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3月，先是惠達瓷磚馬來西亞專賣店、金綠能科技韓國首店先后開業(yè)，隨后東鵬瓷磚、羅曼締克瓷磚、笙花微啞白磚等建陶企業(yè)“組團”亮相2025菲律賓WORLDBEX國際建材展。而在2月，建陶行業(yè)海外事業(yè)資深專家鐘應(yīng)洲加入蒙娜麗莎集團，被外界猜測是蒙娜麗莎加快國際化提升的舉動。

這種種現(xiàn)象，透露出中國建陶企業(yè)在海外市場的動作越來越密集。

出海是當(dāng)下建陶行業(yè)乃至國內(nèi)制造業(yè)的熱門話題。

近年來，中國建陶企業(yè)加速出海步伐。一方面，在國內(nèi)市場趨于飽和與產(chǎn)能過剩的雙重壓力下，企業(yè)亟需拓展新增長空間。另一方面，國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整、環(huán)保政策趨嚴及能源成本攀升，導(dǎo)致行業(yè)利潤率被壓縮。與此同時，“一帶一路”沿線國家及東南亞、中東等新興市場城鎮(zhèn)化提速，基建投資旺盛，建筑陶瓷需求快速增長，為中國企業(yè)提供了增量空間。

政策層面，RCEP協(xié)定降低區(qū)域貿(mào)易壁壘，疊加國內(nèi)"雙循環(huán)"戰(zhàn)略引導(dǎo)，企業(yè)通過海外建廠既可規(guī)避反傾銷關(guān)稅，又能貼近終端市場降低物流成本。在品牌國際化、全球化方面，中國建陶企業(yè)通過在海外設(shè)立專賣店、收購海外品牌、參與國際展會等，可以提升全球認知度和溢價能力，構(gòu)建全球競爭力，唱響中國品牌。

截至目前，建陶行業(yè)已有不少企業(yè)已經(jīng)或者正在加快布局海外市場。

大角鹿瓷磚

近兩年，大角鹿加快出海布局，產(chǎn)品目前已出口全球68個國家，并在100多個國家完成商標(biāo)注冊保護。為了擴大海外影響力，大角鹿先后在泰國、越南、印尼雅加達、迪拜等海外城市參展，還在馬來西亞設(shè)立了技術(shù)領(lǐng)先的海外工廠，產(chǎn)量持續(xù)攀升，海外銷售持續(xù)增長，為品牌全球化發(fā)展提供了有力支撐。值得一提的是，大角鹿馬來西亞工廠精益項目已經(jīng)啟動，獎進一步強化了海外市場精細化管理。

據(jù)了解，大角鹿海外品牌名為“DEER TILES”，以“Choose DEER, No More Scratch Fears”為傳播語，向全球消費者傳遞超耐磨瓷磚的產(chǎn)品優(yōu)勢。

金意陶集團

3月8日，金綠能科技首家海外品牌店在韓國大田市盛大開業(yè)。金綠能是金意陶集團旗下專注綠色建材的子公司，此前已多次亮相韓國最大建材展KOREA BUILD。

事實上，金意陶集團早在2010年就開始海外投資，與北美最大陶瓷生產(chǎn)運營商Interceramic設(shè)立合資企業(yè)ICC瓷磚，探索品牌國際化發(fā)展的新路徑。2015年金意陶與意大利Ceramica Valsecchia合作，首次實現(xiàn)“中國品牌，意大利制造”，由意大利企業(yè)代工生產(chǎn)高端仿古磚系列，打破中國陶瓷長期代工的局面。2019年，金意陶集團與馬來西合成集團旗下的MML品牌正式簽訂合作框架協(xié)議，通過海外設(shè)廠進一步拓展國際市場。

2019年以來，金意陶集團加快“走出去”戰(zhàn)略，推進海外生產(chǎn)基地的建立，從東南亞的馬來西亞、泰國等國家開始，逐漸拓展到印度、澳洲，再逐步開拓非洲市場；同時在馬來西亞、柬埔寨、韓國等十多個國家設(shè)立了自己的專賣店和專賣區(qū)，在澳洲、匈牙利、美國、南非等多個國家設(shè)置金意陶品牌專區(qū)。

歐文萊瓷磚

歐文萊的出海布局以“高端化、全球化”為戰(zhàn)略核心，通過差異化競爭與本土化運營構(gòu)建國際競爭力。其從成立之初就進行產(chǎn)品出海，在國際市場起步，至今已有25年出海歷史。

2019年，歐文萊和馬來西亞企業(yè)合資打造新型生產(chǎn)基地，主推主流趨勢瓷磚產(chǎn)品。渠道方面，其通過與B&Q、OBI、Homebase、HomeDepot等知名建材連鎖超市和零售商進行貿(mào)易合作，截至2023年在海外擁有1300多個銷售網(wǎng)點，出口德、意、美等120多個國家，是少數(shù)以自主品牌打入歐美高端市場的中國建陶企業(yè)。

