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在當(dāng)前消費(fèi)者家裝決策日益依賴線上平臺(tái)獲取靈感和信息的背景下，小紅書平臺(tái)已成為終端門店不可忽視的流量陣地與消費(fèi)者連接樞紐。深刻認(rèn)識(shí)到常態(tài)化運(yùn)營小紅書對(duì)于終端獲客及品牌建設(shè)的重要性，格萊斯瓷磚在今年5月推出“小紅書全鏈路營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營”，通過線上課程+關(guān)鍵促銷節(jié)點(diǎn)陪跑的雙軌模式，系統(tǒng)性提升終端門店的運(yùn)營與創(chuàng)作能力，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際戰(zhàn)斗力！

618年中大促節(jié)點(diǎn)期間，格萊斯為終端門店開展為期三周的小紅書陪跑活動(dòng)，將5月線上課程所傳授的理論知識(shí)，在真實(shí)的營銷戰(zhàn)役中進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練與深化提升。

陪跑期間，終端門店結(jié)合618促銷，積極創(chuàng)作發(fā)布涵蓋產(chǎn)品測(cè)評(píng)、實(shí)景案例、促銷攻略等多類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，累計(jì)輸出筆記70篇！這些內(nèi)容有效觸達(dá)用戶，收獲近300次的用戶互動(dòng)！有效提升了品牌及產(chǎn)品在小紅書平臺(tái)的曝光度與用戶關(guān)注度，為門店引流奠定基礎(chǔ)。

專業(yè)指導(dǎo)輔助

提升終端內(nèi)容創(chuàng)作硬實(shí)力

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陪跑引導(dǎo)門店圍繞新品與促銷節(jié)點(diǎn)，有規(guī)劃地實(shí)踐產(chǎn)出多種實(shí)用筆記類型，例如對(duì)新品進(jìn)行耐磨、防污、觸感等維度的真實(shí)測(cè)評(píng)，展示本地真實(shí)鋪貼效果的應(yīng)用案例，深入淺出地傳遞品牌價(jià)值，同步有效植入618優(yōu)惠攻略和選購指南。

導(dǎo)師全程輔助，對(duì)門店筆記進(jìn)行細(xì)致入微的點(diǎn)評(píng)與優(yōu)化指導(dǎo)，覆蓋選題精準(zhǔn)性、標(biāo)題吸引力、文案邏輯性、視覺呈現(xiàn)效果以及標(biāo)簽運(yùn)用策略等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓學(xué)員的創(chuàng)作能力不斷提升。

終端協(xié)同發(fā)力

香云紗瓷磚新品強(qiáng)種草

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從買得更好到變得更美再到活得更好，小紅書用戶正不斷釋放對(duì)家生活的關(guān)注和要求，希望住家更舒適更適我，而格萊斯也順應(yīng)消費(fèi)需求，推出美學(xué)質(zhì)感與優(yōu)越性能兼具的實(shí)力產(chǎn)品。以金絲絨復(fù)刻釉專利工藝打造的香云紗原生時(shí)光新品，光感舒適護(hù)眼，多層次復(fù)刻石材自然的脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)凹凸立體肌理與細(xì)膩順滑質(zhì)感的結(jié)合，能夠?yàn)橛脩舻拿缹W(xué)質(zhì)感家打造理想基底。日常清潔輕松簡單，更經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，耐磨不滲污，高度契合小紅書用戶所思所想。

陪跑引導(dǎo)終端門店圍繞新品進(jìn)行持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作，學(xué)員積極響應(yīng)，通過多元化的輸出、關(guān)鍵詞的植入，有效放大新品在小紅書平臺(tái)的認(rèn)知聲量，助推門店達(dá)成線上深度種草，為引流線下轉(zhuǎn)化賦能。

格萊斯始終將賦能終端伙伴成長、提升終端市場競爭力視為品牌發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。7-10月，格萊斯將繼續(xù)結(jié)合多個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)開展小紅書陪跑，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)精進(jìn)流程，持續(xù)優(yōu)化陪跑機(jī)制，力求為終端提供更加實(shí)用高效的賦能支持，期待更多終端伙伴能夠在訓(xùn)練營中掌握小紅書營銷實(shí)戰(zhàn)技能，并將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)銷售增長的強(qiáng)勁引擎。