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9月25日，特朗普在社交媒體宣布美國自10月1日起實施新關(guān)稅，對進口廚浴建材征收50%關(guān)稅。次日，白宮明確了關(guān)稅豁免范圍，稱已與歐盟等達成的貿(mào)易協(xié)議（15%關(guān)稅上限）仍有效。

貿(mào)易保護主義抬頭，貿(mào)易壁壘高墻聳立，在此背景下，中國瓷磚出海如何突破重重圍堵，成為壓在陶瓷人心頭的一塊石頭。

中國瓷磚出口正經(jīng)歷著前所未有的復(fù)雜局面，與此同時，產(chǎn)業(yè)出海的格局也在悄然發(fā)生變化。

中國瓷磚出口現(xiàn)狀

量價齊跌，四處碰壁

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，今年1至6月份，我國陶瓷磚出口總額為15.08億美元，同比下滑10.45%；因為匯率存在浮動，按人民幣計算出口總額為108.37億元，同比下滑9.41%。

從單月數(shù)據(jù)看，6月份我國陶瓷磚出口總額為2.66億美元，同比增長6.89%；按人民幣計算，出口總額為19.16億元，同比增長8.26%。

值得關(guān)注的是，上半年我國陶瓷磚出口量為2.71億㎡，同比下滑3.44%；陶瓷磚出口均價為0.31美元/kg與5.57美元/㎡；以人民幣計算，陶瓷磚出口均價2.25元/kg與40.01元/㎡。

反觀2024年同期，我國陶瓷磚出口均價約為6美元/㎡，折合人民幣約42.63元/㎡。瓷磚出口量價齊跌已經(jīng)成為不爭的事實。

從區(qū)域來看，出口額前二十名的國家/地區(qū)分別是菲律賓、韓國、泰國、馬來西亞、澳大利亞、越南、新加坡、柬埔寨、中國香港、以色列、日本、印度尼西亞、秘魯、加拿大哥、倫比亞、智利、緬甸、阿聯(lián)酋、哈薩克斯和坦多米尼加。

這組排名說明，中國瓷磚出口的目標(biāo)市場主要集中在中東和東南亞。有數(shù)據(jù)顯示，亞洲市場占中國陶瓷磚出口總額的比例已超過66%，接近三分之二。以出口額排序，廣東、福建、山東仍然是我國瓷磚的出口大省，其次才是新疆、浙江和廣西。

有行業(yè)人士分析，一方面中國陶企的價格優(yōu)勢在減弱，尤其是原材料、能源、人工及環(huán)保減碳等費用投入在持續(xù)增壓；另一方面，國際層面的競爭也不斷加劇，土耳其、印度、越南、馬來西亞等國的建陶產(chǎn)業(yè)快速崛起，他們不僅有更低的成本，還享受著更優(yōu)惠的關(guān)稅。

至此，海外中低端的瓷磚市場已經(jīng)“卷”紅眼了，中國陶企如果繼續(xù)參與價格血拼，幾乎是沒有勝算的。

貿(mào)易壁壘層層疊加

高額關(guān)稅，市場封鎖

中國陶瓷磚出口市場格局重構(gòu)的背后，是日益加劇的全球貿(mào)易壁壘。

8月25日，美國商務(wù)部發(fā)布公告，對進口自中國的瓷磚做出復(fù)審終裁。第一次反補貼快速日落復(fù)審終裁的結(jié)果顯示，若取消現(xiàn)行反補貼稅，中國涉案瓷磚產(chǎn)品補貼將以 358.81%的稅率繼續(xù)或再度發(fā)生。

其實早在2019年5月，美國商務(wù)部就對進口自中國的瓷磚發(fā)起反傾銷和反補貼調(diào)查，這也是全球范圍內(nèi)首例對我國瓷磚發(fā)起的反補貼調(diào)查。2020年3月，美國商務(wù)部對進口自中國的瓷磚作出反傾銷和反補貼肯定性終裁。

自此，中國瓷磚基本退出了美國市場，與2019年相比，2020年美國對華瓷磚進口量驟降98.1%。在此之前，中國一直是美國最大的瓷磚出口國，這一市場地位也于2020年首次被西班牙改寫，中國跌出十名開外。

