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這次陶瓷行業(yè)真的要變天了！

近期，隨著12月1日新國(guó)標(biāo)GB/T 45817-2025《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí) 陶瓷磚》實(shí)施的日期越來(lái)越近，陶瓷行業(yè)的關(guān)注度和討論度也持續(xù)高漲。據(jù)了解，不少陶企早已規(guī)劃布局，以應(yīng)對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，例如升級(jí)技改生產(chǎn)線、提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，滿足5A瓷磚的質(zhì)量要求。

東莞市工商聯(lián)主席、馬可波羅控股董事長(zhǎng)黃建平在L&D唯美陶瓷2025年中總裁峰會(huì)上表示，“打造5A級(jí)產(chǎn)品，鑄就國(guó)際領(lǐng)先地位。要以5A級(jí)的產(chǎn)品加5星級(jí)的服務(wù)，為消費(fèi)者提供完美的價(jià)值”。

L&D唯美陶瓷年中新品發(fā)布

東鵬控股制造與技術(shù)中心副總裁兼技術(shù)工藝中心總經(jīng)理徐登翔在2025中國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)G50峰會(huì)暨高安建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上透露，東鵬已提前規(guī)劃應(yīng)對(duì)路徑，在生產(chǎn)、工藝、設(shè)備、檢驗(yàn)等方面都進(jìn)行了升級(jí)。

新明珠集團(tuán)董事長(zhǎng)葉德林參觀考察康立泰數(shù)碼技術(shù)研究院時(shí)，與國(guó)瓷康立泰高層管理團(tuán)隊(duì)深入探討了瓷磚5A標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)議題。

華碩控股集團(tuán)召開專題研討會(huì)，宣布全方位踐行5A新國(guó)標(biāo)，目前已對(duì)5條精品小窯進(jìn)行技改，優(yōu)選原材料、升級(jí)生產(chǎn)技術(shù)、引進(jìn)檢測(cè)設(shè)備等；計(jì)劃在廣東恩平基地投建兩條5A生產(chǎn)條件的小窯；還將推出5A級(jí)品牌——大唐合盛瓷磚，新品牌以全系列5A產(chǎn)品為基調(diào)。

華碩集團(tuán)新品品鑒

瑞陽(yáng)陶瓷推出5A超平釉瓷磚，宣傳稱對(duì)標(biāo)新國(guó)標(biāo)5A標(biāo)準(zhǔn)，平整度小于0.18mm。

寶羅拉瓷磚首推新國(guó)標(biāo)4A/5A瓷磚，還承諾“輥棒印/R角大于0.18mm，包退貨”。

臨沂沂州建陶升級(jí)改造一條窯爐生產(chǎn)高端產(chǎn)品“超白超厚超硬超平釉系列”，該產(chǎn)品遵循國(guó)家5A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

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雖然大部分陶企依然沿用之前的慣例將陶瓷磚產(chǎn)品劃分為優(yōu)等品、一級(jí)品、合格品，但現(xiàn)行的國(guó)標(biāo)即GB/T 4100-2015《陶瓷磚》中并沒有關(guān)于產(chǎn)品等級(jí)的劃分；而新國(guó)標(biāo)的發(fā)布，意味著產(chǎn)品從此以后有了3A、4A、5A三個(gè)質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，A數(shù)量越多，代表質(zhì)量要求越高。

《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí) 陶瓷磚》室內(nèi)用陶瓷地磚的分級(jí)要求

問(wèn)題來(lái)了，新國(guó)標(biāo)為何引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注？

答案在于，GB/T 45817-2025《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí) 陶瓷磚》不僅僅是一次技術(shù)參數(shù)的升級(jí)，更是一場(chǎng)行業(yè)游戲規(guī)則的深刻變革。它的核心意義在于，為“好瓷磚”樹立了清晰、量化、高階的標(biāo)尺。

在GB/T 4100-2015《陶瓷磚》之前的“優(yōu)等品、一級(jí)品、合格品”體系下，所謂的“優(yōu)等品”門檻相對(duì)寬泛，且不同陶企之間的“優(yōu)等品”可能在實(shí)際的耐磨度、平整度、坯體品質(zhì)等關(guān)鍵指標(biāo)上存在顯著差異。這導(dǎo)致了市場(chǎng)上魚龍混雜，一些陶企得以用“擦邊球”產(chǎn)品以次充好，擠壓了真正專注品質(zhì)的陶企的生存空間。

新國(guó)標(biāo)帶來(lái)的變化是是深刻且多維的：

首先，優(yōu)質(zhì)企業(yè)搶占市場(chǎng)高地。對(duì)于一直堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的實(shí)力陶企而言，5A標(biāo)準(zhǔn)是其產(chǎn)品力的最佳“官方認(rèn)證”。它們可以憑借技術(shù)、研發(fā)和生產(chǎn)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，迅速將產(chǎn)品對(duì)標(biāo)5A，借此在營(yíng)銷和品牌層面構(gòu)筑起難以逾越的“品質(zhì)護(hù)城河”，名正言順地?fù)屨几叨耸袌?chǎng)。

其次，落后陶企加速淘汰出清。新國(guó)標(biāo)疊加此前出臺(tái)的能耗限額標(biāo)準(zhǔn)，顯著提升了行業(yè)的合規(guī)成本和準(zhǔn)入門檻。對(duì)于許多技術(shù)薄弱、依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的中小陶企來(lái)說(shuō)，要想達(dá)到3A級(jí)及以上標(biāo)準(zhǔn)，可能需要投入大量資金進(jìn)行生產(chǎn)線技改、設(shè)備升級(jí)和工藝優(yōu)化。這無(wú)疑是一場(chǎng)嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施很可能進(jìn)一步加速市場(chǎng)洗牌進(jìn)程，推動(dòng)行業(yè)集中度提升。

