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這次陶瓷行業(yè)真的要變天了！

近期，隨著12月1日新國標GB/T 45817-2025《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》實施的日期越來越近，陶瓷行業(yè)的關注度和討論度也持續(xù)高漲。據(jù)了解，不少陶企早已規(guī)劃布局，以應對新標準帶來的挑戰(zhàn)和機遇，例如升級技改生產(chǎn)線、提高生產(chǎn)標準，滿足5A瓷磚的質(zhì)量要求。

東莞市工商聯(lián)主席、馬可波羅控股董事長黃建平在L&D唯美陶瓷2025年中總裁峰會上表示，“打造5A級產(chǎn)品，鑄就國際領先地位。要以5A級的產(chǎn)品加5星級的服務，為消費者提供完美的價值”。

L&D唯美陶瓷年中新品發(fā)布

東鵬控股制造與技術中心副總裁兼技術工藝中心總經(jīng)理徐登翔在2025中國陶瓷產(chǎn)區(qū)G50峰會暨高安建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上透露，東鵬已提前規(guī)劃應對路徑，在生產(chǎn)、工藝、設備、檢驗等方面都進行了升級。

新明珠集團董事長葉德林參觀考察康立泰數(shù)碼技術研究院時，與國瓷康立泰高層管理團隊深入探討了瓷磚5A標準等相關議題。

華碩控股集團召開專題研討會，宣布全方位踐行5A新國標，目前已對5條精品小窯進行技改，優(yōu)選原材料、升級生產(chǎn)技術、引進檢測設備等；計劃在廣東恩平基地投建兩條5A生產(chǎn)條件的小窯；還將推出5A級品牌——大唐合盛瓷磚，新品牌以全系列5A產(chǎn)品為基調(diào)。

華碩集團新品品鑒

瑞陽陶瓷推出5A超平釉瓷磚，宣傳稱對標新國標5A標準，平整度小于0.18mm。

寶羅拉瓷磚首推新國標4A/5A瓷磚，還承諾“輥棒印/R角大于0.18mm，包退貨”。

臨沂沂州建陶升級改造一條窯爐生產(chǎn)高端產(chǎn)品“超白超厚超硬超平釉系列”，該產(chǎn)品遵循國家5A級標準。

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雖然大部分陶企依然沿用之前的慣例將陶瓷磚產(chǎn)品劃分為優(yōu)等品、一級品、合格品，但現(xiàn)行的國標即GB/T 4100-2015《陶瓷磚》中并沒有關于產(chǎn)品等級的劃分；而新國標的發(fā)布，意味著產(chǎn)品從此以后有了3A、4A、5A三個質(zhì)量分級標準，A數(shù)量越多，代表質(zhì)量要求越高。

《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》室內(nèi)用陶瓷地磚的分級要求

問題來了，新國標為何引發(fā)行業(yè)高度關注？

答案在于，GB/T 45817-2025《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》不僅僅是一次技術參數(shù)的升級，更是一場行業(yè)游戲規(guī)則的深刻變革。它的核心意義在于，為“好瓷磚”樹立了清晰、量化、高階的標尺。

在GB/T 4100-2015《陶瓷磚》之前的“優(yōu)等品、一級品、合格品”體系下，所謂的“優(yōu)等品”門檻相對寬泛，且不同陶企之間的“優(yōu)等品”可能在實際的耐磨度、平整度、坯體品質(zhì)等關鍵指標上存在顯著差異。這導致了市場上魚龍混雜，一些陶企得以用“擦邊球”產(chǎn)品以次充好，擠壓了真正專注品質(zhì)的陶企的生存空間。

新國標帶來的變化是是深刻且多維的：

首先，優(yōu)質(zhì)企業(yè)搶占市場高地。對于一直堅持高標準生產(chǎn)的實力陶企而言，5A標準是其產(chǎn)品力的最佳“官方認證”。它們可以憑借技術、研發(fā)和生產(chǎn)的先發(fā)優(yōu)勢，迅速將產(chǎn)品對標5A，借此在營銷和品牌層面構筑起難以逾越的“品質(zhì)護城河”，名正言順地搶占高端市場。

其次，落后陶企加速淘汰出清。新國標疊加此前出臺的能耗限額標準，顯著提升了行業(yè)的合規(guī)成本和準入門檻。對于許多技術薄弱、依靠低價競爭的中小陶企來說，要想達到3A級及以上標準，可能需要投入大量資金進行生產(chǎn)線技改、設備升級和工藝優(yōu)化。這無疑是一場嚴峻的生存考驗。新國標的實施很可能進一步加速市場洗牌進程，推動行業(yè)集中度提升。

