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作者：潘春花

“設(shè)計師，一般眼光高，嘴巴毒，難相處！”——好像是材料商給的精準標(biāo)簽。尤其，2018年的廣州設(shè)計周之后，不少材料商對此標(biāo)簽更是絕對認可。

2018年的廣州設(shè)計周，經(jīng)歷了啥？我們回顧一下各界言論：“成了材料展”、“那一大批的瓷磚展館，儼然又一屆陶博會！”、“被這一幫建材商拉低了整個設(shè)計周的檔次和品味”......類似言論，自2018年的設(shè)計周之后，幾乎是一整年在業(yè)界流通，尤其是設(shè)計師那把不留情面的嘴，說的確實難聽了些——難怪材料商給設(shè)計師貼了那么許多不友好的標(biāo)簽，原來是互相的啊。

其實，就筆者觀察了解：最近幾年，廣州設(shè)計周在瓷磚領(lǐng)域內(nèi)的知名度持續(xù)攀升，而瓷磚企業(yè)的參與度和熱情亦在持續(xù)攀升。尤其，一批次所謂傳統(tǒng)品牌大軍的介入，為其注入了妥妥的建陶力量。

有個知名觀點筆者頗為認可，大致意思是說：“你得從別人的批評甚至是敵人的抨擊中，尋找有價值的部分，并為我所用，才能快速成長。”的確，2018年的設(shè)計周展位，不少建陶企業(yè)的展示確實過于偏傳統(tǒng)和老套，它們的思路仍沿用了陶博會那一套展示方式，無疑顯得保守而缺乏創(chuàng)意，在設(shè)計師眼中，太low了。

事實上，筆者想說的是：既然設(shè)計師認為傳統(tǒng)品牌太LOW，那不就正是你有了發(fā)揮的余地嗎？如果材料商都那么潮那么厲害，還要設(shè)計師干嘛？

對于材料商和設(shè)計師之間的愛恨情仇，筆者不打算嘩眾取寵，此次，筆者想說的是對比2018年，2019年的設(shè)計周上，不少瓷磚企業(yè)其實迎來了其在展示層面跨越式的提升和成長，確實值得一提。

“如若說2018年設(shè)計周上讓設(shè)計師記得住的瓷磚品牌展示，確實不多，印象深刻的就一個諾貝爾的話，那2019年則除了諾貝爾倒也還有幾家不錯。”筆者在設(shè)計周開展第二天下午，隨機于某設(shè)計師頒獎現(xiàn)場，隨機和幾位設(shè)計師淺聊，獲得如上珍貴訊息。

為何說珍貴？

首先，上述話說明建陶品牌的展示今年對比去年有進步；其次，設(shè)計師確有關(guān)注建陶品牌的參展，并對瓷磚品牌有了一些認知和印象。

——這，不就是我們一大波參展品牌希望獲得的設(shè)計師認可與關(guān)注嗎？

事實上，筆者更想要探知的是：究竟，為何諾貝爾連續(xù)兩年都在設(shè)計周上代表了瓷磚品牌大放異彩，而它究竟有哪些值得我們瓷磚品牌學(xué)習(xí)吸收的地方？筆者想簡單聊聊。

作為一個華東品牌，諾貝爾似乎離行業(yè)媒體的距離，稍微遠了點。然而，這并未阻止它品牌被整個行業(yè)所熟知。

筆者與上述設(shè)計師的印象差不多，無論是去年還是今年，諾貝爾在設(shè)計周上的展位的確相對于整個設(shè)計周的其他建陶材料參展品牌而言，比較出彩。

去年其展示的是對紡織文化的深入研究，采用解構(gòu)主義理念，對中國傳統(tǒng)織物的肌理進行了重構(gòu)，最終在瓷磚表面呈現(xiàn)出多種紋理和細節(jié)展現(xiàn)?？芍^賦予了現(xiàn)代化建陶工藝以深厚的文化底蘊，且展示形式簡單卻出眾。清一色的純凈白，滌蕩了所有人浮躁的心靈。

今年，諾貝爾無論是在展示形式、色彩還是內(nèi)涵方向?qū)用妫瑒t是對去年的持續(xù)延伸。仍是清淡的純凈白色調(diào)，依然是簡潔卻不簡單的展示方式，只是其展示的肌理，從織物元素跳躍到紙領(lǐng)域。

有人說：一些“花招”你玩一次，人家覺得耳目一新，可你再玩一次那效果得大打折扣吧？

可是，諾貝爾這種看似和去年大同小異的展示形式，反而再次獲取了相當(dāng)?shù)恼J可，持續(xù)為其品牌在設(shè)計周上吸收設(shè)計師粉絲，為何？

筆者也與不少在展會上遇見的業(yè)內(nèi)外人士聊到這個問題，綜合歸納一眾意見認為，主要有以下幾個緣故。

第一，它們和設(shè)計師同頻，和設(shè)計同頻了。

諾貝爾展示特別精準定位設(shè)計周的展會，目標(biāo)明確、定位清晰，側(cè)重于設(shè)計創(chuàng)意或理念展示，而非側(cè)重于實體產(chǎn)品。單這一點門檻，恐怕就能把不少品牌給攔在門外了。我們可以看到，諾貝爾的展示形式非常大膽，絲毫沒有傳統(tǒng)的瓷磚材料商展示的保守痕跡。較之一些傳統(tǒng)展示方式，下功夫做沒有任何想象空間的實體空間展示——洗手間、廚房、客廳等方式，而是非常簡單的區(qū)分幾個不同主題區(qū)的展示，且展示直抵其設(shè)計內(nèi)涵與底蘊。

