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作為中國第一大城市和經濟、金融、貿易、航運中心，上海以蓬勃的生機、多元的文化和開放的格局吸引了全世界的目光，不斷詮釋著“魔都”的獨特魅力。

11月27日，以“Ascend To Splendor 東啟新篇 鵬開萬象”為主題的東鵬控股華東分部發(fā)布會在上海成功舉行。這不僅是一個落成儀式，更是東鵬控股深度布局長三角經濟圈的戰(zhàn)略宣言。

活動現(xiàn)場，綠色環(huán)保材料與人居美學設計相得益彰，生動勾勒出綠色、健康、智能、美好的未來生活圖景。一直以“環(huán)境可持續(xù)”科技構建低碳人居、以“文化可持續(xù)”設計傳承東方美學的東鵬控股，借此契機集中展示出其在品牌升級、產品創(chuàng)新與生態(tài)構建等方面的多重突破。

本文將從三個維度，深度剖析東鵬控股此舉的戰(zhàn)略意圖，以及對行業(yè)發(fā)展的革命性意義。

緊扣城市更新脈搏

助力人民城市建設

從“住有所居”到“住有優(yōu)居”，國家“十五五”規(guī)劃高度重視人民的居住需求，旨在通過政策引導和制度保障，大幅度提升人民的居住品質，實現(xiàn)城鄉(xiāng)居住條件的全面改善。從宏觀背景來看，東鵬控股的發(fā)展戰(zhàn)略與國家政策的規(guī)劃導向不謀而合。

上海不僅是改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者，也是“五個中心”建設的核心承載區(qū)，使命和責任不言而喻。當下，上海正全力推進“城市更新，讓人民生活更美好”的城市規(guī)劃實踐，其核心不是“大拆大建”，而是對存量空間進行優(yōu)化利用，讓居住環(huán)境回歸安寧與舒適。

“好房子”的本質是人居環(huán)境的品質躍升，而綠色建材正是支撐“好材料”、實現(xiàn)“好房子”目標的關鍵載體。東鵬控股開創(chuàng)性地構建“環(huán)境可持續(xù)與文化可持續(xù)”雙輪驅動范式，精準對接國家高質量發(fā)展戰(zhàn)略，這一特質也使得東鵬控股成為上海“城市更新”的理想服務商。

上海市徐匯區(qū)徐家匯街道辦事處副主任錢繼敏在致辭中表示，東鵬控股與徐匯街道的緣分始于2007年，從上海東鵬陶瓷有限公司到東鵬控股華東分部，東鵬控股為徐匯乃至上海的高端制造、綠色建筑、創(chuàng)意設計等產業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，注入了一股強勁的、源自民族品牌的創(chuàng)新活力。

值得一提的是，在發(fā)布會現(xiàn)場，東鵬工程「居住革命4.0」戰(zhàn)略升級也同步揭曉，其核心內容為“舒適、安全、綠色、智慧”四大價值體系，錨定新國標5A標準，驅動產品與品質的全面跨越。

可見，東鵬控股華東分部落子上海，恰恰是對上海“人民城市”理念的強烈呼應，其目的是更好地為上海乃至長三角地區(qū)的各大消費者提供全方位的綠色建材解決方案，以堅實行動兌現(xiàn)人們對“好房子”的期許。

增強區(qū)域市場輻射力

樹立行業(yè)變革風向標

東鵬控股2025年第三季度報告顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入45.01億元。其中，瓷磚大零售渠道收入同比增長8.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.49億元，同比增長13.09%。

報告期間，東鵬控股持續(xù)深化渠道布局，2025年前9個月累計新建門店196家，重裝升級224家，終端品牌展示與服務能力進一步夯實，為零售渠道的規(guī)模增長與結構優(yōu)化提供了有力支撐。

無論是財報數(shù)據還是渠道布局，東鵬控股都展現(xiàn)出龍頭企業(yè)特有的韌性與前瞻性。而長三角地區(qū)是中國家居建材行業(yè)的“兵家必爭之地”，東鵬控股選擇將華東分部設立在上海，無疑是希望在核心市場上完成戰(zhàn)略布局。

事實上，近年來隨著建筑陶瓷行業(yè)進入深度調整期，東鵬控股正持續(xù)穩(wěn)步推進轉型升級的步伐，并且每一步都蘊含著深遠的戰(zhàn)略考量。

例如持續(xù)強化在綠色環(huán)保新材領域的投入，創(chuàng)新開發(fā)的免燒生態(tài)石等產品，積極踐行循環(huán)經濟理念；與西卡德高達成戰(zhàn)略合作，共同打造超越用戶預期的產品解決方案與交付服務；與立邦、羅萊軟裝、尚品宅配等品牌開展跨界合作，共同發(fā)布《2026中國流行色彩趨勢》，構建貫通墻面、地面、家具、軟裝的色彩協(xié)同生態(tài)......