最后，驅(qū)動行業(yè)全面價值提升。新國標將驅(qū)動陶企質(zhì)量管理全面躍升，推動資源向高價值領域匯聚。企業(yè)競爭不再局限于價格，而是擴展到耐磨、防滑、防污、尺寸精度等關鍵性能指標的綜合比拼，以及綠色生產(chǎn)、節(jié)能減排等可持續(xù)發(fā)展能力。這有助于遏制惡性價格戰(zhàn)，引導行業(yè)回歸產(chǎn)品價值提升的良性發(fā)展軌道。

簡而言之，新國標實施后，陶瓷行業(yè)的競爭將從“價格戰(zhàn)”更多地轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。消費者在選購瓷磚時，將不再被模糊的“優(yōu)等品”概念迷惑，而是可以直觀地通過“3A、4A、5A”的等級標簽，判斷產(chǎn)品的內(nèi)在價值。

然而，有一個現(xiàn)實的問題是，新國標是推薦性國標，而非強制性國標。這意味著，未來它的執(zhí)行會不會打折扣？消費者又是否愿意為此買單？

前景無疑是正向的。

新國標將是優(yōu)秀陶企展現(xiàn)自身實力、提升品牌形象、擺脫同質(zhì)化競爭的重要機遇，前文列舉的眾多陶企積極布局的行動已經(jīng)表明陶瓷行業(yè)對新國標實施十分認可，主動執(zhí)行。

值得一提的是，得益于網(wǎng)絡信息的透明化，即使在標準實施前，已有不少消費者開始關注并試圖理解新國標。

此前，有消費者在一家瓷磚店購買了53片單價為380元/片的900×1800mm瓷磚，購買時，他誤解了商家的銷售話術，堅信這是“最好的”“定制款”瓷磚，收貨后卻質(zhì)疑為何耐磨性只是4A級別。在他看來，最好的瓷磚質(zhì)量等級應該是5A級才對。（詳情回顧點擊一瓷磚商家被消費者索賠20萬！只因瓷磚不是5A等級）

這一事件表明，部分消費者已經(jīng)開始將“5A”視為高品質(zhì)的代名詞，試圖用這一標準來檢驗商家的宣傳合理性，維護自身的權益。從當下層出不窮的瓷磚消費投訴來看，消費者對高品質(zhì)瓷磚的需求日益增強，新國標的實施可以說恰逢其時。

此外，新國標的實施可能會徹底顛覆消費認知，明白真正的“好瓷磚”需要付出的代價。

在當下的瓷磚市場中，許多消費者往往抱著“既要品質(zhì)最好，又要價格最低”的不切實際的想法，試圖用低價買到高品質(zhì)產(chǎn)品。由于強制性國標GB/T 4100-2015《陶瓷磚》對很多性能標準的規(guī)定相對寬泛，客觀上讓部分陶企和商家有了渾水摸魚的空間。

新國標引入了輥棒印、吸水率均勻性、耐污染持久性等一系列具體、嚴苛的參數(shù)指標，明確定義了不同等級（3A、4A、5A）之間的質(zhì)量差距。要達到這些更高的標準，尤其是5A級，陶企必然需要在原料、工藝、設備、質(zhì)檢等各個環(huán)節(jié)投入更多成本。

例如，為了將輥棒印控制在≤0.18mm以內(nèi)，可能需要改進設備、優(yōu)化燒成工藝甚至降低窯速；為了保證耐污染持久性，釉料配方和燒成制度都需要升級……而這些技術優(yōu)化舉措都會推高生產(chǎn)成本。有未經(jīng)證實的消息稱，一條生產(chǎn)線為了滿足5A標準，其生產(chǎn)成本每日可能增加超過15萬元，年成本增長預計高達4000萬元。

一旦生產(chǎn)成本推高了，瓷磚的市場售價必然不會過低。因此，新國標實施后，瓷磚市場會逐漸形成一個共識：不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品，理應對應不同的價格區(qū)間。消費者將更清晰地認識到，一塊真正的5A級高品質(zhì)瓷磚，其背后是實打?qū)嵉募夹g和成本支撐，無法用低價購得。

這將促使消費觀念趨于理性，推動瓷磚市場形成“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的良性環(huán)境，讓真正投入研發(fā)、堅守品質(zhì)的陶企獲得應有的回報，最終推動整個陶瓷行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

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