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這兩年，隨著超白坯瓷磚的逐漸興起，建陶行業(yè)各方人士對該瓷磚品類的討論也越來越熱烈。其中，不乏充斥網(wǎng)絡(luò)平臺的偽科普視頻和文章，要么過度吹捧其品質(zhì)，要么全盤否定其價(jià)值。這種兩極分化的言論不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也給整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展帶來了一定的困擾。

今天，中陶君盡量站在客觀的角度，厘清超白坯瓷磚的真實(shí)面貌。

什么是超白坯？

超白坯是建陶行業(yè)生產(chǎn)瓷磚的一種坯體工藝，主要通過精選優(yōu)質(zhì)原料、精細(xì)除雜和特殊燒制工藝將坯體白度提升到45度以上。其核心價(jià)值在于優(yōu)化瓷磚釉面效果，使表層花色更通透、色彩還原度更高。

說起超白坯瓷磚，相信很多在網(wǎng)上看過瓷磚科普的消費(fèi)者第一時(shí)間想到的是放射性安全問題。以前的超白坯瓷磚是通過在原料中加入硅酸鋯增加白度的，硅酸鋯本身并不具有放射性，而它的原料礦物鋯英砂中卻可能混有放射性雜質(zhì)。

但是，消費(fèi)者對此無需擔(dān)心。自從2004年建陶行業(yè)開始推行3C認(rèn)證之后，硅酸鋯的使用量便開始受到嚴(yán)格限制；與此同時(shí)，硅酸鋯的價(jià)格也從當(dāng)年的幾百元一噸一路飆升到現(xiàn)在的數(shù)萬元一噸，甚至在新冠疫情后期達(dá)到了42000元/噸的高位。在瓷磚價(jià)格已經(jīng)卷無可卷的當(dāng)下，就算是陶企拋開3C認(rèn)證事實(shí)不談，從成本角度考慮也無力添加如此昂貴的硅酸鋯了。

目前，行業(yè)里的白坯主要分為高嶺白坯、鋁鎂提白坯和除鐵白坯三種。

高嶺白坯坯體純凈細(xì)膩，由于其原料高純度高嶺土早已是稀缺原料，現(xiàn)在基本上沒有陶企生產(chǎn)了。鋁鎂提白坯是2018年前后在精選水洗泥基礎(chǔ)上研發(fā)而成的鋁鎂提白技術(shù)的產(chǎn)物，坯體原料的純度大大提升，坯體的強(qiáng)度等物理性能也明顯改善，而且在流水線生產(chǎn)中更容易控制白度，有著較大的成本優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)效益。除鐵白坯則是近年來建陶行業(yè)內(nèi)卷的產(chǎn)物，為了增強(qiáng)產(chǎn)品差異化，不少陶企通過對普通混合泥進(jìn)行多次除鐵來提高瓷磚坯體的白度。

高嶺白坯和鋁鎂提白坯的發(fā)色都比較自然，除鐵白坯則有一種被漂白的感覺，且因來自普通混合料除鐵增白而不可避免地會看到部分雜質(zhì)。相對于鋁鎂提白坯而言，除鐵白坯的優(yōu)勢是成本更低；而與相同吸水率的普通坯即非超白坯相比，除鐵白坯在性能方面并沒有多大的優(yōu)勢。據(jù)中陶君了解，良心陶企生產(chǎn)超白坯瓷磚，一般都是大規(guī)格采用鋁鎂提白坯，小規(guī)格采用除鐵白坯。

超白坯為何興起？

在中陶君看來，作為一種已經(jīng)存在很多年的建陶產(chǎn)品，超白坯瓷磚這兩年能夠興起并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。

從產(chǎn)品特性層面看，超白坯的核心價(jià)值體現(xiàn)在提升瓷磚釉面發(fā)色效果上，使之彩更純正鮮艷，質(zhì)感也更好。在超白坯的加持下，瓷磚釉面不會隨著長時(shí)間的使用和氧化變得暗淡，而是持久如新，同時(shí)也有效提升了瓷磚表層釉面的白度，便于達(dá)到通體的效果。尤其是對于當(dāng)下流行的素色、純色、淺色等對色彩純正度要求較高的瓷磚而言，超白坯能提供更好的發(fā)色效果和美學(xué)表現(xiàn)力。

從消費(fèi)需求層面看，中國傳統(tǒng)的以白為美的審美觀念深深影響著消費(fèi)者的決策，因坯體潔白而頗具賣相的瓷磚自然更受青睞。而網(wǎng)上各類瓷磚偽科普的廣泛傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化了“坯體越白，工藝越高，雜質(zhì)越少，質(zhì)量越好”的消費(fèi)認(rèn)知。這種認(rèn)知雖然十分片面，卻在很大程度上推動了市場對超白坯瓷磚的需求，形成了一定的消費(fèi)風(fēng)向。