蒙娜麗莎集團

蒙娜麗莎自2000年起開啟國際化進程，為全球80多個國家和地區(qū)的采購商貼牌生產(chǎn)。在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動下，蒙娜麗莎開始自主品牌輸出，先后在印尼、印度、斯里蘭卡、馬來西亞、沙特、伊朗等多國設(shè)立品牌展廳和專賣店，成為海外開設(shè)品牌專賣店的首家中國建陶企業(yè)。截至目前，其已在全球近百個國家和地區(qū)注冊商標(biāo)，并建立超400個海外營銷網(wǎng)絡(luò)。

立足全球，蒙娜麗莎先后在意大利建立生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，與世界先進陶瓷技術(shù)接軌，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于海外地標(biāo)建筑，如馬來西亞碧桂園森林城市、印尼機場等。

羅曼企業(yè)

羅曼企業(yè)旗下有羅曼締克瓷磚和伊莉莎白瓷磚兩個品牌，從2004年就進行全球戰(zhàn)略的布局，先后在美國、日本、韓國、土耳其、澳洲、泰國、越南、馬來西亞等國家設(shè)立經(jīng)銷商，建設(shè)品牌專賣店。截至目前，羅曼企業(yè)海外獨立專賣店有100多家，產(chǎn)品遠銷全球95個國家和地區(qū)。

羅曼企業(yè)董事長劉勝紅近期在活動中分享企業(yè)出海經(jīng)驗，他建議企業(yè)出海需聚焦專業(yè)性，避免業(yè)務(wù)龐雜，“要扎扎實實連接海外需求與國內(nèi)企業(yè)，先做好一兩個品類”。

東鵬瓷磚

東鵬很早就實行國際全球化渠道布局，截至2024年，產(chǎn)品暢銷世界100多個國家和地區(qū)，目前在馬來西亞、澳洲、加拿大、德國、法國、泰國、越南、印尼、柬埔寨等國家擁有300個銷售網(wǎng)點，1家海外全資子公司（新加坡），2個海外工程服務(wù)中心，同時積極參與“一帶一路”20多個國家的援外及地標(biāo)項目建設(shè)，例如阿聯(lián)酋航空五星級酒店、迪拜世博會中國館、卡塔爾世界杯主辦城市盧塞爾新城、柬埔寨東盟運動會國家體育場等。

簡一大理石瓷磚

2024年，簡一連續(xù)九年受邀參加意大利博洛尼亞陶瓷展。多年來，簡一堅持以自主高端品牌形象出口海外，目前海外營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全球，覆蓋意大利、法國、德國、西班牙、美國、澳洲等70多個國家和地區(qū)，海外品牌專區(qū)或展廳達77家，全球有超過30個服務(wù)商。

在2021—2022年期間，全球經(jīng)濟持續(xù)下行之際，簡一國外市場仍然有超6間展廳開業(yè)。包括馬來西亞720㎡的升級展廳，緬甸90㎡新展廳，新加坡250㎡的大規(guī)格瓷磚展廳，孟加拉200㎡極具異域特色的潮流展廳，迪拜以密縫水刀拼花驚艷行業(yè)的旗艦展廳，還有卡塔爾的多元化展廳。

納來

憑借對產(chǎn)品和自主品牌的堅持，納來在國際市場表現(xiàn)兩眼。2010—2013年，在國內(nèi)多數(shù)企業(yè)還在生產(chǎn)拋光磚、拋釉磚的時候，納來已經(jīng)將噴墨打印、干粒效果、表面質(zhì)感應(yīng)用于產(chǎn)品。納來創(chuàng)始團隊在深度參訪意大利瓷磚的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)體系后，堅定了“來源于國際，著眼于全球”的產(chǎn)品理念，并以“納來”品牌為唯一輸出窗口，產(chǎn)品系統(tǒng)全球共享，由此逐步在海外市場建立口碑，在澳洲、加拿大、新加坡、韓國、日本等發(fā)達國家表現(xiàn)優(yōu)異。

……

近期，第七屆中國(晉江)國際家裝建材博覽會暨2025福建建博會圓滿舉行。據(jù)了解，晉江不少建陶企業(yè)也在積極布局海外市場，主要的三條路徑是海外自建展廳和倉庫、到海外參展和針對不同國家的需求開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。晉江建陶企業(yè)借助各種展會抱團，并通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式走向海外市場，已形成了良好趨勢。

據(jù)晉江市美勝陶瓷實業(yè)有限公司副總經(jīng)理吳漢釗介紹，在菲律賓晉江建材家居展銷中心，美勝陶瓷擁有約1000平方米的展廳和3000平方米的倉庫。展廳內(nèi)約七成是美勝陶瓷自有產(chǎn)品，同時展出德順、山美、七彩等晉江陶瓷品牌產(chǎn)品。“這樣抱團互補的效果很好，相當(dāng)于搭建了一個晉江建陶品牌的銷售窗口，自運營以來效益可觀。”

根植于泉州豐富的海外僑商資源，2025福建建博會招引東南亞采購集散中心、印尼房地產(chǎn)協(xié)會、印尼建筑設(shè)計師協(xié)會、云筑網(wǎng)、盈科外服、加拿大海外倉KH Building Supplies、國際一帶一路建設(shè)發(fā)展總商會、澳中文化科技促進會、中美企業(yè)峰會、蒙古中國一帶一路貿(mào)易發(fā)展促進委員會、越南建材展等海外采購渠道，舉辦“晉品出海”建材專場簽約儀式，助力晉江建材加速布局全球市場。