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建陶行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格混亂，而一些行業(yè)人士的品牌價(jià)值觀比價(jià)格還要混亂。

針對(duì)其中三種很有代表性的現(xiàn)象，今天筆者來(lái)尬評(píng)一番。

1

“瓷磚品牌重要嗎？在平臺(tái)面前，品牌就是個(gè)渣渣！確實(shí)有品牌自帶流量，但這已經(jīng)成為過(guò)去式了……”某特價(jià)磚精英在其抖音視頻里如此“高屋建瓴”地指出，自以為是不露痕跡地宣傳了自己的平臺(tái)。

評(píng)論區(qū)一片嘩然，某瓷磚品牌經(jīng)銷(xiāo)商一針見(jiàn)血地回應(yīng)：“品牌不重要，有本事叫賣(mài)特價(jià)磚的不要說(shuō)是某某品牌的。”

然后呢？然后就沒(méi)有然后了，因?yàn)樵撎貎r(jià)磚精英無(wú)言以對(duì)，只能顧左右而言他。

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品牌不重要？那為什么該特價(jià)磚精英總是在自己的視頻里宣傳自己的平臺(tái)呢？他表面上告訴大家不要相信品牌，實(shí)際上卻在不停地構(gòu)造自己的品牌，然后賣(mài)磚的時(shí)候又高調(diào)宣揚(yáng)自己賣(mài)的是什么什么大品牌的特價(jià)磚，徹頭徹尾地暴露了機(jī)會(huì)主義者加惡性價(jià)格戰(zhàn)踐行者的嘴角。

所謂品牌，不僅僅只是一個(gè)名字或者一個(gè)符號(hào)，更是企業(yè)的精神象征，承載著企業(yè)文化，展示著企業(yè)的形象，體現(xiàn)著企業(yè)的綜合實(shí)力。最為關(guān)鍵的是，品牌之于企業(yè)就相當(dāng)于人品之于人，名譽(yù)不但是人的第二生命，也是企業(yè)的第二生命。誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就對(duì)品牌的名譽(yù)負(fù)責(zé)。說(shuō)品牌不重要的人，相當(dāng)于說(shuō)人品不重要，其自身的可信程度可想而知。

2

“品牌宣傳沒(méi)什么用，華而不實(shí)。我們品牌不打廣告，是為了省下錢(qián)來(lái)讓利消費(fèi)者；我們將錢(qián)都花在刀刃上，用來(lái)搞研發(fā)、生產(chǎn)和品控。”

“那些所謂的大品牌，無(wú)非就是花錢(qián)砸廣告，忽悠消費(fèi)者。它們的產(chǎn)品質(zhì)量根本比不上我們。”

“我們品牌產(chǎn)品質(zhì)量很好，不需要打廣告。”

……

經(jīng)常有瓷磚品牌的總部人員或經(jīng)銷(xiāo)商這樣宣稱(chēng)。

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然而，一旦他們的品牌突然花錢(qián)打廣告了，他們便使出渾身解數(shù)進(jìn)行宣傳推廣，恨不得讓世界上每一個(gè)人都知道這一回事兒——因?yàn)榇藭r(shí)風(fēng)向已經(jīng)完全改變，打廣告反過(guò)來(lái)成為了品牌的優(yōu)點(diǎn)。

沒(méi)錯(cuò)，在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，打廣告不一定是代表有實(shí)力，而不打廣告卻往往被認(rèn)為實(shí)力不濟(jì)。打廣告和質(zhì)量沒(méi)有必然關(guān)系，無(wú)論打廣告與否，做好產(chǎn)品質(zhì)量都是建陶企業(yè)不可推卸的責(zé)任。研發(fā)、生產(chǎn)和品控的經(jīng)費(fèi)更不是依靠不打廣告省下來(lái)的，難道打廣告花了錢(qián)就意味著不夠錢(qián)、也不準(zhǔn)備在研發(fā)、生產(chǎn)和品控上投錢(qián)了？

3

“廣東磚（佛山磚）有什么了不起？不就是花錢(qián)打出品牌知名度了嗎？敢不敢跟我們比價(jià)格？”

“外產(chǎn)區(qū)也有品牌？它們生產(chǎn)的磚消費(fèi)者敢買(mǎi)嗎？”

“其實(shí)，現(xiàn)在各個(gè)產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的瓷磚沒(méi)什么區(qū)別，其他產(chǎn)區(qū)的瓷磚在質(zhì)量上早已趕上甚至超過(guò)廣東磚（佛山磚）了。”

……

廣東（佛山）產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)∕品牌和外產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)∕品牌經(jīng)常這樣互相傷害。

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但是，不少外產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)∕品牌一邊對(duì)廣東（佛山）產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)∕品牌冷嘲熱諷，一邊默默地將營(yíng)銷(xiāo)中心或公司注冊(cè)地遷到了佛山；不少?gòu)V東（佛山）產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)∕品牌一邊對(duì)外產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)∕品牌鄙夷不屑，一邊偷偷地將貼牌的生產(chǎn)訂單發(fā)向外產(chǎn)區(qū)。

行業(yè)不應(yīng)該存在地域歧視，產(chǎn)區(qū)不應(yīng)該成為瓷磚質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，外產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)∕品牌一定要正視與廣東（佛山）產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)∕品牌的差距，廣東（佛山）產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)∕品牌切不可掛羊頭賣(mài)狗肉。

看破并說(shuō)破，朋友還能做？