從以上這些舉措不難看出，東鵬控股正一步步從材料供應商向“一站式空間解決方案提供商”蛻變。而其華東分部的設立，將成為一個重要的區(qū)域支點，加速該戰(zhàn)略轉型的落地。相信有了東鵬控股這一示范性案例，建陶行業(yè)下一步或將掀起一股“區(qū)域總部”“功能分部”的建設風潮。

1+N專業(yè)場景化解決方案

開創(chuàng)生態(tài)融合的模式革新

《中國新時代消費者家居品牌觀調查》顯示，78.75%的消費者愿意為“整體協(xié)調”的設計方案支付更高溢價。華建集團上海現(xiàn)代建筑裝飾環(huán)境設計研究院院長王傳順則表示，未來建筑不再是單純的物理空間載體，它需要滿足人民對健康舒適、低碳環(huán)保、智能便捷、人文美學的復合型需求。

伴隨著新時代消費浪潮，建陶行業(yè)終端市場掀起了一股以“品類整合”為主導的集合店趨勢，而東鵬控股此次在上海全新落成的體驗中心，則是以更高的維度回應消費需求，實現(xiàn)了真正意義上的“生態(tài)融合”。

最令人眼前一亮的，當屬東鵬整裝衛(wèi)浴和dpi casa兩大品牌的引入，將智能+健康的生活理念與意式頂奢設計美學融為一體，構成了一站式的空間解決方案，為消費者提供從材料到空間、從功能到情感的全方位價值體驗。

東鵬控股副董事長兼總裁何穎表示，東鵬控股下一步將打造“三位一體”的價值創(chuàng)造體系：一是筑牢瓷磚與衛(wèi)浴兩大業(yè)務基石，加強華東市場滲透力；二是通過高端品牌運營和可循環(huán)新材料布局新興賽道，搶占高端家居與綠色建材的未來市場；三是依托上海的人才與數(shù)智化資源密度，與廣東總部形成高效協(xié)同，強化資源驅動。

當前家居建材傳統(tǒng)線下門店正面臨流量銳減、單值腰斬、利潤觸底的困局，東鵬控股創(chuàng)新性推出的“1+N專業(yè)場景化解決方案”，在業(yè)內開創(chuàng)了生態(tài)融合的模式革新，為陶企和經銷商指明了一條可持續(xù)增長的新路徑。

據了解，該方案以瓷磚和巖板為核心，聯(lián)動生態(tài)新材、整裝衛(wèi)浴、裝配式建筑等多元品類，兼具一體化服務能力、硬核產品性能與沉浸式場景體驗三大核心優(yōu)勢，不僅可以滿足高端家裝與工程市場的全流程、高品質需求，還能夠全方位覆蓋地產、醫(yī)療、教育等六大細分市場，堪稱突破市場內卷的競爭利器。

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東鵬控股華東分部的落地，可解讀為一場關于品牌高端化、市場深耕與生態(tài)融合的戰(zhàn)略進階，體現(xiàn)了其在產業(yè)鏈協(xié)同和可持續(xù)發(fā)展上引領行業(yè)進步的雄心。

可以預見，東鵬控股華東分部絕不僅僅是區(qū)域運營中心那么簡單，未來或將進階為科技、藝術、設計、美學的策源中心與跨界平臺，進一步加速品牌高端化、產品智能化、制造綠色化的轉型步伐。

作為頭部陶企，東鵬控股在華東的戰(zhàn)略布局為建陶行業(yè)高質量發(fā)展提供了可借鑒的范本，極具開創(chuàng)性和引領性，必將推動家居建材行業(yè)從“單一產品競爭”向“生態(tài)系統(tǒng)賽跑”演進。