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2025年已經(jīng)進入倒計時，建陶行業(yè)迎來了一年一度的收官之戰(zhàn)。一方面，實力陶企加速技改投產(chǎn)新生產(chǎn)線，為明年的市場競爭積蓄產(chǎn)品和產(chǎn)能優(yōu)勢；另一方面，部分陶企因環(huán)保收緊、訂單不足、成本上漲等因素而提前停窯放假。

與此同時，隨著GB/T 45817-2025《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》（行業(yè)俗稱“5A新國標”）正式實施，很多陶企已經(jīng)開始布局明年的新戰(zhàn)略。

實力陶企逆勢發(fā)力

技改投產(chǎn)瞄準5A新國標

2025年第四季度以來，一批實力陶企逆勢而上，紛紛點火投產(chǎn)或簽約投建新生產(chǎn)線，展現(xiàn)出對未來的信心。

12月17日，旭日集團（白兔瓷磚）28號窯綠色智能生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典儀式將在珠海斗門舉行。白兔以“技改突圍”打破傳統(tǒng)增長路徑，逆勢布局為“三磚融和、四磚并驅(qū)、五磚齊發(fā)”的全產(chǎn)品類矩陣提供堅實的產(chǎn)能支撐。

12月4日，順昌陶瓷清遠生產(chǎn)基地1#窯升級改造圓滿成功，正式點火。此次改造聚焦柔性化生成，打造出“新標準、全規(guī)格、全工藝、多功能、厚度白度”等多維可選的混合型智能生產(chǎn)線。

11月25日，瑞陽集團簽約改造沁園春基地2條生產(chǎn)線。據(jù)悉，這是江西產(chǎn)區(qū)首家對標5A新國標、全面升級生產(chǎn)設(shè)備及釉線設(shè)備的陶企。此次改造全面推進數(shù)字化、智能化工廠建設(shè)，對標5A新國標，滿足多元化工藝需求。

11月20日，浩銳陶瓷簽約華北地區(qū)首條5A新國標雙層窄體窯項目，預計將于正月十六點火投產(chǎn)。該生產(chǎn)線單層日產(chǎn)能達2萬㎡，專為生產(chǎn)5A高標準陶瓷磚設(shè)計。

11月18日，湖北博納德陶瓷對標AAAAA新國標改造升級的2號窯點火；福建銘盛企業(yè)1號窯爐點火投產(chǎn)。該窯爐已完成新國標技術(shù)改造升級，生產(chǎn)能力與產(chǎn)品質(zhì)量進一步貼合行業(yè)新標準。

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此外，除了10月首批50多家陶企通過5A新國標最高等級產(chǎn)品檢測后，11月以來，KMY國際輕奢瓷磚、陶元帥瓷磚、QD瓷磚、獅王瓷磚、金巴利瓷磚、羅斯福陶瓷、銘盛企業(yè)、冠星王陶瓷、美好超薄巖板、百強陶瓷等十多家陶企相繼宣布其產(chǎn)品通過國家5A最高等級質(zhì)量檢測。

這些陶企集中在10—11月進行技術(shù)升級和產(chǎn)品送檢，明顯是為12月1日正式實施的5A新國標做足準備。其中，蒙娜麗莎集團更是率先榮獲全系列全品類AAAAA級陶瓷磚產(chǎn)品認證證書，涵蓋室內(nèi)外墻地磚和陶瓷巖板等多元品類，同步推出專為高品質(zhì)產(chǎn)品打造的5A形象標識。

行業(yè)活動密集登場

陶企布局明年戰(zhàn)略

臨近年末，越來越多陶企開始為明年布局，推出新戰(zhàn)略新產(chǎn)品，為2026年贏戰(zhàn)市場做準備。

12月11日，以“星火共進·燃啟未來”為主題的2026新中源陶瓷全國經(jīng)銷商年會舉行。據(jù)悉，2025年新中源戰(zhàn)果累累，全年新拓展161家“YUAN空間藝術(shù)館”，明年持續(xù)加大終端投入；現(xiàn)場與天壇裝飾等5家裝企戰(zhàn)略簽約；發(fā)布新媒體、設(shè)計師、店面裝修補貼等多項政策。

12月10日，宏宇陶瓷大手筆舉辦以“攬星空入宅”為主題的宏宇陶瓷星鉆Ⅳ新品發(fā)布會，場地面積超1萬㎡，參與人員超1000人，盛況空前、賺足眼球。當天重磅發(fā)布星鉆IV新品，同步推出行業(yè)首支產(chǎn)品主題歌曲《星光予你》，還將攜手超100+達人、超1000+宏宇直播間聯(lián)動開啟“星鉆狂歡購”。

