壁壘。這是其中非常直接且重要的動力。近年來，國際貿易保護主義抬頭，中國陶瓷產品出口面臨越來越多的關稅壁壘。包括印尼、阿根廷、英國、肯尼亞、斯里蘭卡等多個國家對中國瓷磚征收了高額反傾銷稅或保障措施稅，有些稅率甚至高達百分之百以上，嚴重削弱了中國瓷磚的價格競爭力。

而通過在海外直接建廠生產，貼上“當?shù)刂圃?rdquo;的標簽，可以有效規(guī)避這些貿易壁壘，維持產品在當?shù)厥袌龅母偁幜?。同時，在這些地區(qū)設廠，往往能享受到比國內更低的土地、能源（如天然氣）和勞動力成本。此外，本地化生產還能幫助當?shù)亟涗N商更好地貼近終端市場，快速響應客戶需求，縮短交貨周期，并節(jié)省高昂的跨境物流費用。

四是陶企自身的發(fā)展“動力”提升。除了外部環(huán)境的推拉之外，中國陶企自身實力的提升和戰(zhàn)略眼光也是出海的重要動力。

一方面，經過數(shù)十年的發(fā)展，中國陶瓷工業(yè)在技術裝備、生產工藝、產品研發(fā)等方面都已具備國際競爭力。越來越多的陶企不再滿足于國內市場或是簡單的貼牌代工，而是致力于以自主品牌走向世界，積極打造全球品牌形象，從而打造國際品牌，提升品牌附加值和全球知名度。

另一方面，通過在全球不同市場布局產能和銷售網絡，陶企可以減少對單一市場的依賴，增強應對各種風險（如政策變動、市場需求波動）的能力，實現(xiàn)更穩(wěn)定的發(fā)展。同時，陶企還能通過出海接觸與學習國外先進技術，提升品牌實力，助力國內產業(yè)升級。

有業(yè)內人士認為，出海既是中國陶企當前尋求突破的必然之舉，也是中國陶瓷產業(yè)融入全球價值鏈、提升國際競爭力的重要手段。未來，成功出海的陶企必將是在品牌建設、產品創(chuàng)新、本地化運營和風險管理等方面具備強大綜合實力的企業(yè)。對于中國陶企而言，出海已不是一道選擇題，而是一道生存題和發(fā)展題。