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近期，建陶行業(yè)發(fā)生了兩件事，似乎又把“廣東制造”瓷磚亂象推上了輿論風(fēng)口。

第一件事。市場監(jiān)督管理總局在5月底發(fā)布了國家標(biāo)準(zhǔn)公告，由中國建筑材料聯(lián)合會提出并組織起草的建材行業(yè)首個產(chǎn)品追溯國家標(biāo)準(zhǔn)《建筑材料產(chǎn)品追溯體系通用要求》（GB/T 45592-2025）已正式發(fā)布，將于2025年11月1日起實(shí)施。

中國建筑材料聯(lián)合會表示，當(dāng)前市場上建材產(chǎn)品種類繁雜，假冒偽劣、以次充好現(xiàn)象屢禁不止，嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序，損害消費(fèi)者權(quán)益；許多建材產(chǎn)品作為工業(yè)中間產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，責(zé)任追溯難度極大。在以上背景和建材行業(yè)推動“好材料”適配“好房子”需求下，構(gòu)建完善的建材產(chǎn)品追溯體系迫在眉睫。

追溯體系能夠采集記錄產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)信息，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品來源可查、去向可追、責(zé)任可究，是強(qiáng)化全過程質(zhì)量安全管理與風(fēng)險(xiǎn)控制的有力手段。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，對政府管理、企業(yè)運(yùn)營、保護(hù)消費(fèi)者方面都將產(chǎn)生積極影響。 

具體來看，該追溯體系對追溯信息的要求至少包括原料入廠、生產(chǎn)、檢測、物流、銷售、應(yīng)用等環(huán)節(jié)；對追溯信息采集設(shè)備提出推薦性要求，明確了各環(huán)節(jié)應(yīng)采集的信息內(nèi)容和采集頻次；要求追溯信息的保存與備份時限應(yīng)大于產(chǎn)品使用壽命，并推薦應(yīng)用最新技術(shù)進(jìn)行管理，保障信息安全。

關(guān)鍵的是，下一步，中國建筑材料聯(lián)合會將以該標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，在水泥、防水卷材、絕熱保溫材料等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)開展產(chǎn)品質(zhì)量追溯標(biāo)準(zhǔn)的制定、實(shí)施和應(yīng)用。

雖然沒有提到建陶行業(yè)，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果廣東陶企一旦全面執(zhí)行該標(biāo)準(zhǔn)，不僅會對假廣東磚帶來釜底抽薪式的“毀滅性打擊”，還會對一線品牌外省生產(chǎn)的產(chǎn)品帶來產(chǎn)地區(qū)別的“全面碾壓”。

第二件事。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)表了題為《破“產(chǎn)地”枷鎖，立“標(biāo)準(zhǔn)”新章：中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)突圍之路》的文章，內(nèi)容核心直指建陶行業(yè)要破除認(rèn)知，瓷磚品質(zhì)核心在“標(biāo)準(zhǔn)”，而非“產(chǎn)地”。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會認(rèn)為，行業(yè)的未來競爭力，將越來越取決于企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)“千廠一面”的品質(zhì)控制能力。這意味著無論工廠坐落于廣東、江西、重慶還是其他產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)品從原材料甄選、生產(chǎn)工藝控制到最終質(zhì)量檢驗(yàn)，都必須遵循統(tǒng)一且高于國標(biāo)、行標(biāo)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣，才能真正消除消費(fèi)者與工程客戶對“非廣東陶土”或“非廣東產(chǎn)地”產(chǎn)品的疑慮，建立基于“品牌信任”和“可驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)”而非“產(chǎn)地標(biāo)簽”或“原料神話”的市場認(rèn)知。

近幾年，關(guān)于瓷磚產(chǎn)地論的話題在建陶行業(yè)關(guān)注度極高，尤其是“廣東制造 假一賠十”瓷磚的出現(xiàn)更是為該話題添柴加薪。這八個字起初是部分廣東中小陶瓷廠及瓷磚品牌作為營銷手段推出，強(qiáng)調(diào)“真廣東產(chǎn)地生產(chǎn)”和“正品保障”，意圖通過高額賠付建立消費(fèi)者對“廣東制造”正宗產(chǎn)品的信任，提升品牌的市場競爭優(yōu)勢。

