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剛剛進(jìn)入中國(guó)的那幾年，巖板發(fā)展熱潮呈“井噴式”。而在經(jīng)歷價(jià)格跳水、產(chǎn)能過(guò)剩的陣痛后，這個(gè)曾經(jīng)被陶企寄予厚望的“超級(jí)物種”正悄然告別野蠻生長(zhǎng)，回歸理性發(fā)展周期。

浮華散盡，今天的中國(guó)巖板產(chǎn)業(yè)已然告別一路狂飆的盲目擴(kuò)張，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。有的人認(rèn)為巖板已經(jīng)沒(méi)得玩了，有的人卻還在繼續(xù)加碼投資。

2025年，有不少巖板品牌的全新總部展廳、終端門(mén)店甚至優(yōu)秀項(xiàng)目陸續(xù)投入使用，這些品牌用實(shí)力證明——巖板并不是沒(méi)得玩了，只是那些選擇退場(chǎng)的玩不明白。

總部展廳開(kāi)業(yè)

品牌戰(zhàn)略加碼

4月，ICC瓷磚·巖板全新升級(jí)的中國(guó)總部展廳正式開(kāi)業(yè)。該展廳突破了內(nèi)外界限和原有層高，讓建筑與自然、室內(nèi)與戶外“共生共融”，并巧妙運(yùn)用色彩碰撞、材質(zhì)混搭與空間敘事，為巖板應(yīng)用領(lǐng)域帶來(lái)顛覆式的革新，立體呈現(xiàn)出品牌的創(chuàng)新精神、人本理念與可持續(xù)發(fā)展理念。

10月，Felconi巖板亞太總部展廳正式落成并試營(yíng)業(yè)。該展廳的核心在于“讓創(chuàng)新落地”的設(shè)計(jì)實(shí)踐，突破性融合意大利文藝復(fù)興元素與中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，每一處細(xì)節(jié)都是“藝術(shù)與技術(shù)的共生樣本”，它不僅僅產(chǎn)品的展示場(chǎng)所，更是一個(gè)能激發(fā)無(wú)限靈感的美學(xué)實(shí)驗(yàn)室。

同樣是10月，詩(shī)連達(dá)巖板全新總部展廳在中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴總部基地隆重開(kāi)業(yè)。這一2500㎡的靈感空間，從開(kāi)工到完工僅僅用了60天，以“行業(yè)新速度”刷新想象。空間的流動(dòng)設(shè)計(jì)、光影與材質(zhì)共舞，將展廳的氛圍感直接拉滿，為每位到訪者帶來(lái)超越期待的體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，江西高安產(chǎn)區(qū)也有不少陶企加大對(duì)巖板的投資。去年剛剛投產(chǎn)7號(hào)智能巖板生產(chǎn)線的金三角企業(yè)，于今年斥重資在佛山投建全新展廳，同時(shí)創(chuàng)立專業(yè)巖板品牌金巖臻選。據(jù)悉，目前該品牌已推出15種厚度、20多種規(guī)格的巖板產(chǎn)品，打造“全規(guī)格·全厚度·全品類”的產(chǎn)品體系，并且在眾多場(chǎng)景中驗(yàn)證了產(chǎn)品的卓越性能，覆蓋家居、醫(yī)療、航空等多個(gè)高端領(lǐng)域。

9月底，羋月巖板則官宣入駐位于江西高安的瓷都國(guó)際核心示范區(qū)，以3000㎡展廳開(kāi)啟巖板整裝新玩法。其產(chǎn)品巖板厚度涵蓋不同厚度、不同規(guī)格，表面工藝包括啞光、亮面、仿古、金屬等。此外，全新展廳還模擬了巖板家居、商業(yè)、公共等不同場(chǎng)景的應(yīng)用，強(qiáng)勢(shì)喊出“巖板全品類+巖板全屋整裝時(shí)代將來(lái)臨”的品牌聲勢(shì)。

