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        2020年開年，突如其來的疫情讓多個行業(yè)陷入了困頓。在全民宅家抗疫的消費“寒冬”里，云端經(jīng)濟爆發(fā)。疫情之下如何滿足用戶裝修這一剛需，金舵精準(zhǔn)捕捉到用戶需求的微妙變化，積極創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，搭上在線經(jīng)濟、社群運營及直播產(chǎn)業(yè)的早班車，為疫情時期的終端家裝困局打開出路。

        3月，金舵瓷磚聯(lián)合天貓、淘寶直播和抖音三大平臺豪撒重磅福利，引發(fā)聚合效應(yīng)，實現(xiàn)全方位寬領(lǐng)域的傳播，提高曝光量。

        開年首捷x「宅家購好磚」

        開年，金舵總部聯(lián)動全國近60個地區(qū)啟動「宅家購好磚」微信爆破活動，迎來營銷首捷。川黔滇聯(lián) 動、粵桂聯(lián)動、浙江聯(lián)動、蚌埠爆破、衡陽爆破......通過一系列的微信營銷推廣，多地客戶喜提訂單。同時，消費者通過無接觸式定金下單來鎖定活動優(yōu)惠權(quán)益；金舵亦實現(xiàn)了品牌與用戶消費需求的精準(zhǔn)對接。

        直播帶貨x「惠煥新家 “金質(zhì)保障」

        3月2日-3月31日，金舵瓷磚強勢入駐淘寶直播，啟動主題為“惠煥新家·金質(zhì)保障””全民抗疫鉅惠月活動，正式推動家裝建材品牌從傳統(tǒng)銷售聚道轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新型營銷模式：線上引流——線下體驗與成交。30天，30場不同家居主題分享，總部直播邀請了銷售大神、設(shè)計達人和研發(fā)大咖坐陣，通過互動為消費者帶來全面而專業(yè)的產(chǎn)品干貨，提供優(yōu)質(zhì)家居裝修解決方案，讓用戶買得放心、裝得省心、用得安心。

        為覆蓋更加廣泛的用戶群體，金舵發(fā)起“我在金舵總部直播”的活動，聯(lián)動區(qū)域直播和門店自主直播，幫助全國經(jīng)銷商利用直播工具完成線上客流轉(zhuǎn)化，并獲取來自淘寶公域的新客流。

        315品質(zhì)家裝節(jié)當(dāng)天，金舵特邀知名網(wǎng)紅主播杯杯做客直播間現(xiàn)場帶貨，通過帶領(lǐng)粉絲們云逛展廳、看產(chǎn)品、總裁放價、萬元紅包雨、精美禮品等寵粉福利，吸引了不少業(yè)主的觀看并線上下單。

“惠煥新家，金質(zhì)保障”3月參與人數(shù)高達7W次  +，互動點贊量280W次+，

#315線上秒殺銷售爆款TOP 1——90㎡全屋瓷磚5999元

        Kol種草x抖in home家居節(jié)

        3月12日-3月27日金舵瓷磚聯(lián)合巨量引擎的抖音和今日頭條，打造抖音特惠專場，重磅打造“抖in home家居節(jié)”大型家居IP，是家居行業(yè)營銷模式的全新探索。

        為了打造有影響力的家居節(jié)，一起接力愛家、護家，金舵特邀坐擁百萬粉絲的家裝達人——全網(wǎng)最帥測評人“拾境澤的大表哥”、分享高顏值家居好物的“補屋正業(yè)”、探究瓷磚產(chǎn)品寶藏性能的“裝修第一站”院長。通過3大KOL實名種草來推薦瓷磚好物，并進行硬度、耐磨等產(chǎn)品測評小實驗及老破小房屋改造，實現(xiàn)品牌線上圈粉。除此之外，金舵瓷磚更是聯(lián)動全國經(jīng)銷商，邀抖友們釋放腦洞，積極參與抖音超級話題#等你上頭條的互動，為品牌“金質(zhì)保障”加持。

抖in home家居節(jié)3月曝光量高達3億次+

#金質(zhì)保障超級話題，播放量46.1w次+

        在復(fù)工、復(fù)產(chǎn)困難的后疫情時期，面對品質(zhì)家裝的用戶剛需，陶瓷建材行業(yè)可謂危機并存、喜憂參半。需求決定市場，也倒逼著各大陶企紛紛發(fā)力去幫扶已有的終端營銷渠道，并不斷探索云營銷模式。

        不難看到，在這場云購物狂歡下，金舵作為一個資深且知名的陶瓷品牌，敏銳地感知到了互聯(lián)網(wǎng)時代的直播營銷熱潮。順應(yīng)疫情消費趨向，從宅家購、淘寶直播到抖音家居節(jié)，金舵品牌實現(xiàn)了三輛馬車并駕齊驅(qū)，線上線下聯(lián)動，開啟了品牌云上破局之旅，開辟了傳統(tǒng)陶瓷建材行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷新局面，實現(xiàn)了品牌更高頻次的營銷覆蓋。

        相信這個不平凡也不平靜的3月鉅惠活動，于金舵而言，是線上引流的一次大膽嘗試，是一次從“瓷磚與人對話”到“人與人的對話”的轉(zhuǎn)化，更是一次打通與用戶溝通壁壘的機會。金舵堅持與時俱進，加速品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，給家一個品質(zhì)的承諾，探索更貼近消費者需求的品牌年輕化之路。

（本文為企業(yè)供稿）