除此之外，巴西經(jīng)濟部外貿(mào)委員會管理執(zhí)行委員會（GECEX）于2021年2月針對原產(chǎn)于中國的瓷磚第一次反傾銷日落復(fù)審終裁結(jié)果呈肯定性；

歐盟委員會于2022年11月正式針對原產(chǎn)于中國的瓷磚（Ceramic Tiles）開展第二次反傾銷日落復(fù)審調(diào)查；

阿根廷經(jīng)濟部于2023年2月份正式宣布啟動原產(chǎn)自中國的釉面地磚和面磚的反傾銷日落復(fù)審調(diào)查；

印尼財政部于2024年10月發(fā)布條例，對原產(chǎn)于中國的瓷磚征收13446—94544印尼盾/㎡（約6.06—942.63元人民幣/㎡）反傾銷稅，有效期5年；

2025年3月，南美核心市場巴西啟動對華瓷磚反傾銷復(fù)審，或?qū)⑦M一步為陶企出口業(yè)務(wù)增加壓力；

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面對高額關(guān)稅和市場封鎖，從事外貿(mào)的陶瓷人見招拆招，想盡了各種方法，其中就包含“轉(zhuǎn)口”。

有專業(yè)人士提醒，過去我們會先把貨物運輸?shù)今R來西亞，在馬來西亞安排清關(guān)、換柜，再重新報關(guān)出口到目的國，貨物到達目的國后清關(guān)用的是馬來西亞出具的全套文件（如原產(chǎn)地證、裝箱單、INV、提單等），以此來規(guī)避目的國對我國征收的高額反傾銷稅、反補貼稅。

而隨著新政策文件的出臺，轉(zhuǎn)口貿(mào)易監(jiān)管持續(xù)收緊，類似操作不僅涉及違規(guī)，甚至可能涉及違法，目前已經(jīng)出現(xiàn)貨物被扣押的情況，其風(fēng)險不言而喻。

高端市場仍有缺口

文化傳承，性能突破

9月28日，以“破壁壘通四海”為主題的2025佛山陶瓷外貿(mào)行業(yè)峰會在佛山成功召開。會上，佛山市禪城區(qū)進出口企業(yè)商會執(zhí)行會長倪誼表示，雖然國際瓷磚市場的中低端賽道競爭白熱化，但高端市場仍有缺口。

她分析道，高端防石紋瓷磚、大規(guī)格巖板、抗菌/防滑/耐磨/低導(dǎo)熱等功能性瓷磚，以及SPS、軟瓷等新型材料，近年來在歐美發(fā)達國家和中東富裕國家的銷量呈現(xiàn)上漲趨勢。

事實證明，市場并非單一的需求，傳統(tǒng)的市場萎縮，總伴隨著新興市場的崛起。中低端產(chǎn)品過剩，但高端產(chǎn)品仍有需求，中國瓷磚出口的局勢，在結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的矛盾中蘊藏機遇，重點在于陶企如何做出選擇。

在剛剛落幕的2025意大利博洛尼亞陶瓷展上，馬可波羅、簡一、歐文萊、諾貝爾等頭部瓷磚品牌表現(xiàn)亮眼，他們用產(chǎn)品告訴世界，中國也有不遜色于意大利和西班牙的瓷磚技術(shù)、工藝、設(shè)計。

除了頭部實力品牌，佛山還有一些新銳的瓷磚品牌也在海外市場取得不俗的成績。

例如原創(chuàng)品牌——慕瓷，從以佛山本土非遺香云紗為靈感的“錦”系列，到源自故宮傳統(tǒng)顏色開發(fā)的“國色傾城”系列，再到攜手景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大師推出“宋”系列聯(lián)名款瓷磚，其產(chǎn)品在海內(nèi)外市場大獲好評，甚至賣出了堪比意大利高端瓷磚的售價。

還有“全球超耐磨瓷磚銷量第一”品牌——大角鹿，自發(fā)布海外品牌名“DEER TILES”后，便快速在全球100個國家注冊商標(biāo)，斥資在馬來西亞建設(shè)生產(chǎn)基地，“超耐磨萬人PK大賽”火熱進駐各大海外建材展，屬地化經(jīng)營建立海外本土團隊，特有“工廠直賣倉”模式紅遍多個國家和地區(qū)。

