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隨著淄博產(chǎn)區(qū)停產(chǎn)季來臨，淄博多數(shù)陶企本年度的生產(chǎn)計劃即將結(jié)束，截止12月8日，淄博已有超20家陶企停產(chǎn)，預(yù)計到12月底，淄博停產(chǎn)檢修陶企將達(dá)到8成以上。對于已停產(chǎn)的陶企而言，一方面是對生產(chǎn)線進(jìn)行保養(yǎng)檢修，另一方面則是對明年生產(chǎn)的規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整。

早在11月份，山東淄博、臨沂就有7條大產(chǎn)能中板生產(chǎn)線開工建設(shè)，單線設(shè)計日產(chǎn)能達(dá)3.5—4萬平方米，意味著山東產(chǎn)區(qū)中板日產(chǎn)能到明年至少將新增24.5萬平方米。

受中板低價沖擊，今年山東多數(shù)內(nèi)墻磚廠家整體銷售形勢不及往年，并且隨著中板產(chǎn)能的進(jìn)一步擴(kuò)大，或?qū)γ髂陜?nèi)墻磚的生產(chǎn)銷售產(chǎn)生更大影響。

中板持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)能
內(nèi)墻磚線三年縮減33%

近年來，隨著市場競爭日益激烈，各陶企之間的成本之爭也隨之加劇。在此形勢下，占據(jù)低成本優(yōu)勢的中板，不斷侵蝕內(nèi)墻磚市場。尤其是今年，山東多數(shù)內(nèi)墻磚廠家的銷售形勢整體不容樂觀，不僅產(chǎn)品銷量下滑，而且不少廠家價格被迫下調(diào)。

作為國內(nèi)最大的內(nèi)墻磚生產(chǎn)基地，內(nèi)墻磚也一度是山東陶企的“驕傲”。根據(jù)2011年“陶業(yè)長征”全國陶瓷磚產(chǎn)能實地調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，山東省建陶產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2011年前后達(dá)到高峰，彼時山東地區(qū)僅內(nèi)墻磚生產(chǎn)線就有近180條。

隨后幾年，受市場洗牌及地方產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整影響，山東省內(nèi)墻磚生產(chǎn)線持續(xù)收縮。至2020年11月份，山東地區(qū)內(nèi)墻磚生產(chǎn)線僅剩43條。而眼下，隨著淄博及臨沂部分陶企內(nèi)墻磚生產(chǎn)線改產(chǎn)中板，將使得山東省的內(nèi)墻磚生產(chǎn)線再次萎縮。

據(jù)了解，山東省目前在建的7條中板生產(chǎn)線中，就有5條生產(chǎn)線是由內(nèi)墻磚生產(chǎn)線改造。據(jù)“陶業(yè)長征”2020年實地走訪調(diào)查，除山東省外，其他產(chǎn)區(qū)也有大量陶企計劃在明年加入中板生產(chǎn)行列。

由此可見，明年不僅僅是中板之間的競爭加劇，而且還會或多或少影響內(nèi)墻磚的生產(chǎn)銷售，同時也注定了明年的價格大戰(zhàn)將更加激烈。

值得注意的是，自2014年以來全國內(nèi)墻磚生產(chǎn)線呈逐年縮減之勢：2014年全國有786條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線，到2017年減少至573條，而2020年僅剩384條。2020年內(nèi)墻磚生產(chǎn)線數(shù)量相比2017年縮減了33%，并且按照陶瓷企業(yè)的改線計劃，內(nèi)墻磚生產(chǎn)線還將進(jìn)一步縮減。

中板利潤高
終端經(jīng)銷商力推？

多位山東行業(yè)人士分析認(rèn)為，受中板大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)沖擊，明年內(nèi)墻磚將延續(xù)當(dāng)前行情，價格還會繼續(xù)下行。

“明年內(nèi)墻磚一定會量價齊跌，尤其是渠道單一、網(wǎng)絡(luò)布局不強的廠家受到的影響最大。”淄博一家陶企總經(jīng)理如是說道。在他看來，造成內(nèi)墻磚“量價齊跌”的原因不僅僅是中板價格低，還與終端消費者的認(rèn)知有很大關(guān)系。

上述總經(jīng)理告訴《陶瓷信息》，目前終端經(jīng)銷商都在大力推廣中板，從而導(dǎo)致內(nèi)墻磚在終端市場的占比越來越小。一方面是中板銷售利潤高于內(nèi)墻磚，另一方面銷售中板時，還可以銷售瓷磚膠盈利，并且利潤相對較高，這成為不少經(jīng)銷商力推中板的重要因素。

此外，淄博一位不愿透露姓名的陶企負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然中板明年還將繼續(xù)分流內(nèi)墻磚的一部分市場，但中板對內(nèi)墻磚的沖擊有限。“當(dāng)前，中板沖擊最嚴(yán)重的是內(nèi)墻磚的零售渠道，而工程渠道受到的影響較小。因此，除了不斷提升企業(yè)優(yōu)勢，其公司還將不斷開拓新的營銷渠道，以此盡可能減少中板對傳統(tǒng)銷售渠道的沖擊。”

實際上，無論明年市場形勢如何，淄博多數(shù)內(nèi)墻磚生產(chǎn)廠家對明年銷售市場持樂觀態(tài)度。其中有不少陶企負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前形勢下，廠家不僅要在工程渠道多發(fā)力，而且還要適當(dāng)調(diào)整出口比例，加大海外市場占比。

如今，隨著中板產(chǎn)能的進(jìn)一步擴(kuò)大，除引發(fā)內(nèi)墻磚新一輪考驗外，中板廠家之間的競爭也更加激烈。不僅如此，終端經(jīng)銷商的銷售壓力也將逐步加大。

“原本終端中板銷售商少，競爭壓力小；而現(xiàn)在越來越多的經(jīng)銷商都在銷售中板，為了增加銷量，部分經(jīng)銷商可能會采取降價促銷的方式，從而引發(fā)終端市場的價格大戰(zhàn)，最終導(dǎo)致終端經(jīng)銷商的利潤進(jìn)一步下滑。”上述陶企總經(jīng)理告訴《陶瓷信息》。

（文章轉(zhuǎn)載自陶瓷信息）