眾所周知，全新總部展廳的落成/開(kāi)業(yè)背后，意味著該品牌對(duì)未來(lái)市場(chǎng)持有較強(qiáng)的信心，通常伴隨著產(chǎn)品體系的全面升級(jí)，且往往是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要標(biāo)志。雖然近幾年經(jīng)過(guò)大浪淘沙，頭部巖板品牌的優(yōu)勢(shì)逐漸明朗，但仍舊有不少的“潛力股”在蓄勢(shì)待發(fā)。

終端新店啟航

市場(chǎng)布局加速

6月11日，美爾奇巖板全案交付中心暨東北中心倉(cāng)隆重開(kāi)業(yè)。作為蒙娜麗莎集團(tuán)旗下高端巖板品牌的又一力作，美爾奇東北中心倉(cāng)的落成，不僅以4.0美學(xué)展廳重新定義了高端巖板的展示標(biāo)準(zhǔn)，更標(biāo)志著美爾奇在東北市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局了取得重大突破。

6月19日，以“巖脈同源·云石共生”為主題的順輝天成巖板濰坊專賣(mài)店隆重開(kāi)業(yè)。近350㎡的展示空間，匯聚了順輝天成巖最前沿的產(chǎn)品矩陣，涵蓋了不同尺寸、紋理與厚度的巖板，從廚房臺(tái)面到墻面裝飾，從地面鋪設(shè)到全巖家居，全方位展現(xiàn)巖板的多功能性與美觀性。

6月24日，順達(dá)巖板中心倉(cāng)暨廣東中巖長(zhǎng)春中心倉(cāng)隆重開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，順達(dá)石業(yè)是東三省蒙東地區(qū)的巖板石材行業(yè)龍頭企業(yè)，旗下代理了多個(gè)頭部巖板/石材品牌，此次與佛山實(shí)力陶企祥達(dá)集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為廣東中巖布局東北市場(chǎng)奠定了又一塊重要里程碑。

（順達(dá)石業(yè)目前代理的巖板/石材品牌）

7月17日，KIMS巖板于冰城哈爾濱的全新旗艦店隆重開(kāi)業(yè)，以卓然姿態(tài)正式登陸北方市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者與設(shè)計(jì)師帶來(lái)國(guó)際前沿的巖板應(yīng)用解決方案與沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步詮釋了KIMS對(duì)“品質(zhì)與美學(xué)”的極致追求。

9月20日，奧卓斯巖板淄博旗艦店隆重開(kāi)業(yè)。現(xiàn)代奢居美學(xué)對(duì)話齊風(fēng)古韻。不僅詮釋了奧卓斯對(duì)極致工藝的堅(jiān)守，更展現(xiàn)了品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)、賦能地域美學(xué)的遠(yuǎn)見(jiàn)與決心，為齊魯?shù)貐^(qū)的當(dāng)代家居潮流注入新活力。

10月25日，德利豐巖板浙江湖州德清旗艦店隆重開(kāi)業(yè)。該門(mén)店憑借其卓越的空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列及服務(wù)理念，被授予“德利豐2025年示范性標(biāo)桿門(mén)店”的稱號(hào)。三天后，德利豐巖板舟山旗艦店正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著德利豐在浙江市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局邁上新臺(tái)階，進(jìn)一步提升品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的服務(wù)能力和品牌影響力。

布局網(wǎng)點(diǎn)、建設(shè)門(mén)店，是巖板品牌擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍、深入新區(qū)域的重要舉措，有助于品牌在新的地理市場(chǎng)建立據(jù)點(diǎn)，直觀地向消費(fèi)者傳遞品牌的文化理念、產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格。而近來(lái)多個(gè)巖板門(mén)店陸續(xù)落成，說(shuō)明了這些巖板品牌的市場(chǎng)布局正在提速。

打入高端商空

合作伙伴進(jìn)階

位于珠海揚(yáng)名廣場(chǎng)的小米之家，墻面大面積使用了新明珠巖板“晨煙米白”這款產(chǎn)品。新明珠憑借其產(chǎn)品對(duì)“美學(xué)適配、功能適配、場(chǎng)景適配”的三重契合，既精準(zhǔn)呼應(yīng)了小米的極簡(jiǎn)調(diào)性，又完美適配商場(chǎng)旗艦店的高頻使用需求，讓科技零售的質(zhì)感在方寸之間落地生根。