面對重重阻礙和挑戰(zhàn)，總有“手握金剛鉆，不怕瓷器活”的陶瓷人，他們用勇氣和智慧走出了一條屬于自己的破局突圍之路。

大角鹿五大王牌

品牌出海，合作共贏

大家有沒有想過一個問題，同樣是走別人沒走過的路，中國建陶產(chǎn)業(yè)出海和西天取經(jīng)相比，哪個更難些？

2025佛山陶瓷外貿(mào)行業(yè)峰會上，大角鹿創(chuàng)始人南順芝以《攜手大角鹿，破局出海共贏全球陶瓷新未來》為主題發(fā)表演講，并毫不吝嗇地分享了自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

憑借引領(lǐng)全球的超耐磨技術(shù)和卓越的品牌實力，大角鹿成為了中國瓷磚出海的探索者和成功實踐者。不僅如此，南順芝還總結(jié)出大角鹿出海的五大“王牌”支柱，為建陶行業(yè)提綱了一份已驗證成功的出海方案。

王牌一：屬地化工廠，筑牢海外供給根基

大角鹿在馬來西亞布局本地化智能工廠，全面導(dǎo)入精益智造工藝和AI自動化生產(chǎn)，制造效率提升3倍，生產(chǎn)成本降低50%，實現(xiàn)本地交付、就地服務(wù)，產(chǎn)能與工藝越級碾壓當(dāng)?shù)卮纱u工廠，為全球供應(yīng)構(gòu)筑穩(wěn)定護城河。

王牌二：卓越產(chǎn)品，超耐磨技術(shù)打造全球競爭壁壘

作為超耐磨瓷磚發(fā)明者，大角鹿自研超耐磨鉆石釉國家專利技術(shù)，十余年來不斷迭代升級。最新一代藍寶石晶體超耐磨鉆石釉具備6000轉(zhuǎn)極限耐磨能力，領(lǐng)先行業(yè)3-5年，形成遠超歐洲標(biāo)準(zhǔn)的功能性技術(shù)壁壘。大角鹿超耐磨技術(shù)已通過美國、歐盟超耐磨專利認證和德國萊茵TÜV超耐磨認證，成為品牌打破同質(zhì)化競爭、撬動全球市場的堅實支點。

王牌三：品牌強勢出圈，大角鹿超耐磨征服全球用戶

憑借引領(lǐng)全球的“超耐磨”技術(shù)，大角鹿品牌火爆海外各大展會，用“超耐磨”征服全球用戶，在德國、意大利等68個國家和地區(qū)實現(xiàn)穩(wěn)健增長，形成強認知、高曝光、優(yōu)口碑的品牌合力，品牌聲量與海外銷量雙雙躍升。

王牌四：渠道模式領(lǐng)先，工廠直賣倉引爆全球市場

大角鹿已在馬來西亞等海外多地導(dǎo)入工廠直賣倉渠道新模式，通過前店后倉一體化布局縮短供需鏈條，降低中間成本，提升響應(yīng)效率。該模式已在多地實現(xiàn)“開門紅”，顯著增強品牌在海外的終端滲透力和市場競爭力。

王牌五：經(jīng)銷商幫扶體系，共享全球增長紅利

通過品牌賦能、營銷扶持、技術(shù)服務(wù)等一攬子解決方案，大角鹿賦能馬來西亞、泰國、越南等多個市場超200位經(jīng)銷商快速成長，構(gòu)建起共創(chuàng)、共享、共贏的出海生態(tài)聯(lián)盟，未來將攜手各地伙伴做大、做強，共享增長紅利，穩(wěn)步推進品牌全球化布局。

南順芝一再強調(diào)，“合作共贏”才是未來的出路，唯有抱團取暖，才能共享資源，進而打破壁壘，讓中國瓷磚以全新姿態(tài)真正站上全球舞臺。他誠摯地邀請志同道合的伙伴加入這份從未有陶企做過的事業(yè)，共同書寫中國陶瓷出海新篇章。

大角鹿的成功驗證了一個道理：中國建陶產(chǎn)業(yè)出海并不是簡單的出口，而是建立全球化品牌，結(jié)合屬地化的運營，用中國的智慧，做全球的生意。