眾所周知，“廣東磚=好磚”這一觀念在終端市場根深蒂固， 在同等價(jià)位或檔次的產(chǎn)品比較中，“產(chǎn)地是否為廣東”往往是消費(fèi)者非常關(guān)心甚至優(yōu)先考慮的點(diǎn)，重要性甚至不次于品牌、花色、價(jià)格等核心要素。“廣東制造 假一賠十”這八個字一出，一句口號代言了整個廣東產(chǎn)區(qū)，全國各地的陶瓷廠都開始琢磨這個“套路”。

市場本來就不景氣，生意難做，客戶點(diǎn)名要“廣東磚”，很多陶企不想跟風(fēng)也得跟。這股風(fēng)氣愈演愈烈，廣東以外的陶瓷廠也開始生產(chǎn)“廣東制造 假一賠十”瓷磚，去年就有廣西一地市場監(jiān)管局通報(bào)有陶企生產(chǎn)假冒廣東磚被罰款，甚至有陶瓷人說“每個產(chǎn)區(qū)都在生產(chǎn)廣東制造假一賠十”。

現(xiàn)在的市場就是，別管這磚產(chǎn)自廣西、江西、山東還是河北，底坯上能打上“廣東制造”，那就是“金字招牌”。而這時候，廣東品牌授權(quán)和貼牌授權(quán)在行業(yè)興起再次給這一亂象加了把火。

據(jù)陶城報(bào)報(bào)道，2023—2024年，高安本土品牌增長逐漸乏力，一些企業(yè)以代理廣東品牌為新的路徑，表現(xiàn)亮眼。從2024年底至2025年初，眾多高安陶企到佛山尋找合適的品牌標(biāo)的，開啟了廣東品牌與高安企業(yè)的合作新時代。據(jù)了解，截至目前，已有數(shù)十個佛山瓷磚品牌與高安陶企達(dá)成授權(quán)合作。還有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，廣東某陶瓷集團(tuán)近三年新增授權(quán)貼牌商達(dá)217家。

這意味著，廣東以外的陶企/貼牌商能通過授權(quán)拿到“廣東制造”的市場通行證，而這種授權(quán)模式對于外產(chǎn)區(qū)陶企/貼牌商的短期銷售起到了很大的利好作用。有陶瓷人表示，“真廣東磚賣不過假的”，因?yàn)檎嬲趶V東生產(chǎn)的瓷磚成本較高，而外產(chǎn)區(qū)的假廣東磚成本低、價(jià)格也低，消費(fèi)者認(rèn)“廣東磚”又要便宜的，所以真廣東磚確實(shí)賣不過“冒牌貨”。

“廣東制造”瓷磚亂象的出現(xiàn)，根本原因在于生產(chǎn)環(huán)節(jié)界定不清。瓷磚的生產(chǎn)流程包括原料加工（球磨）、制粉、壓機(jī)成型、施釉印花、窯爐燒成、磨邊分級、包裝等。一家廣東品牌企業(yè)的產(chǎn)品，是所有環(huán)節(jié)都在廣東本地完成才算“廣東制造”，還是部分核心工序（如燒成、施釉）在廣東完成即可，抑或是僅總部/研發(fā)在廣東而生產(chǎn)基地在外?。磕壳叭狈y(tǒng)一、明確、有約束力的官方定義和產(chǎn)地標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)，同時品牌方的宣傳口徑也不同。

由于沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)界定，所以才會這么多關(guān)于“廣東制造”瓷磚的貓膩與亂象。按照大眾普遍認(rèn)知來看，必須所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)都應(yīng)在廣東本地完成才能算得上“廣東制造”。因此，如果前文提到的《建筑材料產(chǎn)品追溯體系通用要求》應(yīng)用到建陶行業(yè)，理論上能杜絕“廣東制造”瓷磚的市場亂象。

然而，這一標(biāo)準(zhǔn)的全面推行與實(shí)施存在很大的不確定性，很多陶企會考量實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)所得到的利益能否覆蓋其帶來的成本，尤其是在授權(quán)貼牌行為已經(jīng)變成了很多陶企“家常便飯”的情況下。

消費(fèi)者認(rèn)“廣東磚”核心是認(rèn)“質(zhì)量好的瓷磚”，瓷磚品質(zhì)核心在“標(biāo)準(zhǔn)”，“而非”產(chǎn)地，幾乎每一個陶瓷廠都有自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，很難統(tǒng)一，但好瓷磚總有標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)總有高低。這就意味著，產(chǎn)品溯源如果實(shí)施，很可能就會把全國的陶瓷廠和瓷磚品牌分為“三六九等”，恐怕不少陶瓷人都不愿看到這種局面發(fā)生。

一家之言，歡迎拍磚。