小米之家項(xiàng)目的完美呈現(xiàn)，離不開(kāi)新明珠“從設(shè)計(jì)到交付”的全鏈路服務(wù)支撐，這也是其能在眾多競(jìng)品中脫穎而出的核心原因。目前，新明珠已經(jīng)構(gòu)建了“無(wú)憂交付體系”，涵蓋從精準(zhǔn)的量尺勘測(cè)、精細(xì)的深化設(shè)計(jì)、規(guī)范的施工流程到全面的售后保障每一個(gè)環(huán)節(jié)，為客戶提供全生命周期的服務(wù)體驗(yàn)。

2025年，新明珠巖板以雷霆之勢(shì)引爆招商市場(chǎng)，上半年新增簽約經(jīng)銷商突破30家，覆蓋華東、華南、西南等經(jīng)濟(jì)活躍區(qū)。針對(duì)高端商空領(lǐng)域，新明珠打造100個(gè)高端工程案例欄目正持續(xù)上新，除了珠海小米之家，還有杭州中元照明辦公大樓，以及佛山萬(wàn)楓酒店，合作伙伴皆是行業(yè)翹楚。

同樣在高端商空渠道大放異彩的，還有歐文萊精品巖板。幾乎在同一時(shí)間，圖森、木里木外、M77、miform、瑪格極、博洛尼、未來(lái)之間共7個(gè)頭部高定品牌紛紛與歐文萊達(dá)成合作，推出以素色為主調(diào)的展廳與空間項(xiàng)目。為什么高定品牌都對(duì)歐文萊情有獨(dú)鐘？

作為素色瓷磚品類的開(kāi)創(chuàng)者，歐文萊從2017年起堅(jiān)定聚焦“素色賽道”，逐年推出包括“人文主義”“大地主義”“時(shí)光盒子”“清新系”在內(nèi)的年度符號(hào)新品，其所倡導(dǎo)的素色美學(xué)強(qiáng)調(diào)以人的生活體驗(yàn)為核心，研究人與材質(zhì)、空間的關(guān)系，注重傳遞情緒、價(jià)值及意義。

高定品牌的客群，幾乎都來(lái)自高凈值人群，他們有著極高的空間敏感度，也有極強(qiáng)的審美判斷力。這群人更愿意為“舒適”“質(zhì)感”“精神共鳴”付費(fèi)，而非為裝飾性的炫耀買(mǎi)單。而歐文萊所提供的，不只是材料，更是一種語(yǔ)境，它讓每一個(gè)高定品牌都能在同樣的底色上，找到屬于自己的表達(dá)方式。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有強(qiáng)大合作伙伴的品牌更容易吸引到目標(biāo)客群的關(guān)注，并獲得客戶的青睞和信任，從而在市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。尤其是參與高端商空項(xiàng)目建設(shè)，此舉有助于巖板品牌向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起高品質(zhì)、有品位的品牌形象。

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綜上所述，盡管整個(gè)建陶行業(yè)行業(yè)整體回歸理性，但仍有一批實(shí)力陶企在逐漸適應(yīng)新周期后繼續(xù)深耕巖板市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展和品牌升級(jí)逆勢(shì)突圍。

有信心的還在深耕，沒(méi)把握的自覺(jué)撤退。這句話不僅是巖板行業(yè)的2025年現(xiàn)狀，更是整個(gè)建陶行業(yè)的縮影。

最后為大家分享一個(gè)好消息：全球首個(gè)專注于巖板品類的殿堂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)——金巖獎(jiǎng)，伴隨著“巖板”一路走來(lái)，于今年迎來(lái)第五屆盛典，目前報(bào)名通道已經(jīng)開(kāi)啟，誠(chéng)邀您的關(guān)注和參與！