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要說近年來陶瓷行業(yè)哪些品牌的變化最引人注目，順輝瓷磚必定是一個無法繞開的存在。

2017年下半年之前，人們對順輝瓷磚的印象多半是務實低調，比如“產(chǎn)品質量過硬”“隱形冠軍”等。

2017年下半年之后，順輝瓷磚給人的印象明顯為之一變：先是品牌logo和總部展廳升級，寓意東西結合、陰陽相生的新品牌logo與429塊900×1800㎜薄板拼接成、寓意順風順水的山水畫外立面的新總部展廳驚艷了陶瓷人的眼球；再是品牌宣傳推廣升級，于2018年5月簽約影視巨星李冰冰為品牌形象代言人，在陶瓷行業(yè)轟動一時……

從此，順輝瓷磚開啟了發(fā)展的新紀元，在不斷惡化的行業(yè)大環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展乃至逆勢增長。

為什么這樣的變化會帶來這樣的結果？近日，中國陶瓷網(wǎng)記者走進順輝瓷磚采訪其市場總監(jiān)鄭建，以探尋背后的答案。

? 發(fā)力宣傳，提升品牌影響力

鄭建告訴記者，在陶瓷行業(yè)陷入寒冬的時候，多數(shù)陶企的選擇是壓縮品牌宣傳推廣經(jīng)費，順輝瓷磚卻反其道而行之，不惜重金打造六大板塊組成的品牌宣傳矩陣。

一是頂級梯隊，即簽約品牌形象代言人。2018年5月，順輝瓷磚簽約影視巨星李冰冰為品牌形象代言人，今年5月再次與李冰冰續(xù)約。

二是頭部梯隊，即在中央廣播電視總臺上投放廣告。順輝瓷磚已經(jīng)連續(xù)三年投放央視廣告、連續(xù)四年投放“中國之聲”廣播廣告。

三是門戶網(wǎng)站。順輝瓷磚已經(jīng)和央廣網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)、新浪、騰訊、百度、中國陶瓷網(wǎng)等門戶網(wǎng)站開展深度合作。

四是視頻平臺。順輝瓷磚已經(jīng)開通抖音、淘寶、京東直播平臺。

五是戶外廣告。順輝瓷磚繼續(xù)投放高鐵、機場、高炮、公交、電梯廣告。

六是自媒體平臺。順輝瓷磚利用微信公眾號、服務號、微博、淘寶、京東等自媒體平臺，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質原創(chuàng)內容，為品牌發(fā)聲。

? 打造IP，增強品牌營銷力

鄭建向記者介紹，隨著陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質化日益嚴重，借助塑造IP實現(xiàn)品牌差異化、增強品牌營銷力越來越成為陶企們的共識，順輝瓷磚敏銳地看到了這一點，走上了打造品牌IP的道路。

如前文所說，順輝瓷磚聘請專家設計新的品牌logo，投入巨資從里到外重裝總部展廳并多次再次局部裝修，讓人感受到它的獨一無二。而簽約李冰冰為品牌形象代言人，并在此基礎上展開包括央視、高鐵等一系列重磅宣傳攻勢，尤其是跨界玩電競和“承包”全佛山公交站臺向李冰冰表白的新奇動作，讓人看到了其在品牌年輕化方面做出的努力。

直至2020年新冠疫情爆發(fā)，順輝瓷磚在營銷探索之路上更上層樓。

首先是創(chuàng)建“順居節(jié)”516超級品牌日。經(jīng)過活動前期李冰冰發(fā)聲、“順”系列視頻和海報、吉祥物“順寶”文創(chuàng)周邊禮品的線上線下引流和5月16日直播的線上引爆，首屆“順居節(jié)”516超級品牌日總曝光達到6000萬＋，在陶瓷行業(yè)掀起了一股強烈的“順居風”，生動地向消費者傳遞了順輝瓷磚“安家我要順”的生活理念。