12月8日，2026年威爾斯陶瓷經(jīng)銷商峰會舉行，會議明確了威爾斯將“高端突破”作為核心增長引擎，通過品牌價值、產(chǎn)品體系、終端體驗、用戶服務(wù)的全方位升維，實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的穩(wěn)步增長。

12月5日，宏陶瓷磚在2026年度全國經(jīng)銷商峰會上，明確提出“五大堅定”行動路徑：堅定“品牌文化”，夯實根基；堅定“產(chǎn)品領(lǐng)先”，構(gòu)筑壁壘；堅定“多元渠道”，拓寬格局；堅定“狼性團隊”，強化執(zhí)行；堅定“創(chuàng)新引領(lǐng)”，驅(qū)動發(fā)展。

12月4日，奧卓斯巖板總部盛大開業(yè)。當天還與MOOOI與TONINO LAMBORGHINI兩大意大利頂級陶瓷品牌達成合作，發(fā)布設(shè)計師聯(lián)合共創(chuàng)產(chǎn)品，進一步豐富頂奢產(chǎn)品矩陣的多元維度。

11月27日，東鵬控股華東分部盛大啟航，未來東鵬將以上海的深厚根基為支點，全面整合長三角優(yōu)質(zhì)資源，開啟服務(wù)升級與市場拓展的新征程。

另外，11月期間，順成陶瓷集團旗下順輝、美陶、王者等多個品牌先后舉辦了經(jīng)銷商峰會，公布2026年戰(zhàn)略方向與發(fā)展路徑。其中，備受關(guān)注的是原順成陶瓷集團高管彭長華轉(zhuǎn)型美陶品牌總經(jīng)理并成為合伙人，并推出以“美陶”為統(tǒng)一品牌的系統(tǒng)化集合店模式。

這些活動不僅是陶企對內(nèi)凝聚共識、對外展示實力的重要窗口，更是其積極響應(yīng)5A新國標實施，主動調(diào)整發(fā)展航向，為明年在產(chǎn)品質(zhì)量、市場份額、品牌影響力等方面搶占先機的關(guān)鍵布局。

停窯與觀望

年末市場的不確定性

與往年一樣，2025年末已經(jīng)有多家陶企發(fā)布了停窯放假通知，提前告知經(jīng)銷商做好備貨準備。然而與往年不同的是，由于2026年春節(jié)比2025年晚，陶企停產(chǎn)時間雖然與往年類似，但復產(chǎn)時間或?qū)⑾鄳?yīng)推遲。

有業(yè)內(nèi)人士透露，廣東多數(shù)陶企將在11月底或者12月中旬停窯維修、升級改造5A產(chǎn)品，復產(chǎn)時間預計是在明年3月份以后；江西大部分陶企停產(chǎn)時間大約在11月底、12月初，個別陶企2月底復產(chǎn)，高峰推遲到明年3月8日（正月二十）之后；福建陶企停窯時間大約集中在12月至2026年1月份期間，復產(chǎn)時間則在春節(jié)之后的3—4月份；四川12月將有大量生產(chǎn)線開始停產(chǎn)，復產(chǎn)小高峰將在明年3月3日元宵節(jié)之后……

值得一提的是，5A新國標的實施給今年年末市場增添了新的變數(shù)。由于新國標是推薦性國家標準（GB/T），而非強制性標準（GB），這給市場帶來了不確定性。

許多瓷磚經(jīng)銷商普遍關(guān)心：陶企是否會把5A標識打在產(chǎn)品外包裝上？雖然蒙娜麗莎已經(jīng)邁出了第一步，成為行業(yè)首家將5A標識打到紙皮箱的陶企。但更多的陶企和經(jīng)銷商仍處于觀望狀態(tài)。

一方面，5A產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，生產(chǎn)成本也隨之增加，市場售價必定有所上漲，而當前市場消費降級的趨勢較為明顯，經(jīng)銷商難以確定消費者會不會“買單”。另一方面，單純的第三方檢測報告通常僅對送檢樣品負責，5A產(chǎn)品的穩(wěn)定量產(chǎn)還需要一定時間，經(jīng)銷商擔心的是如果年底訂貨，明年5A產(chǎn)品推出后，這批貨或許會滯銷、倉儲空間不夠備新產(chǎn)品等。

種種擔憂，導致許多經(jīng)銷商不敢貿(mào)然訂貨，依舊保持觀望態(tài)度。

總體來看，2025年末，實力陶企通過技改和戰(zhàn)略調(diào)整搶占5A新賽道，而弱勢陶企則在市場壓力下艱難維持。建陶行業(yè)未來將更加注重價值競爭而非價格競爭，5A新國標實施后的市場反應(yīng)，或?qū)Q定2026年行業(yè)格局的走向。