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近年來，隨著某音、某手、某書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，瓷磚行業(yè)的不少從業(yè)者化紛紛投身于自媒體賽道，搖身一變?yōu)榇纱u達(dá)人。他們通過拍視頻科普瓷磚知識(shí)，向消費(fèi)者傳授各種“買磚攻略”，或是為了自己所在的企業(yè)引流，或是為了自己的炒貨事業(yè)引流，其中一些人還做得相當(dāng)不錯(cuò)。雖然他們的科普泥沙俱下、良莠不齊，但確實(shí)對很多消費(fèi)者造成了不可估量的影響。

在這些瓷磚達(dá)人的影響下，一些消費(fèi)者選購瓷磚時(shí)往往帶著寫滿幾頁紙的密密麻麻的“買磚攻略”，一上來就說出“非廣東磚不買”“不是3C認(rèn)證的瓷磚不要”“不是附錄G 的瓷磚不要”等“專業(yè)術(shù)語”，讓很多從業(yè)多年的瓷磚經(jīng)銷商直呼被搞得“突然不會(huì)賣瓷磚了”。

那被“偽科普”帶歪的消費(fèi)者究竟是怎樣挑選瓷磚的呢？一位網(wǎng)友近日在某紅書發(fā)的一個(gè)求助帖太形象生動(dòng)了。

這位網(wǎng)友的帖子如下：

家里裝修，水電已經(jīng)完工，接下來需要購買瓷磚了。

本人要求：通體白坯體；廣東佛山生產(chǎn)；沒有R角，沒有水波紋；瓷磚厚度不少于10mm；亮面磚，顏色為奶油白或奶油黃；價(jià)格在24—34元之間。

如有這樣的瓷磚廠家請自薦，誠心交易。

此帖一發(fā)，引來一大堆評(píng)論。

大部分留言的網(wǎng)友都認(rèn)為帖主的要求有點(diǎn)過分，不可能得到滿足。其中一部分非常具有代表性的評(píng)論分別為：

“這個(gè)價(jià)格要612（600×1200mm）的？能買到什么好磚？”

“真正的白坯廠家也沒有這么低的價(jià)格。”

“這價(jià)格不要想有這品質(zhì)。”

“這價(jià)格的瓷磚能用嗎？”

“許愿嗎？哈哈。帶我一個(gè)。”

“這樣的要求只有騙子能夠滿足。”

說實(shí)話，對于帖主所提的要求，筆者的看法和大多數(shù)網(wǎng)友一樣，認(rèn)為那是不可能得到滿足的。

但是，也有極個(gè)別留言的網(wǎng)友對帖主是持支持態(tài)度的，并且現(xiàn)身了說法。其留言為：

“我買的那個(gè)還真的是，價(jià)格很合適。”

原來，一些被認(rèn)為不可能有人愿意做的生意，還真就有人愿意做。“瓷磚價(jià)格沒有最低，只有更低”不只是一句感嘆，而是已經(jīng)成為事實(shí)。

都說不斷卷價(jià)格無異于喝毒酒止渴，但現(xiàn)實(shí)中這樣的瓷磚廠家和商家還真是不少。

同樣是某書上的案例，這家廣東陶企已經(jīng)這樣迎合消費(fèi)者了：18元/片的800×800mm全瓷廣東磚=3C認(rèn)證+附錄G+優(yōu)等品。

而在終端市場，更是出現(xiàn)了一種幾乎是免費(fèi)送瓷磚的銷售模式？！事情的由來是這樣的：

有自媒體人發(fā)了一個(gè)視頻，講述瓷磚價(jià)格便宜到讓消費(fèi)者都不敢相信以至于懷疑自己失憶或者時(shí)空錯(cuò)亂了。這引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友熱議，其中兩位網(wǎng)友的留言充分證明了“瓷磚價(jià)格沒有最低，只有更低”這種情況的真實(shí)性。

一位網(wǎng)友說，他們那里有商家打出了這樣的廣告：“69.9元/平米包鋪貼，正宗廣東一線品牌瓷磚，750×1500mm規(guī)格”，關(guān)鍵是“還可以先鋪后付”款。

另一位網(wǎng)友則說，他們當(dāng)?shù)氐拇纱u鋪貼師傅宣稱只要找他們鋪貼瓷磚全屋瓷磚免費(fèi)送。

對于這種聽起來像是“自殺”的價(jià)格內(nèi)卷，一位曾經(jīng)是瓷磚經(jīng)銷商的網(wǎng)友評(píng)論道：“現(xiàn)在還在這樣做瓷磚生意的人，不是瘋子就是傻子，貸款，借錢，拿代理權(quán)，裝修展廳，還在賭明天，溫水煮青蛙，都半熟了，還在硬撐！不如割肉，還能多活幾年！”

…………

這位網(wǎng)友的犀利吐槽和前文所說求助帖中的荒誕要求，道盡了瓷磚行業(yè)當(dāng)下的困窘與無奈。而價(jià)格戰(zhàn)帶來的負(fù)面影響，早已滲透到方方面面，不僅威脅著瓷磚廠家即是陶企和經(jīng)銷商的生存，更在悄然間影響著整個(gè)行業(yè)的生態(tài)格局。

價(jià)格內(nèi)卷從表面上是為消費(fèi)者帶來了好處，實(shí)際上同時(shí)也為消費(fèi)者帶來了隱患，最直接的體現(xiàn)就是瓷磚的品質(zhì)受到了巨大沖擊。部分陶企為了壓縮生產(chǎn)成本，通過使用劣質(zhì)原材料、縮短燒制時(shí)間等手段降低瓷磚質(zhì)量。隨之而來的，就是關(guān)于瓷磚質(zhì)量投訴的不斷增加。

價(jià)格內(nèi)卷帶來的負(fù)面影響還遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品質(zhì)量層面，對瓷磚行業(yè)生態(tài)造成的破壞更是令人擔(dān)憂。絕大多數(shù)陶企的利潤都受到了價(jià)格內(nèi)卷的嚴(yán)重侵蝕，這直接限制了它們在研發(fā)創(chuàng)新與品牌建設(shè)方面的投入。其中相當(dāng)一部分陶企受制于資金和品牌劣勢，只能靠低價(jià)競爭，犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度降低，生存空間不斷被擠壓；它們的經(jīng)銷商同樣深受其困，價(jià)格頻繁波動(dòng)導(dǎo)致庫存難以把控，利潤被壓縮，甚至被迫銷售劣質(zhì)產(chǎn)品，導(dǎo)致自己利益和口碑雙雙受到損害。

面對這樣嚴(yán)峻的形勢，瓷磚行業(yè)破局迫在眉睫，而這需要多方的協(xié)同努力。陶企應(yīng)摒棄價(jià)格內(nèi)卷的短視行為，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，加大研發(fā)創(chuàng)新，推出差異化產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌建設(shè)；行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)行業(yè)自律，制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)技術(shù)交流合作，并爭取政策支持；政府則需嚴(yán)格監(jiān)管市場競爭，淘汰落后產(chǎn)能，嚴(yán)懲違規(guī)企業(yè)，通過政策引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)改造與創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。與此同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)理性消費(fèi)，綜合考量產(chǎn)品、品牌和與服務(wù)。

只有多方合力，才能推動(dòng)瓷磚行業(yè)改變不良生態(tài)，走向良性發(fā)展。