從市場競爭層面看，超白坯瓷磚興起是一部分陶企應(yīng)對價(jià)格內(nèi)卷和同質(zhì)化困局的戰(zhàn)略選擇。在建陶行業(yè)市場競爭愈演愈烈的背景下，很多陶企業(yè)都在追求降本增效，使用價(jià)格較低的原材料，導(dǎo)致其生產(chǎn)的瓷磚坯體顏色變暗、質(zhì)量下降。而在同樣的形勢下，不少陶企卻反其道而行之，通過生產(chǎn)超白坯瓷磚打造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，帶領(lǐng)經(jīng)銷商開辟了新的市場競爭方向。

超白坯瓷磚對于不同的市場主體而言都具有一定的價(jià)值。對于廠家即陶企而言，它是突破同質(zhì)化競爭、提升產(chǎn)品溢價(jià)能力和品牌形象的有效手段；對于經(jīng)銷商而言，它不僅提供了新的營銷話題和利潤增長點(diǎn)，還有助于開拓設(shè)計(jì)師渠道和高端客戶資源；對于消費(fèi)者而言，它帶來了更佳的美學(xué)體驗(yàn)，滿足了人們對美好家居生活的追求。

超白坯瓷磚能夠興起并在市場上占據(jù)一席之地，重要原因是廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者三方都能在其身上獲取相應(yīng)的價(jià)值。

該怎樣看待超白坯？

中陶君認(rèn)為，應(yīng)該從以下三個(gè)方面來看待超白坯。

首先，超白坯主要提升的是瓷磚的外在品質(zhì)感，而非內(nèi)在品質(zhì)。與普通坯體的瓷磚相比，在相同吸水率、相同工藝的情況下，超白坯瓷磚的表面發(fā)色質(zhì)量更好，更具品質(zhì)感，但在內(nèi)在強(qiáng)度上的差距并不大。

其次，超白坯興起的現(xiàn)象反映出了建陶行業(yè)創(chuàng)新乏力的現(xiàn)狀。各行各業(yè)其實(shí)都類似，當(dāng)技術(shù)突破遭遇瓶頸時(shí)，企業(yè)往往轉(zhuǎn)向外觀改良這種相對容易實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新方式。建陶行業(yè)需要警惕的是，過度追求瓷磚坯體白度可能會提高原料成本，消耗優(yōu)質(zhì)原料資源；而瓷磚生產(chǎn)制造發(fā)展的重要方向之一是使用消耗劣質(zhì)原料、尾礦、廢料等，以實(shí)現(xiàn)節(jié)約資源、綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展，陶企應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展之間找到平衡點(diǎn)。

再者，超白坯只能滿足消費(fèi)者對瓷磚的部分而非全部需求。選購瓷磚時(shí)不應(yīng)該被單一的賣點(diǎn)“坯體超白”所迷惑，而是首先要明確自己的實(shí)際需求：如果追求的是更好的色差表現(xiàn)和表面效果，特別是在淺色系、純色系產(chǎn)品中，那就不妨選擇超白坯；如果更注重產(chǎn)品的內(nèi)在性能和實(shí)用性，那么坯體白度就不應(yīng)該是首要考慮因素。同時(shí)要學(xué)會辨別真正的超白坯品質(zhì)，了解高嶺白坯、鋁鎂提白坯和除鐵白坯的區(qū)別，避免被不良商家用普通除鐵白坯冒充鋁鎂提白坯。最后還要考慮性價(jià)比，超白坯瓷磚的價(jià)格通常比普通坯體的更高，消費(fèi)者需要權(quán)衡多付出的成本是否能夠獲得相應(yīng)的價(jià)值回報(bào)。

對于超白坯瓷磚，消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)自身需求、使用場景和費(fèi)用預(yù)算做出理性選擇，既不要盲目追捧，也不要全盤否定；陶企和經(jīng)銷商也應(yīng)該保持客觀理性的態(tài)度，既要肯定超白坯在提升產(chǎn)品外觀品質(zhì)方面的價(jià)值，也要杜絕過度炒作和誤導(dǎo)消費(fèi)者，以免造成不可挽回的誠信塌方。

歸根結(jié)底，超白坯只是瓷磚一種錦上添花的選項(xiàng)，而非雪中送炭的必需。為自己認(rèn)可的產(chǎn)品賣點(diǎn)支付相應(yīng)的溢價(jià)是市場常態(tài)，為沒有底線的概念營銷買單才是交智商稅。