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“佛山陶瓷”，因在中國建陶產(chǎn)業(yè)中具有強大的區(qū)域品牌影響力，成為商家和消費者選擇瓷磚產(chǎn)品的重要指標(biāo)，也造成了全國80%以上陶瓷磚“產(chǎn)自佛山”的現(xiàn)象。

“釋放負(fù)離子”、“空氣凈化”、“吸甲醛”等健康功能被融入瓷磚的概念流行開來后，形成了陶瓷品牌家家有健康磚的“盛況”。

這兩者有什么關(guān)系？近日，河南安陽市中級人民法院發(fā)布的一則二審判決顯示：維持安陽市市場監(jiān)督管理局對一陶瓷經(jīng)營部所售某“佛山品牌”虛假宣傳瓷磚健康功效罰款20萬元的判決！

 
瓷磚具備醫(yī)學(xué)保健功能？
虛假宣傳！罰20萬元！
 
事情起于2020年4月20日安陽市市場監(jiān)督管理局作出的一則行政處罰決定。

安陽市北關(guān)區(qū)盛×陶瓷經(jīng)營部從2019年4月起，對其銷售的“佛拉××瓷磚”品牌進行宣傳。宣稱該瓷磚具有“長期釋放負(fù)離子、分離霧霾凈化空氣、吸收甲醛祛除異味、××生長、減少和降低二手煙危害、具備各種醫(yī)學(xué)保健功能”。

此外，在店內(nèi)還擺放有廣東佛山佛拉××陶瓷有限公司獲得入編《中國主要建材企業(yè)及知名建材產(chǎn)品概覽》獎牌、“中國綠色環(huán)保建材產(chǎn)品”獎牌；該瓷磚獲得“陶瓷十大品牌”、“中國馳名商標(biāo)”宣傳噴繪。所宣傳獲獎單位為“佛山市佛拉××陶瓷有限公司”、“廣東佛山佛拉××陶瓷有限公司”。

安陽市市監(jiān)局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，彼時廣東佛山無佛拉××陶瓷有限公司。且經(jīng)營者不能提供任何證據(jù)證明其銷售的瓷磚具有“長期釋放負(fù)離子、分離霧霾凈化空氣、吸收甲醛祛除異味、××生長、減少和降低二手煙危害、具備各種醫(yī)學(xué)保健功能。”因此判定盛×陶瓷經(jīng)營部銷售的佛拉××瓷磚進行的宣傳內(nèi)容無證據(jù)證明其真實性，屬虛假宣傳。

安陽市市監(jiān)局認(rèn)為盛×陶瓷經(jīng)營部的上述行為構(gòu)成虛假宣傳的違法行為，依法對該陶瓷經(jīng)營部作出罰款20萬元的行政處罰。

商家：我不服，是上級經(jīng)銷商干的
 
對安陽市市監(jiān)局的處罰決定，盛×陶瓷經(jīng)營部不服，提出行政復(fù)議申請。2020年8月4日，安陽市人民政府作出行政復(fù)議決定，維持處罰決定。該陶瓷經(jīng)營部仍舊不服，向安陽市北關(guān)區(qū)人民法院提起訴訟，要求撤銷處罰決定。

北關(guān)區(qū)人民法院查明：

2019年7月29日，安陽市市監(jiān)局到盛×陶瓷經(jīng)營部檢查時，發(fā)現(xiàn)其瓷磚廣告涉嫌虛假宣傳并于當(dāng)日立案調(diào)查。查明其經(jīng)營的“佛拉××瓷磚”商標(biāo)注冊地為山東，佛山市市監(jiān)局協(xié)查結(jié)果為：“經(jīng)查詢沒有企業(yè)名稱為‘佛山市佛拉××陶瓷有限公司’的登記信息。”（《陶瓷信息》查詢發(fā)現(xiàn)，佛山市佛拉××陶瓷有限公司后于2020年4月17日被注冊。）

同年9月，盛×陶瓷經(jīng)營部向安陽市市監(jiān)局提供情況說明，稱其店內(nèi)所有宣傳資料均是其供貨商山東某陶瓷企業(yè)提供。

2019年12月30日，安陽市市監(jiān)局通知盛×陶瓷經(jīng)營部提供：
1、佛拉××瓷磚宣傳各功能的相關(guān)依據(jù)證明報告及所獲各獎項證書；
2、宣傳佛拉××瓷磚的費用及發(fā)票、證明；
3、上級經(jīng)銷商的名稱、地址、電話”。
該經(jīng)營部逾期未提供。

2020年4月20日，安陽市市監(jiān)局對盛×陶瓷經(jīng)營部作出罰款20萬元的行政處罰。

北關(guān)區(qū)審理認(rèn)為，盛×陶瓷經(jīng)營部在門市上擺放宣傳牌和宣傳版面進行宣傳，使消費者對其銷售的佛拉××瓷磚的產(chǎn)地、功能和銷售狀況、曾獲榮譽產(chǎn)生誤解，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳。

雖然盛×陶瓷經(jīng)營部稱店內(nèi)廣告宣傳不是其制作擺放，不應(yīng)處罰，但其在安陽市市監(jiān)局調(diào)查案件過程中自認(rèn)系其擺放，且宣傳內(nèi)容是誰制作和放置，并不足以否定當(dāng)事人對其經(jīng)營的佛拉××瓷磚的宣傳行為。

因此，駁回盛×陶瓷經(jīng)營部的訴訟請求。

盛×陶瓷經(jīng)營部不服，上訴至安陽市中級人民法院，安陽市中級人民法院駁回上訴，維持原判去。

且審理后認(rèn)為，盛×陶瓷經(jīng)營部的虛假宣傳行為對消費者已造成了欺騙和誤導(dǎo)，具有明顯的社會危害性，應(yīng)予處罰?！吨腥A人民共和國反不正當(dāng)競爭法》對不同的不正當(dāng)競爭違法行為規(guī)定了不同的罰款幅度，其中對虛假宣傳的罰款最低數(shù)額為20萬元，安陽市市監(jiān)局決定給予對其罰款20萬元，已經(jīng)屬于從輕處罰。
 
看了這個，“佛山磚”的產(chǎn)地，和“負(fù)離子”、“抗菌”、“凈化空氣”、“吸附甲醛”等“神奇功效”，還有多少瓷磚品牌敢打？

（文章轉(zhuǎn)載自陶瓷信息）