最后，驅(qū)動(dòng)行業(yè)全面價(jià)值提升。新國(guó)標(biāo)將驅(qū)動(dòng)陶企質(zhì)量管理全面躍升，推動(dòng)資源向高價(jià)值領(lǐng)域匯聚。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再局限于價(jià)格，而是擴(kuò)展到耐磨、防滑、防污、尺寸精度等關(guān)鍵性能指標(biāo)的綜合比拼，以及綠色生產(chǎn)、節(jié)能減排等可持續(xù)發(fā)展能力。這有助于遏制惡性價(jià)格戰(zhàn)，引導(dǎo)行業(yè)回歸產(chǎn)品價(jià)值提升的良性發(fā)展軌道。

簡(jiǎn)而言之，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從“價(jià)格戰(zhàn)”更多地轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。消費(fèi)者在選購(gòu)瓷磚時(shí)，將不再被模糊的“優(yōu)等品”概念迷惑，而是可以直觀地通過(guò)“3A、4A、5A”的等級(jí)標(biāo)簽，判斷產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。

然而，有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，新國(guó)標(biāo)是推薦性國(guó)標(biāo)，而非強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)。這意味著，未來(lái)它的執(zhí)行會(huì)不會(huì)打折扣？消費(fèi)者又是否愿意為此買單？

前景無(wú)疑是正向的。

新國(guó)標(biāo)將是優(yōu)秀陶企展現(xiàn)自身實(shí)力、提升品牌形象、擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的重要機(jī)遇，前文列舉的眾多陶企積極布局的行動(dòng)已經(jīng)表明陶瓷行業(yè)對(duì)新國(guó)標(biāo)實(shí)施十分認(rèn)可，主動(dòng)執(zhí)行。

值得一提的是，得益于網(wǎng)絡(luò)信息的透明化，即使在標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前，已有不少消費(fèi)者開始關(guān)注并試圖理解新國(guó)標(biāo)。

此前，有消費(fèi)者在一家瓷磚店購(gòu)買了53片單價(jià)為380元/片的900×1800mm瓷磚，購(gòu)買時(shí)，他誤解了商家的銷售話術(shù)，堅(jiān)信這是“最好的”“定制款”瓷磚，收貨后卻質(zhì)疑為何耐磨性只是4A級(jí)別。在他看來(lái)，最好的瓷磚質(zhì)量等級(jí)應(yīng)該是5A級(jí)才對(duì)。（詳情回顧點(diǎn)擊一瓷磚商家被消費(fèi)者索賠20萬(wàn)！只因瓷磚不是5A等級(jí)）

這一事件表明，部分消費(fèi)者已經(jīng)開始將“5A”視為高品質(zhì)的代名詞，試圖用這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢驗(yàn)商家的宣傳合理性，維護(hù)自身的權(quán)益。從當(dāng)下層出不窮的瓷磚消費(fèi)投訴來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)瓷磚的需求日益增強(qiáng)，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施可以說(shuō)恰逢其時(shí)。

此外，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施可能會(huì)徹底顛覆消費(fèi)認(rèn)知，明白真正的“好瓷磚”需要付出的代價(jià)。

在當(dāng)下的瓷磚市場(chǎng)中，許多消費(fèi)者往往抱著“既要品質(zhì)最好，又要價(jià)格最低”的不切實(shí)際的想法，試圖用低價(jià)買到高品質(zhì)產(chǎn)品。由于強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)GB/T 4100-2015《陶瓷磚》對(duì)很多性能標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定相對(duì)寬泛，客觀上讓部分陶企和商家有了渾水摸魚的空間。

新國(guó)標(biāo)引入了輥棒印、吸水率均勻性、耐污染持久性等一系列具體、嚴(yán)苛的參數(shù)指標(biāo)，明確定義了不同等級(jí)（3A、4A、5A）之間的質(zhì)量差距。要達(dá)到這些更高的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是5A級(jí)，陶企必然需要在原料、工藝、設(shè)備、質(zhì)檢等各個(gè)環(huán)節(jié)投入更多成本。

例如，為了將輥棒印控制在≤0.18mm以內(nèi)，可能需要改進(jìn)設(shè)備、優(yōu)化燒成工藝甚至降低窯速；為了保證耐污染持久性，釉料配方和燒成制度都需要升級(jí)……而這些技術(shù)優(yōu)化舉措都會(huì)推高生產(chǎn)成本。有未經(jīng)證實(shí)的消息稱，一條生產(chǎn)線為了滿足5A標(biāo)準(zhǔn)，其生產(chǎn)成本每日可能增加超過(guò)15萬(wàn)元，年成本增長(zhǎng)預(yù)計(jì)高達(dá)4000萬(wàn)元。

一旦生產(chǎn)成本推高了，瓷磚的市場(chǎng)售價(jià)必然不會(huì)過(guò)低。因此，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，瓷磚市場(chǎng)會(huì)逐漸形成一個(gè)共識(shí)：不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品，理應(yīng)對(duì)應(yīng)不同的價(jià)格區(qū)間。消費(fèi)者將更清晰地認(rèn)識(shí)到，一塊真正的5A級(jí)高品質(zhì)瓷磚，其背后是實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)和成本支撐，無(wú)法用低價(jià)購(gòu)得。

這將促使消費(fèi)觀念趨于理性，推動(dòng)瓷磚市場(chǎng)形成“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的良性環(huán)境，讓真正投入研發(fā)、堅(jiān)守品質(zhì)的陶企獲得應(yīng)有的回報(bào)，最終推動(dòng)整個(gè)陶瓷行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

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