諾貝爾展示的是其紋理和產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意來源，展示的是其題材元素的理解和詮釋，甚至是天馬行空的純粹創(chuàng)意及靈感。他們用設(shè)計師可以讀懂和看到的語言（展示方式），將其產(chǎn)品的靈魂展示出來，換句話說：對于設(shè)計師而言，它們在講人話。

筆者也曾在今年9月份意大利的博洛尼亞展會現(xiàn)場，參觀并采訪過諾貝爾的展位，當(dāng)時其展示反而沒有在設(shè)計周上的這種創(chuàng)意和空靈感。這就說明，其定位的精準性。博諾尼亞展是材料展，而設(shè)計周是設(shè)計展，盡管是同一品牌參展，但展示方式及風(fēng)格迥異。

第二，品牌調(diào)性及內(nèi)蘊元素具有延續(xù)性。

就說同為設(shè)計周上的展，諾貝爾品牌的展示無論是風(fēng)格還是調(diào)性，是形式還是內(nèi)涵，2019年均是2018年展示的延伸與延續(xù)。其風(fēng)格統(tǒng)一、內(nèi)涵延續(xù)，所打造的記憶點鮮明而具有延續(xù)性，如果你去年在設(shè)計周上遇見過諾貝爾，那你今年再次遇見，你會發(fā)現(xiàn)很快認出來：他還是他，依舊儒雅清新，依舊脫俗得體，言談舉止和儀態(tài)氣質(zhì)如故，只是思想?yún)s更見深邃。

第三，內(nèi)蘊漸長而深邃，相似卻又迭代升級。

心理學(xué)上說：“人類大腦最易被熟悉事物身上體現(xiàn)的陌生感所吸引。”這不難理解，如果全然陌生，那人腦毫無認知的經(jīng)驗和概念，自然難以喚起興奮；但如何全然熟悉，那人腦又會因為過度熟悉而厭棄，亦難喚起興奮；唯獨是：熟悉事物帶有了陌生感，才會最快被關(guān)注、被記住、被吸引。

譬如，你所熟悉的某位朋友，一段時間沒見，他忽然變得思想深邃、談吐升級，你可能就立即感覺眼前一亮了。

回過來看諾貝爾的展示，亦然。其連續(xù)在設(shè)計周上幾乎格調(diào)相同的展示形式，首先喚起了觀展商及設(shè)計師的熟悉感，但是，它在展示的內(nèi)容方面又較之你記憶中的紡織物肌理有所不同，此次展示的是對宣紙肌理的研究，且對這種研究形式的解說又有所升級，自然就帶來新的體驗感。

第四，理順了：“企業(yè)的、民族的/國家的、世界的”三者關(guān)系

在諾貝爾展廳，另一個特別吸引人的地方在于，其將“企業(yè)的——國家的/民族的——世界的”三者從文化層面的概念進行了非常好的協(xié)同與統(tǒng)一。

一個企業(yè)和文化，若只有“企業(yè)”沒有“國家和民族”，則做不大也到不了“世界的”層面；只有“世界的、民族和國家的視角”，沒有企業(yè)的落地，則始終過于縹緲落不到實際，而只有充分具備并理順了幾者關(guān)系，才能更具吸引力、走的更長遠。

“用看世界的眼光來重新看待和發(fā)掘中國傳統(tǒng)內(nèi)涵”、“用世界前沿的技術(shù)和工藝，來重新啟動中國的傳統(tǒng)文化元素”、“將中國的傳統(tǒng)文化元素，用最前沿的科技與最新潮的設(shè)計凝聚到產(chǎn)品上，帶到全世界”......這是12月6日的諾貝爾展位現(xiàn)場，一眾設(shè)計大咖們在現(xiàn)場對于諾貝爾“肌理與色彩”研究這一項目的詮釋。

而諾貝爾品牌相關(guān)負責(zé)人周國躍在談及設(shè)計時，亦曾表示：諾貝爾更希望借用設(shè)計師們的眼光和力量，重新審視中華傳統(tǒng)文化的美，并采用先進生產(chǎn)技術(shù)，將這種底蘊無比豐沛的文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品上，再借由瓷磚產(chǎn)品傳遞到世界各地去。

因為有民族和國家的文化底蘊，所以企業(yè)產(chǎn)品顯得厚重、企業(yè)有歸有屬，方能立于世界之大而不失其本，又因為有了企業(yè)和產(chǎn)品為載體，民族和國家的文化得以傳承不朽、得以落到實處行走世界而不虛無。

設(shè)計師都是玩文化的人，是玩概念和品味的人，他們對于文化的理解自然高人一籌。故此，品牌文化實質(zhì)是其未來可以走多遠、飛多高、有多少延續(xù)的可能性，能夠在文化上雄厚、在底蘊上深沉，又能在產(chǎn)品上落地的品牌，自然具有十足吸引力，不是嗎？