其次是推出《順輝公益大講堂》。《順輝公益大講堂》課程內容囊括國學、教育、情感、家裝、設計、風水、軟裝、渠道、產(chǎn)品、營銷等方方面面，觀眾定位于順輝瓷磚抖音號的普通粉絲和泛家居行業(yè)從業(yè)者粉絲，宗旨是大力傳播家居知識、弘揚傳統(tǒng)文化，并借力公益助力品牌宣傳，自開講以來取得了良好的反響。

? 創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大品牌硬實力

鄭建坦言，對于陶企而言，最基礎而又最重要的工作還是將產(chǎn)品做好，只有堅持創(chuàng)新產(chǎn)品，才能不斷擴大品牌硬實力。

“遵循最基本的企業(yè)發(fā)展規(guī)律‘產(chǎn)品為王’”，“不管是求發(fā)展或抗風險，產(chǎn)品品質才是品牌硬實力”，這也順輝瓷磚總經(jīng)理彭長華5月份接受太平洋家居網(wǎng)采訪時表達的觀點。

在提升品牌影響力、打造品牌IP化的同時，順輝瓷磚秉承著一以貫之的苛求品質的工匠精神，將更多的精力放在了產(chǎn)品上。繼2018年推出頗受業(yè)界關注的明星產(chǎn)品“丹青石”之后，順輝瓷磚今年再次推出四個產(chǎn)品系列：400×1200 mm “自然的舞”系列、800×2600×6mm背景墻系列、800×2600×15mm小巖板系列和900×1800mm“大美世界”大板系列。

400×1200 mm“自然的舞”系列，采用獨特的生產(chǎn)工藝，非常具有質感，區(qū)別與市面上常規(guī)產(chǎn)品，兩片即可到頂，減少縫隙，頗具美感，更具實用性，是順輝瓷磚精心原創(chuàng)的產(chǎn)品，已經(jīng)申請了國家專利。

800×2600×6mm背景墻系列，包含3套連紋產(chǎn)品，是目前市場上非常適合做背景墻的產(chǎn)品，一片即可到頂，連紋且無縫，裝飾效果高端大氣，也易于搬運、施工。

800×2600×15mm小巖板系列，是十分具有市場前景的產(chǎn)品，主要用于櫥柜臺面，不易破損，且性價比非常高。

900×1800mm“大美世界”大板系列，包括12款產(chǎn)品，其中一款可以實現(xiàn)四周無限連紋，裝飾效果高端大氣上檔次。

這四個系列的產(chǎn)品，無論是表面紋理質感還是生產(chǎn)工藝都體現(xiàn)了行業(yè)的很高水平，是順輝瓷磚目前獨具代表性的產(chǎn)品。

通過發(fā)力宣傳、打造IP和創(chuàng)新產(chǎn)品等一系列創(chuàng)新而務實的動作，順輝瓷磚成功蛻變，知名度和影響力大大增強，“品質專家，生活贏家”的品牌形象逐漸深入人心，獲得了越來越多的消費者的認可。

正因為如此，順輝瓷磚在面對2020年突如其來的疫情時一點也沒有亂陣腳，而是堅定信心和信念，與經(jīng)銷商攜手同心、共克時艱，在第一時間從政策、產(chǎn)品、培訓和包含直播在內的網(wǎng)絡營銷等方面對他們進行全方位的幫扶，引導他們積極開辟工程、家裝等新渠道，簽約百強地產(chǎn)二十余家，與家裝巨頭金螳螂、維尚、至愛智家達成深度合作關系。

也正因為這樣，順輝瓷磚的業(yè)績在市場形勢急劇惡化的疫情下保持了穩(wěn)定，4、5月份甚至實現(xiàn)逆勢增長。

目前，順輝瓷磚正在參與“2020年中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”中的綜合榜單“陶瓷十大品牌”的評選。在歷時27天緊張激烈的網(wǎng)絡投票中，順輝瓷磚獲得了29494票的支持。“2020年中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評選結果將于6月18日公布，順輝瓷磚能否折冠，讓我們共同期待中國陶瓷網(wǎng)“618陶瓷品牌日”的到來，并一起為順輝瓷磚打call！